SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 46
Downloaden Sie, um offline zu lesen
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
CAROL (CHÁ) SCATUZZI
Campinas. Darth Vader. Macarrão. Gatos.
Game of Thrones. Digital Planning. Nerd.
Chá. Publicidade. Mídia Online. Redes Sociais.
Formada em Publicidade e Propaganda em 2007 na Veris Metrocamp e
pós graduada em Marketing Digital em 2014 na Impacta Tecnologia.
Trabalha como mídia desde 2006. Atendeu clientes como NET, Wallmart,
Warner, Prefeitura RJ entre outros. Trafega entre o online e o offline. Acha
queodigitalfazadiferençaemqualquerplanejamento.
chascatuzzi@gmail.com
br.linkedin.com/in/carolinnescatuzzi/
MÍDIA? O QUE FAZ UM MÍDIA?
GANHA CONVITES E PRESENTES?
VAI PRA FESTAS?
SE AFOGA EM PLANILHAS?
MILAGRE!
Precisamos fazer TV, Rádio
e Internet. Tem que ser
NACIONAl, por UM ano e
com R$ 10.000 verba. O
cliente precisa desse plano
ainda HOJE!
LIGAÇÕES
PLANEJAMENTO
MAS COMO COMEÇA UM
PLANEJAMENTO?
BRIEFING
SEMPRE DEFINA OBJETIVOS
VENDA?
IMPRESSÕES?
PESQUISA
BRIEFING
PESQUISA
DEFINIÇÃO
MEIOS/CANAIS
ORÇAMENTOS
PLANEJAMENTO E
DEFESA
COMPRA –
Emissão PI’s
MÉTRICAS E
RELATÓRIOS
ORGANIZE-SE
AS VÁRIAS PLATAFORMAS
ONLINEOFFLINE
ONLINE
FOCO NO CONSUMIDOR
Cobertura, Frequência, Page Views, C.P.M, C.P.C, C.P.D, Diária, Banners, Portais,
Publieditorial, Ação, Rich Media, Adserver, Adnetword, Adwords, Google Analytics,
Behavioral Target, Roi, Clicktag, C.P.A, C.T.R, Impressões, Inventário, KPI, Leads, ROS,
SEO, URL, Conversão.
OFFLINE
FOCO NO VEÍCULO
Audiência, Penetração, Público, GRP, TRP, C.P.M, Custo por Coluna, Frequência,
Volume, Cobertura, C.P.P, Universo, Qualificação, Adequação, Target, Dados
Demográficos, Dados Psicográficos, Impactos, Qualificação, Afinidade, Circulação,
Tiragem
ONLINEOFFLINE
QUEM É MELHOR?
OFFLINE
OOH (out of home)
ONLINE
PORTAIS
MOBILE
E-MKT
ONLINE
BLOGS
BUSCADORES
REDES SOCIAIS
AGORA VEM A PARTE CHATA!
UM POUCO DE TEORIA PRA QUEIMAR
A CUCA!
OFFLINE
AUDIÊNCIA:
Número absoluto de pessoas atingidas em uma campanha , costuma
ser medida pelo IBOPE.
COBERTURA:
Abrangência geográfica da campanha
PERFIL E QUALIFICAÇÃO DOS VEÍCULOS:
Adequação do veículo ao seu público interesse (classe econômica,
sexo, faixa etária e instrução)
OFFLINE
GRP(GROSS RATING POINTS) – AUDIÊNCIA ACUMULADA BRUTA
Serve para medir o nível de impacto da campanha. Audiência x n.
inserções.
Equivale a 1 ponto de audiência
TARP(TARGET RATING POINTS) – AUDIÊNCIA DOMICILIAR ACUMULADA BRUTA
Serve para medir o nível de impacto da campanha dentro do target.
FLIGHTS
Períodos em que o comercial será veiculado ao longo do ano
FREQUÊNCIA:
Qual a média de vezes que as pessoas serão alcançadas com a
campanha
CONTAS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
CUSTOS
1 PÁGINA = 6 COLUNAS X 52 CM
= 312 CM/COL
CM/COL DO ANÚNCIO X R$ CM/COL
EX: 312 X R$ 1.065,00 = R$ 332.280,00
CUSTOS
CUSTO POR MIL
VALOR INSERÇÃO / AUDIÊNCIA
(OU TIRAGEM) * 1000
GRP
AUDIÊNCIA X N. INSERÇÕES
1 GRP EQUIVALE A 1% DE
AUDIÊNCIA (QUANTO MAIOR O
GRP MAIS PROBABILIDADE DE
SUCESSO DA CAMPANHA
PÁGINAS VISTAS – É A QUANTIDADE DE VEZES QUE UMA PÁGINA DE UM SITE FOI CARREGADA
COMPLETAMENTE
VISITAS – É A ATIVIDADE (ACESSO) DE UMA PESSOA EM UM SITE NA WEB. GERALMENTE CONTA-SE
COMO UMA NOVA VISITA SE A PESSOA ESTEVE AFASTADA DO SITE POR UM PERÍODO IGUAL OU
SUPERIOR A 30 MINUTOS.
VISITANTES ÚNICOS – PESSOA COM UM ÚNICO ENDEREÇO IP QUE ENTRA VÁRIAS VEZES DURANTE
UM CERTO PERÍODO.
RICH MEDIA – ANÚNCIO QUE CONTÉM IMAGENS OU VÍDEOS COM MAIS DE 40K
ONLINE
IMPRESSÕES: QUANTIDADE DE VEZES QUE O ANÚNCIO FOI EXIBIDO
CLIQUES: QUANTIDADE DE CLIQUES NO ANÚNCIO
CTR – (ÍNDICE DE QUALIDADE) – NÚMERO DE CLIQUES / NÚMERO DE IMPRESSÕES
CPM – (CUSTO POR MIL)
CPC – (CUSTO POR CLIQUE)
CPL – (CUSTO POR LEAD)
CPA – (CUSTO POR ATIVAÇÃO)
CPP – (CUSTO POR DISPARO – USADO EM E-MKT)
BEHAVIORAL TARGET – CAMPANHA BASEADA EM COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
ADSERVER – PLATAFORMA QUE HOSPEDA FORMATOS E INFORMAÇÕES DE DIVERSOS CANAIS
DIGITAIS.
TAG – CÓDIGOS INSERIDOS NO HTML DAS PÁGINAS PARA FACILITAR AS MÉTRICAS.
ONLINE
SITES VERTICAIS – ASSUNTOS
ESPECÍFICOS (MODA, VIAGENS,
IMÓVEIS)
SITES HORIZONTAIS - PORTAIS
ONLINE
LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE
RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.
ONLINE
MOBILE
LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE
RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.
PORTAIS – ANÚNCIOS CONVENCIONAIS OU EM RICH MEDIA DENTRO DOS
CANAIS MOBILES DOS PORTAIS
YOUTUBE - PERMITE ANÚNCIOS NA BUSCA E EM FORMATOS CONVENCIONAIS
APP’S – ANÚNCIOS GRÁFICOS DENTRO DOS APLICATIVOS
REDES SOCIAIS – ANÚNCIOS FEED NOTÍCIAS
MOBILE
APP MOBILE ADD
ADS EM PORTAIS
MOBILE
MOBILE RICH MEDIA
Planejamento mídia
SUA VEZ!
BRIEFING:
CLIENTE: Empresa de cosméticos
femininos
PRODUTO: Linha de cremes anti-idade
OBJETIVO: Aumentar as vendas do
produto no e-commerce durante o
período de dia das mulheres
PERÍODO: 1 mês
MERCADO: nacional
VERBA: R$ 1.000.000,00
PÚBLICO: Mulheres, entre 25 e 50 anos,
com renda entre R$ 1.500,00 e R$
3.000,00 mensais , preocupadas com
beleza, bem –estar, e saúde.
TAREFA:
- Quais os canais que
você escolheria e
porque?
- Dentro da verba, qual
seria o principal canal
escolhido e porque?
Planejamento mídia
DADOS
DADOS
Planejamento mídia
REFERÊNCIAS
http://www.gm.org.br/page/midia-dados - MIDIA DADOS – MEIO E MENSAGEM
BIBLIA DO MARKETING DIGITAL – ED. NOVATEC - CLAUDIO TORRES –
GOOGLE – DAVID A. VISE E MARK MALSEED – ED. ROCCO
A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA – ARNOLD M. BARBAN – ED. NOBEL
PRATICANDO O PLANEJAMENTO DE MÍDIA – WILLIAM B. GOODRICH – JACK Z. SISSORS – ED.
NOBEL
http://blogmidia8.com/ - BLOG MIDIA 8
http://midiaboom.com.br/ - BLOG MIDIA BOOM
http://www.martha.com.br/ - MARTHA GABRIEL
Planejamento mídia

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada [ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada Leonardo Longo
 
Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]sschlumbom
 
Conceitos de midia
Conceitos de midiaConceitos de midia
Conceitos de midiarobervi
 
Conceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaConceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaRede Globo
 
Aula 05 alcance, penetração, cpm, cpp, cpc
Aula 05   alcance, penetração, cpm, cpp, cpcAula 05   alcance, penetração, cpm, cpp, cpc
Aula 05 alcance, penetração, cpm, cpp, cpcprofjucavalcante
 
Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3Bruno Mastrocolla
 
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidadeAula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidadeprofjucavalcante
 
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannPonto Pasta UFPR
 
39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midia
39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midia39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midia
39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midiaRafael Lacerda
 
Planner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaPlanner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaCiro Gusatti
 
Planejamento e gestão de mídia fase 4
Planejamento  e gestão de mídia fase 4Planejamento  e gestão de mídia fase 4
Planejamento e gestão de mídia fase 4Amadeu Nogueira
 
Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.ProfSergioNeves
 
Planejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostilaPlanejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostilaLiliane Ennes
 
Planejamento Publicitário
Planejamento Publicitário  Planejamento Publicitário
Planejamento Publicitário Bruno Araldi
 

Was ist angesagt? (20)

[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada [ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
 
Planejamento De Mídia
Planejamento De  MídiaPlanejamento De  Mídia
Planejamento De Mídia
 
Estrategias de midia_ii
Estrategias de midia_iiEstrategias de midia_ii
Estrategias de midia_ii
 
Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]
 
Conceitos de midia
Conceitos de midiaConceitos de midia
Conceitos de midia
 
Conceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaConceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos Mídia
 
Aula 05 alcance, penetração, cpm, cpp, cpc
Aula 05   alcance, penetração, cpm, cpp, cpcAula 05   alcance, penetração, cpm, cpp, cpc
Aula 05 alcance, penetração, cpm, cpp, cpc
 
Grp e cpp
Grp e cppGrp e cpp
Grp e cpp
 
Estrategias de midia
Estrategias de midiaEstrategias de midia
Estrategias de midia
 
Planejamento de Mídia
Planejamento de MídiaPlanejamento de Mídia
Planejamento de Mídia
 
Mídia I
Mídia IMídia I
Mídia I
 
Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3
 
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidadeAula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
 
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
 
39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midia
39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midia39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midia
39626842 modelo-de-roteiro-de-plano-de-midia
 
Planner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaPlanner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanha
 
Planejamento e gestão de mídia fase 4
Planejamento  e gestão de mídia fase 4Planejamento  e gestão de mídia fase 4
Planejamento e gestão de mídia fase 4
 
Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.
 
Planejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostilaPlanejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostila
 
Planejamento Publicitário
Planejamento Publicitário  Planejamento Publicitário
Planejamento Publicitário
 

Andere mochten auch

Criatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RS
Criatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RSCriatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RS
Criatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RSTiago Flores Dias
 
Aula 7 planejamento de mídia on line
Aula 7  planejamento de mídia on lineAula 7  planejamento de mídia on line
Aula 7 planejamento de mídia on lineTaise Cruz
 
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad SchoolFspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad SchoolFelipe Spina
 
O que não é planejamento de mídia
O que não é planejamento de mídiaO que não é planejamento de mídia
O que não é planejamento de mídiaFernando Coelho
 
Planejamento de Mídia - Mídias alternativas
Planejamento de Mídia - Mídias alternativasPlanejamento de Mídia - Mídias alternativas
Planejamento de Mídia - Mídias alternativasRafael Motafer
 
Planejamento e gestão de mídia fase 5
Planejamento  e gestão de mídia fase 5Planejamento  e gestão de mídia fase 5
Planejamento e gestão de mídia fase 5Amadeu Nogueira
 
Planejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia OnlinePlanejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia OnlineFred Pacheco
 
Segredos para crescimento e multiplicação de células
Segredos para crescimento e multiplicação de célulasSegredos para crescimento e multiplicação de células
Segredos para crescimento e multiplicação de célulasAnderson Menger
 
Planejamento de mídia Parque de Diversões Guanabara
Planejamento de mídia Parque de Diversões GuanabaraPlanejamento de mídia Parque de Diversões Guanabara
Planejamento de mídia Parque de Diversões GuanabaraPeterson Moreira
 
Questionário de crescimento da célula
Questionário de crescimento da célulaQuestionário de crescimento da célula
Questionário de crescimento da célulaAnderson Menger
 
Bases práticas da estrutura do MDA
Bases práticas da estrutura do MDABases práticas da estrutura do MDA
Bases práticas da estrutura do MDASidinei Kauer
 
Do Telescópio ao Microscópio
Do Telescópio ao MicroscópioDo Telescópio ao Microscópio
Do Telescópio ao MicroscópioTarcízio Silva
 
B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e PerformanceB&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e PerformanceIAB Brasil
 
Introdução a Análise de Redes para Mídias Sociais
Introdução a Análise de Redes para Mídias SociaisIntrodução a Análise de Redes para Mídias Sociais
Introdução a Análise de Redes para Mídias SociaisTarcízio Silva
 
Linguística de Corpus x Monitoramento de Mídias Sociais
Linguística de Corpus x Monitoramento de Mídias SociaisLinguística de Corpus x Monitoramento de Mídias Sociais
Linguística de Corpus x Monitoramento de Mídias SociaisTarcízio Silva
 
Discipulado um-a-um crescimento com qualidade
Discipulado um-a-um crescimento com qualidadeDiscipulado um-a-um crescimento com qualidade
Discipulado um-a-um crescimento com qualidadeChristian Lepelletier
 

Andere mochten auch (20)

Criatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RS
Criatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RSCriatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RS
Criatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RS
 
Aula 7 planejamento de mídia on line
Aula 7  planejamento de mídia on lineAula 7  planejamento de mídia on line
Aula 7 planejamento de mídia on line
 
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad SchoolFspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
 
O que não é planejamento de mídia
O que não é planejamento de mídiaO que não é planejamento de mídia
O que não é planejamento de mídia
 
Planejamento de Mídia - Mídias alternativas
Planejamento de Mídia - Mídias alternativasPlanejamento de Mídia - Mídias alternativas
Planejamento de Mídia - Mídias alternativas
 
Aula01 midia digital
Aula01 midia digitalAula01 midia digital
Aula01 midia digital
 
Planejamento e gestão de mídia fase 5
Planejamento  e gestão de mídia fase 5Planejamento  e gestão de mídia fase 5
Planejamento e gestão de mídia fase 5
 
Planejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia OnlinePlanejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia Online
 
Segredos para crescimento e multiplicação de células
Segredos para crescimento e multiplicação de célulasSegredos para crescimento e multiplicação de células
Segredos para crescimento e multiplicação de células
 
Natanael 3
Natanael 3 Natanael 3
Natanael 3
 
Planejamento de mídia Parque de Diversões Guanabara
Planejamento de mídia Parque de Diversões GuanabaraPlanejamento de mídia Parque de Diversões Guanabara
Planejamento de mídia Parque de Diversões Guanabara
 
Projeto natanael 3
Projeto natanael 3Projeto natanael 3
Projeto natanael 3
 
Questionário de crescimento da célula
Questionário de crescimento da célulaQuestionário de crescimento da célula
Questionário de crescimento da célula
 
Projeto natanael
Projeto natanaelProjeto natanael
Projeto natanael
 
Bases práticas da estrutura do MDA
Bases práticas da estrutura do MDABases práticas da estrutura do MDA
Bases práticas da estrutura do MDA
 
Do Telescópio ao Microscópio
Do Telescópio ao MicroscópioDo Telescópio ao Microscópio
Do Telescópio ao Microscópio
 
B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e PerformanceB&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
 
Introdução a Análise de Redes para Mídias Sociais
Introdução a Análise de Redes para Mídias SociaisIntrodução a Análise de Redes para Mídias Sociais
Introdução a Análise de Redes para Mídias Sociais
 
Linguística de Corpus x Monitoramento de Mídias Sociais
Linguística de Corpus x Monitoramento de Mídias SociaisLinguística de Corpus x Monitoramento de Mídias Sociais
Linguística de Corpus x Monitoramento de Mídias Sociais
 
Discipulado um-a-um crescimento com qualidade
Discipulado um-a-um crescimento com qualidadeDiscipulado um-a-um crescimento com qualidade
Discipulado um-a-um crescimento com qualidade
 

Ähnlich wie Planejamento mídia

Seminario mkt digital
Seminario mkt digitalSeminario mkt digital
Seminario mkt digitalAline França
 
Seminário - Marketing Digital
Seminário - Marketing DigitalSeminário - Marketing Digital
Seminário - Marketing DigitalAline França
 
Digital Fashion Week BH - Jun/18
Digital Fashion Week BH - Jun/18Digital Fashion Week BH - Jun/18
Digital Fashion Week BH - Jun/18conteudoecommerce
 
Digital Fashion Week BH - Abril 2018
Digital Fashion Week BH - Abril 2018Digital Fashion Week BH - Abril 2018
Digital Fashion Week BH - Abril 2018conteudoecommerce
 
Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)
Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)
Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)Cesar S. Cesar
 
Simplificando a publicidade atual
Simplificando a publicidade atual   Simplificando a publicidade atual
Simplificando a publicidade atual Pedro Aloi
 
IMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digital
IMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digitalIMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digital
IMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digitalIMRS - Internet Marketing Road Show
 
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Patrícia
 
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Patrícia
 
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Patrícia
 
Vendendo veículos para o consumidor conectado
Vendendo veículos para o consumidor conectadoVendendo veículos para o consumidor conectado
Vendendo veículos para o consumidor conectadoAlexSandro Cruz
 
ESPM - Encontro 1
ESPM - Encontro 1ESPM - Encontro 1
ESPM - Encontro 1Léo Brossa
 
Curso de Facebook Ads + Google Adwords
Curso de Facebook Ads + Google AdwordsCurso de Facebook Ads + Google Adwords
Curso de Facebook Ads + Google AdwordsBreno Koscky
 
Apresentacao agencia110 sem
Apresentacao agencia110 semApresentacao agencia110 sem
Apresentacao agencia110 semAgência 110
 
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidadeMídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidadeE-Commerce Brasil
 
O Fator Velocidade no Planejamento de Marketing
O Fator Velocidade no Planejamento de MarketingO Fator Velocidade no Planejamento de Marketing
O Fator Velocidade no Planejamento de MarketingPaulo Ribeiro
 

Ähnlich wie Planejamento mídia (20)

Seminario mkt digital
Seminario mkt digitalSeminario mkt digital
Seminario mkt digital
 
Seminário - Marketing Digital
Seminário - Marketing DigitalSeminário - Marketing Digital
Seminário - Marketing Digital
 
Apresentação CAQO
Apresentação CAQOApresentação CAQO
Apresentação CAQO
 
Digital Fashion Week BH - Jun/18
Digital Fashion Week BH - Jun/18Digital Fashion Week BH - Jun/18
Digital Fashion Week BH - Jun/18
 
Digital Fashion Week BH - Abril 2018
Digital Fashion Week BH - Abril 2018Digital Fashion Week BH - Abril 2018
Digital Fashion Week BH - Abril 2018
 
Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)
Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)
Hands Remix Sponsorship Proposal (2007-01)
 
Simplificando a publicidade atual
Simplificando a publicidade atual   Simplificando a publicidade atual
Simplificando a publicidade atual
 
Hands institucional pocket_julho17_sv
Hands institucional pocket_julho17_svHands institucional pocket_julho17_sv
Hands institucional pocket_julho17_sv
 
IMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digital
IMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digitalIMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digital
IMRS 2011 | Diego Rydz - ABRADi Bahia | Números e valores do mercado digital
 
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
 
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
 
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Apresentação senac mídias digitais junho 2010
Apresentação senac mídias digitais junho 2010
 
20160810 ad tech-s4m-versãofinal_ii
20160810 ad tech-s4m-versãofinal_ii20160810 ad tech-s4m-versãofinal_ii
20160810 ad tech-s4m-versãofinal_ii
 
Vendendo veículos para o consumidor conectado
Vendendo veículos para o consumidor conectadoVendendo veículos para o consumidor conectado
Vendendo veículos para o consumidor conectado
 
ESPM - Encontro 1
ESPM - Encontro 1ESPM - Encontro 1
ESPM - Encontro 1
 
Curso de Facebook Ads + Google Adwords
Curso de Facebook Ads + Google AdwordsCurso de Facebook Ads + Google Adwords
Curso de Facebook Ads + Google Adwords
 
slides-midia2.pdf
slides-midia2.pdfslides-midia2.pdf
slides-midia2.pdf
 
Apresentacao agencia110 sem
Apresentacao agencia110 semApresentacao agencia110 sem
Apresentacao agencia110 sem
 
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidadeMídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade
 
O Fator Velocidade no Planejamento de Marketing
O Fator Velocidade no Planejamento de MarketingO Fator Velocidade no Planejamento de Marketing
O Fator Velocidade no Planejamento de Marketing
 

Planejamento mídia

  • 2. CAROL (CHÁ) SCATUZZI Campinas. Darth Vader. Macarrão. Gatos. Game of Thrones. Digital Planning. Nerd. Chá. Publicidade. Mídia Online. Redes Sociais. Formada em Publicidade e Propaganda em 2007 na Veris Metrocamp e pós graduada em Marketing Digital em 2014 na Impacta Tecnologia. Trabalha como mídia desde 2006. Atendeu clientes como NET, Wallmart, Warner, Prefeitura RJ entre outros. Trafega entre o online e o offline. Acha queodigitalfazadiferençaemqualquerplanejamento. chascatuzzi@gmail.com br.linkedin.com/in/carolinnescatuzzi/
  • 3. MÍDIA? O QUE FAZ UM MÍDIA?
  • 4. GANHA CONVITES E PRESENTES? VAI PRA FESTAS?
  • 5. SE AFOGA EM PLANILHAS?
  • 7. Precisamos fazer TV, Rádio e Internet. Tem que ser NACIONAl, por UM ano e com R$ 10.000 verba. O cliente precisa desse plano ainda HOJE!
  • 10. MAS COMO COMEÇA UM PLANEJAMENTO?
  • 16. ONLINE FOCO NO CONSUMIDOR Cobertura, Frequência, Page Views, C.P.M, C.P.C, C.P.D, Diária, Banners, Portais, Publieditorial, Ação, Rich Media, Adserver, Adnetword, Adwords, Google Analytics, Behavioral Target, Roi, Clicktag, C.P.A, C.T.R, Impressões, Inventário, KPI, Leads, ROS, SEO, URL, Conversão.
  • 17. OFFLINE FOCO NO VEÍCULO Audiência, Penetração, Público, GRP, TRP, C.P.M, Custo por Coluna, Frequência, Volume, Cobertura, C.P.P, Universo, Qualificação, Adequação, Target, Dados Demográficos, Dados Psicográficos, Impactos, Qualificação, Afinidade, Circulação, Tiragem
  • 20. OOH (out of home)
  • 23. AGORA VEM A PARTE CHATA!
  • 24. UM POUCO DE TEORIA PRA QUEIMAR A CUCA!
  • 25. OFFLINE AUDIÊNCIA: Número absoluto de pessoas atingidas em uma campanha , costuma ser medida pelo IBOPE. COBERTURA: Abrangência geográfica da campanha PERFIL E QUALIFICAÇÃO DOS VEÍCULOS: Adequação do veículo ao seu público interesse (classe econômica, sexo, faixa etária e instrução)
  • 26. OFFLINE GRP(GROSS RATING POINTS) – AUDIÊNCIA ACUMULADA BRUTA Serve para medir o nível de impacto da campanha. Audiência x n. inserções. Equivale a 1 ponto de audiência TARP(TARGET RATING POINTS) – AUDIÊNCIA DOMICILIAR ACUMULADA BRUTA Serve para medir o nível de impacto da campanha dentro do target. FLIGHTS Períodos em que o comercial será veiculado ao longo do ano FREQUÊNCIA: Qual a média de vezes que as pessoas serão alcançadas com a campanha
  • 28. CUSTOS 1 PÁGINA = 6 COLUNAS X 52 CM = 312 CM/COL CM/COL DO ANÚNCIO X R$ CM/COL EX: 312 X R$ 1.065,00 = R$ 332.280,00
  • 29. CUSTOS CUSTO POR MIL VALOR INSERÇÃO / AUDIÊNCIA (OU TIRAGEM) * 1000 GRP AUDIÊNCIA X N. INSERÇÕES 1 GRP EQUIVALE A 1% DE AUDIÊNCIA (QUANTO MAIOR O GRP MAIS PROBABILIDADE DE SUCESSO DA CAMPANHA
  • 30. PÁGINAS VISTAS – É A QUANTIDADE DE VEZES QUE UMA PÁGINA DE UM SITE FOI CARREGADA COMPLETAMENTE VISITAS – É A ATIVIDADE (ACESSO) DE UMA PESSOA EM UM SITE NA WEB. GERALMENTE CONTA-SE COMO UMA NOVA VISITA SE A PESSOA ESTEVE AFASTADA DO SITE POR UM PERÍODO IGUAL OU SUPERIOR A 30 MINUTOS. VISITANTES ÚNICOS – PESSOA COM UM ÚNICO ENDEREÇO IP QUE ENTRA VÁRIAS VEZES DURANTE UM CERTO PERÍODO. RICH MEDIA – ANÚNCIO QUE CONTÉM IMAGENS OU VÍDEOS COM MAIS DE 40K ONLINE
  • 31. IMPRESSÕES: QUANTIDADE DE VEZES QUE O ANÚNCIO FOI EXIBIDO CLIQUES: QUANTIDADE DE CLIQUES NO ANÚNCIO CTR – (ÍNDICE DE QUALIDADE) – NÚMERO DE CLIQUES / NÚMERO DE IMPRESSÕES CPM – (CUSTO POR MIL) CPC – (CUSTO POR CLIQUE) CPL – (CUSTO POR LEAD) CPA – (CUSTO POR ATIVAÇÃO) CPP – (CUSTO POR DISPARO – USADO EM E-MKT) BEHAVIORAL TARGET – CAMPANHA BASEADA EM COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ADSERVER – PLATAFORMA QUE HOSPEDA FORMATOS E INFORMAÇÕES DE DIVERSOS CANAIS DIGITAIS. TAG – CÓDIGOS INSERIDOS NO HTML DAS PÁGINAS PARA FACILITAR AS MÉTRICAS. ONLINE
  • 32. SITES VERTICAIS – ASSUNTOS ESPECÍFICOS (MODA, VIAGENS, IMÓVEIS) SITES HORIZONTAIS - PORTAIS ONLINE
  • 33. LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS. ONLINE
  • 34. MOBILE LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS. PORTAIS – ANÚNCIOS CONVENCIONAIS OU EM RICH MEDIA DENTRO DOS CANAIS MOBILES DOS PORTAIS YOUTUBE - PERMITE ANÚNCIOS NA BUSCA E EM FORMATOS CONVENCIONAIS APP’S – ANÚNCIOS GRÁFICOS DENTRO DOS APLICATIVOS REDES SOCIAIS – ANÚNCIOS FEED NOTÍCIAS
  • 39. BRIEFING: CLIENTE: Empresa de cosméticos femininos PRODUTO: Linha de cremes anti-idade OBJETIVO: Aumentar as vendas do produto no e-commerce durante o período de dia das mulheres PERÍODO: 1 mês MERCADO: nacional VERBA: R$ 1.000.000,00 PÚBLICO: Mulheres, entre 25 e 50 anos, com renda entre R$ 1.500,00 e R$ 3.000,00 mensais , preocupadas com beleza, bem –estar, e saúde.
  • 40. TAREFA: - Quais os canais que você escolheria e porque? - Dentro da verba, qual seria o principal canal escolhido e porque?
  • 42. DADOS
  • 43. DADOS
  • 45. REFERÊNCIAS http://www.gm.org.br/page/midia-dados - MIDIA DADOS – MEIO E MENSAGEM BIBLIA DO MARKETING DIGITAL – ED. NOVATEC - CLAUDIO TORRES – GOOGLE – DAVID A. VISE E MARK MALSEED – ED. ROCCO A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA – ARNOLD M. BARBAN – ED. NOBEL PRATICANDO O PLANEJAMENTO DE MÍDIA – WILLIAM B. GOODRICH – JACK Z. SISSORS – ED. NOBEL http://blogmidia8.com/ - BLOG MIDIA 8 http://midiaboom.com.br/ - BLOG MIDIA BOOM http://www.martha.com.br/ - MARTHA GABRIEL