Schreiben für Suchmaschinen              =   Schreiben für den User                    facebook.com/chchportal   @ch_portal
Einleitung  Schreiben für Suchmaschinen => Userorientierung        Userorientierung => Wirtschaftlichkeit                 ...
Am Beispiel des neuen ch.ch                              facebook.com/chchportal   @ch_portal
Userinteresse?Was brauchen                          Wie?    Sie?                  Wann?                          facebook....
Userinteresse?                 facebook.com/chchportal   @ch_portal
Userinteresse!  15 Themenkreise gleich 80% des Traffics                               facebook.com/chchportal   @ch_portal
Am Beispiel des neuen ch.ch                              facebook.com/chchportal   @ch_portal
Die 3 wichtigsten Elemente                                     Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte...
Wie?                                         Qualitativ hochwertige Inhalte• Für die Users interessante Inhalte• Klar stru...
Warum? Wie?                          Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte• Ankertext: ist der Text im ...
Don„ts         Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte                                     facebook.com/c...
Do„s       Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte                                   facebook.com/chchpor...
Die 3 wichtigsten Elemente                                     Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte...
Warum?                                                Individuelle und passende Titel• Jede Seite braucht einen passenden ...
Wie?       Individuelle und passende Titel          Titel-   Führerschein und Führerausweis          Tag          facebook...
Don„ts         Individuelle und passende Titel            facebook.com/chchportal   @ch_portal
Don„ts         Individuelle und passende Titel            facebook.com/chchportal   @ch_portal
Kontrolle            Individuelle und passende Titel               facebook.com/chchportal   @ch_portal
Die 3 wichtigsten Elemente                                     Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte...
Warum?                                           Meta-Tag “description” (Snippet)• Jede Seite einer Website sollte eine in...
Wie?                                                                   Meta-Tag “description” (Snippet)• Analog Titel, abe...
Don‟ts         Meta-Tag “description” (Snippet)              facebook.com/chchportal   @ch_portal
Kontrolle            Meta-Tag “description” (Snippet)                 facebook.com/chchportal   @ch_portal
Es wirkt!            Suchanfrage                    ø Pos.            Total             wahlen 2011                       ...
Links & Tools• Performance von Behördenwebsites verbessern  www.ch.ch/kantone• Einführung in die Suchmaschinenoptimierung ...
Danke für die Aufmerksamkeit      facebook.com/chchportal      @ch_portal  E-mail: info@ch.ch  www.ch.ch
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Schreiben für Suchmaschinen

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  • Marianne:Wie zufrieden sind die User, haben sie gefunden was sie wollten?Wie verhalten sich unsere User, wie besuchen Sie uns?Die Users, wennsieeinenBehördengangzuerledigenhaben, verschaffensich die vertrauenswürdigenInformationnsiebenötigen, egalwo, wieund welche Kostenfür die Verwaltungentstehen.Wenn der User die gesuchte Information im Internet nichtfindetoderschätzediesenichtalsvertrauenswürdigein, danngreift er zumTelefon, schreibtein Mail oderkommtpersönlichvorbei. WenneinMitarbeitdieseAnfragebehandelnmuss, entstehenvielhöhereKosten, vor anderemauchdarum, weil die gegebeneAntwortgenaunurfürdiese Person einenNutzenhat, wasvermeidbarwäre.
  • Marianne:
  • Marianne:
  • Schreiben für Suchmaschinen

    1. 1. Schreiben für Suchmaschinen = Schreiben für den User facebook.com/chchportal @ch_portal
    2. 2. Einleitung Schreiben für Suchmaschinen => Userorientierung Userorientierung => Wirtschaftlichkeit facebook.com/chchportal @ch_portal
    3. 3. Am Beispiel des neuen ch.ch facebook.com/chchportal @ch_portal
    4. 4. Userinteresse?Was brauchen Wie? Sie? Wann? facebook.com/chchportal @ch_portal
    5. 5. Userinteresse? facebook.com/chchportal @ch_portal
    6. 6. Userinteresse! 15 Themenkreise gleich 80% des Traffics facebook.com/chchportal @ch_portal
    7. 7. Am Beispiel des neuen ch.ch facebook.com/chchportal @ch_portal
    8. 8. Die 3 wichtigsten Elemente Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte• individuelle und passende Titel• Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
    9. 9. Wie? Qualitativ hochwertige Inhalte• Für die Users interessante Inhalte• Klar strukturierte Texte• Usersprache in den Texten und Überschriften verwenden• Inhalte vernetzen• Identische oder ähnliche Texte vermeiden• Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen duplizieren• Gute Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
    10. 10. Warum? Wie? Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User klicken kann.• Er informiert den User und die Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der Link verweist.• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt. facebook.com/chchportal @ch_portal
    11. 11. Don„ts Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
    12. 12. Do„s Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
    13. 13. Die 3 wichtigsten Elemente Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte• individuelle und passende Titel• Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
    14. 14. Warum? Individuelle und passende Titel• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt – Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen angezeigt. – Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.• Verwenden Sie Google AdWords um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie verwenden sollten. facebook.com/chchportal @ch_portal
    15. 15. Wie? Individuelle und passende Titel Titel- Führerschein und Führerausweis Tag facebook.com/chchportal @ch_portal
    16. 16. Don„ts Individuelle und passende Titel facebook.com/chchportal @ch_portal
    17. 17. Don„ts Individuelle und passende Titel facebook.com/chchportal @ch_portal
    18. 18. Kontrolle Individuelle und passende Titel facebook.com/chchportal @ch_portal
    19. 19. Die 3 wichtigsten Elemente Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte• individuelle und passende Titel• Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
    20. 20. Warum? Meta-Tag “description” (Snippet)• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle Zusammenfassungen besitzen. Diese kann 2-3 Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht sichtbar). – Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die Seite. – Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug oder sogenannte « snippets » anzeigen. facebook.com/chchportal @ch_portal
    21. 21. Wie? Meta-Tag “description” (Snippet)• Analog Titel, aber 2-3 Sätze anstelle von 2-3 Wörtern• Andere/weitere wichtige Suchbegriffe verwenden Titel-Tag 3. Säule: Maximalbetrag, Einzahlung und Bezug für Wohneigentum Snippet Dritte Säule in der Schweiz: Wer darf in die Säule 3a einzahlen, wie hoch ist der maximale Betrag für 2012 und unter welchen Umständen kann auf das Guthaben bei der privaten Altersvorsorge zugegriffen und eine Auszahlung vorgenommen werden. facebook.com/chchportal @ch_portal
    22. 22. Don‟ts Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
    23. 23. Kontrolle Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
    24. 24. Es wirkt! Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6 facebook.com/chchportal @ch_portal
    25. 25. Links & Tools• Performance von Behördenwebsites verbessern www.ch.ch/kantone• Einführung in die Suchmaschinenoptimierung http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in- suchmaschinenoptimierung.pdf• Analyse der Userinteressen und Aktualität www.google.com/trends• Analyse der Usersprache www.google.com/adwords• Erfolgskontrolle www.google.com/webmasters/tools facebook.com/chchportal @ch_portal
    26. 26. Danke für die Aufmerksamkeit facebook.com/chchportal @ch_portal E-mail: info@ch.ch www.ch.ch

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