La création d'une image de marque

LA CRÉATION
D’UNE IMAGE DE MARQUE
Les principales étapes

WEBINTERACTIF+STRATÉGIE

UNE IMAGE DE MARQUE

DE KESSÉ ?

QU’EST-CE QU’UNE
IMAGE DE MARQUE ?

1 Représentation que se donne une entreprise
vis-à-vis du public, de ses produits, services
et de ses marques commerciales.

2 D
ésigne un ensemble de représentations
“mentales” personnelles, subjectives, stables,
sélectives et simplificatrices, relatives à un
signe distinctif, un mot ou un groupe de mots.

4

L’IMAGE DE MARQUE
EST DONC ...
Un mot ou un groupe de mot
Un symbole et /ou une signature
Un concept, une idée, une représentation
n environnement visuel (couleurs, textures, photos)
U
Des choix typographiques
Un slogan et/ou un “tag line”

5

UN MOT

UN GROUPE
DE MOT

6

UN SYMBOLE

7

UNE SIGNATURE
Absence d’élément visuel symbolique détaché

8

UN CONCEPT / UNE IDÉE

9

CONCEPT / IDÉE /REPRÉSENTATION

10

UN ENVIRONNEMENT VISUEL

11

DES CHOIX TYPOGRAPHIQUES

13

UN SLOGAN
Émotion

UN TAG LINE
Fonction

14

POUR QUI
PRODUISONS-NOUS DES
IMAGES DE MARQUES ?

15

UNE COMPAGNIE UN PRODUIT

UNE CAUSE UN ÉVÉNEMENT

16

UNE ORGANISATION UNE VILLE

UNE PERSONNE UN CONCEPT (IDÉE)

17

LE POUVOIR
DE LA MARQUE

18

LA CRÉATION
DE LA MARQUE

23

PRINCIPALES ÉTAPES
1. Analyse / recherche sur le sujet
2. Environnement concurrentiel et positionnement
3. Recherche visuelle / recherche des “déjà vu”
3. Maquettes (brainstorming)
4. résentation des maquettes / argumentaire de création
P
5. orme finale
F
6. Cahier de création
7. Cahier de normes graphiques

24

DES MILLIONS DE

MAQUETTES

25

clinique familiale privée

médicina

médicina

LA CLINIQUE MÉDICALE
LE PRIVÉE C L I N c lQnUqE eF f a M iIlLaI lA L Ei vP e I V É E
I i i u A m i e pr éR PRIVÉE DE QUÉBEC LA CLINIQUE MÉDICAL
PRIVÉE DE QUÉBEC
CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉ

VÉE
MILIALE PRI
C L I N I Q U E FA

medicina M ÉD I
C L I N I Q U E M É D I CA L P R I V É E
Q U E M É D I CA L
DE QUÉBEC C I NA
le privée

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CLINIQUE F
C L I N I Q U E

medicina
M É D I C A L E
P R I V É E
clinique familiale privée C L I N I Q U E M É D I CA L P R I V É E
CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE

26

clinique familiale privée médicina

medicina
médicina
m
ue familiale privée

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clinique familiale privée clinique familiale privée

médicina

C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É m
médicina


MEDICINA
- C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E -


medicinaclinique familiale privée

MEDICINA
- C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E -
mé
cliniqu

c l i n i q l i e ifq u ei lf a lm ipirav e ep r i v é e
c u n am ia e l i l é LA CLINIQUE MÉDICAL

mé
PRIVÉE DE QUÉBEC

27n i q u
cli

FAIRE VIVRE
L’IMAGE AU DELÀ DU LOGO

29

LE CAHIER DE CRÉATION
Le cahier de création a pour objectif de faire
vivre la marque dans son contexte d’utilisation
réel et sur différents supports.
Il illustre l’aboutissement du travail de création.

30

Normes graphiques

31

Normes graphiques

Normes graphiques

32

vivez
Exercez vos talents au Canada,

votre rêve
professionnel
à Québec !

viva
Exerça seus talentos no Canadá,

o seu sonho
profissional na
cidade de Quebec!
Contratamos profissionais,
que dominam a língua francesa
(nível intermediário exigido),
interessados em viver a experiência
de trabalhar no exterior.
son avenir dans
une ville à taille humaine

Gardez Québec en tête

© Jean Pierre Huard, Sépaq / André Chamorel / Camirand Photo

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região metropolitana de Quebec a região metropolitana
à procura de talentos! de Quebec.

Onde? São Paulo e Recife
Conhecida pelo charme de seu estilo
europeu em plena América do Norte, a
Entrevistas
região metropolitana de Quebec vem tendo,

Quando? Agosto de 2012
serão feitas há vários anos, um crescimento econômico
em francês. excepcional, proporcionando a todos uma
incomparável qualidade de vida.

Saiba mais:
quebecnacabeca.com

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35

RESPECTER
LES NORMES DE L’IMAGE DE MARQUE

36

LE CAHIER DE NORMES
GRAPHIQUES
Le cahier de normes graphiques regroupe l’ensemble
des informations techniques sur l’image de marque.
Les couleurs
Les typographies
Les marges de sécurité
Les règles d’utilisation des différentes formes
La taille minimale d’utilisation
Etc.

37

Normes graphiques

38

Coloration DEUX COULEURS

du logo Norm
graph
La version originale deux couleurs
est à privilégier dans plusieurs cas. 5
Autrement vous pouvez utiliser les
différentes alternatives présentées
UNE COULEUR
ci-contre. Vous trouverez à la page 7 une
référence quant à l’utilisation adéquate
de la coloration du logo.

UNE COULEUR
EN RENVERSÉ

DEUX COULEURS
EN RENVERSÉ

39

Espace de dégagement
Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de Nor
grap
sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette
zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre
détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle
6
s’applique pour tous les logos.

Taille minimale
0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm

De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne
doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples
illustrés ci-contre.

40

Couleurs
N
g

CMJN 100 | 56 | 0 | 23 CMJN 80 | 33 | 3 | 0 7
PANTONE ® 647 C | 301 U PANTONE ® 299 C | 299 U
RVB 38 | 93 | 148 RVB 82 | 139 | 196
HEX 265D94 HEX 528BC4

42

Exemples d’utilisation du logo
Norm
UTILISATIONS INADÉQUATES UTILISATIONS ADÉQUATES graph

8
x

x

x
x
43

Typographie
GOTHAM LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^*()
GOTHAM BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^*()
Les différents types de communication Gotham est la police de caractères utilisée
jouent un rôle important dans la trans- dans toutes les pièces corporatives.
mission des messages. La typographie
en est un élément-clé. Elle rend toute Pour des productions internes ou électro-
communication plus attrayante et le texte niques, vous pouvez utiliser la police de
plus invitant à lire. De plus, elle permet caractères Arial ou Helvetica.
une homogénéité essentielle quant au
rendu des communications.

44

C’EST

BEAU
OU C’EST

LAID ?
45

RECONNAÎTRE
UN TRAVAIL RÉUSSI
Illustre un concept pertinent
Est facilement reconnaissable
Reste simple ( Less is more )
Est facilement lisible (même petit)
S’utilise facilement sur différents supports
Indémodable

46

COMBIEN ÇA
COÛTE ?
51

1 000 000 $
2008

1 800 000 $
1997

211 000 000 $
2008

0 $
1998

35 $ 600 000 $
1998

52

EN RÉALITÉ AU QUÉBEC
Logo seul
1 $ à 5000 $ +++

Image de marque complète
5 000 $ à 20 000 $ +++

53

ÉTUDE
DE CAS

54

Au Fonds, c’est vrai!

57

!
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malesuada ante interdum ac. Curabitur non diam vitae velit

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fonds-
emprunt.
qc.ca

58

ARGUMENTAIRE
DE CRÉATION

Lettrine carrée et grasse pour une entreprise forte
Le F représente le Fonds, forme aussi le E d’Emprunt
Le logo pourra vivre seul un jour
Typographie sobre et lisible
Couleurs corporatives, forte et vive
Simple, va passer à travers le temps
Dégage le coté professionnel du Fonds

60

29 novembre 2009

Nam eget nisi orci, eu faucibus quam.

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61

L’ÉVOLUTION
DE LA MARQUE

67

COMMENT TRAVAILER AVEC UNE

AGENCE ?

75

« LE CLIENT À TOUJOURS RAISON »
(à chacun son domaine d’expertise)

76

CE QUE L’ON
ATTEND DE VOUS...
UNE ANALYSE PRÉLIMINAIRE PERTINENTE
Le contexte / les utilisations prévues
L’environnement concurrentiel
Le public cible
es objectifs de communication /
L
l’axe de communication / le positionnement
a documentation pertinente sur le domaine d’activité
L
’enveloppe budgétaire
L
Surtout ce que vous attendez de nous...

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