En esta presentación que preparé para las jornadas de AMI4Europe organizadas por la Fundación Bamberg y el cluster Madrid Network, MediaNet hace un repaso de los modelos de negocio en el mundo de las Apps, y de qué aplicaciones están funcionando en el mundo de la #mHealth. Todo desde una perspectiva empresarial que busca el ROI de la inversión en desarrollo, con varias líneas de necesidades reales de pacientes, doctores, farmas, aseguradoras.. Acompáñame en la búsqueda del negocio de la #mHealth de la mano de un eminente Doctor, el Doctor Jones, Indiana Jones

1. Desarrollemos el negocio de la #mHealth
!
Carlos Guardiola!
Director de Desarrollo de Negocio!

2. THE ONE STOP SHOP FOR MOBILE + WEB BUSINESS
SINCE 1995 // SPAIN + USA + MX!
h"p://www.flickr.com/photos/jiuguangw/

3. José Luis Vallejo @jlvallejo!
Investigar es meter dinero y sacar conocimiento. Innovar es
meter conocimiento y sacar dinero.!

4. 9.000 Apps Google Play + 20.000 iTunes =
155.172$/App ¡ES UN NEGOCIO REDONDO!

7. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE I
¿CÓMO
FUNCIONA
EL NEGOCIO
DE LAS
APPS?

8. TITULARES +/- 274M (USA+EU)

9. TITULARES +100B Descargas +26B$

10. HECHO:
A 1,82$ por descarga
11,105M descargas de pago
= 20,240M US$

11. HECHO:
A 0,06$ por descarga
92,876M descargas gratuitas
= 6,442M US$ IAP+ADS

12. h"p://en.wikipedia.org/wiki/User:Ma"_Yohe

13. h"p://www.flickr.com/photos/jamescridland/
EN EL B2C, EL APP TIENE QUE RESPONDER A LA
NECESIDAD DE CIENTOS DE MILES DE PERSONAS

14. h"p://www.flickr.com/photos/onefromrome/

15. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE II
ENTONCES
ESTO DE LA
MHEALTH…

16. TITULARES
h"p://www.flickr.com/photos/juhansonin/
1/3 DEL
1,4BILLONES DE
USUARIOS USARÁ
AL MENOS 1 APP
MHEALTH EN 2015
ZSL INC.

17. TITULARES 23Billones US$ Worldwide

18. TITULARES 1.300M (USA)
h"p://www.research2guidance.com/us-­‐1.3-­‐billion-­‐the-­‐market-­‐for-­‐mhealth-­‐applicaFons-­‐in-­‐2012/

19. h"p://www.flickr.com/photos/manel/
OJO!
ESTAS CIFRA INCLUYEN:
DESCARGAS
ADS
INVERSIÓN EN MÁRKETING
SERVICIOS PROFESIONALES
VENTA DE DISPOSITIVOS

20. TITULARES CÓMO SE DISTRIBUYEN APPS
FUENTES:
IDC
HEALTH
INSIGHTS,
The
Second
Wave
of
Clinical
Mobility:
Strategic
SoluFon
Investments
for
Mobile
Point
of
Care
in
Western
Europe
“Mobile
Health
ApplicaFons:
2012
study”
Verasoni
Worldwide
60%
descargas
50%
disponibles
12%
descargas
12%
descargas

21. EXACTO: LOS ANALISTAS CONSIDERAN LAS APP DE
FITNESS, RUNNING, DIETAS Y DEMÁS MHEALTH
h"p://www.flickr.com/photos/eviltomthai/

22. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE III
Pero
alguien
estará
haciendo
algo, ¿no?

23. ACNEAPP
LA APLICACIÓN QUE
CURA EL ACNÉ JUVENIL
USANDO PATRONES
LUMINOSOS CON LA
PANTALLA DEL iPHONE

24. ACNEAPP LOGRÓ 11.600
DESCARGAS
COSTABA 1,99$
QUITANDO LA PARTE DE
APPLE, INGRESÓ 16.158$
PAGÓ UNA MULTA DE 14.294$
PARA NO IR A JUICIO
h"p://www.flickr.com/photos/ooocha/

25. SKIN VISION ES UN APP QUE USA IMAGEN
MÉDICA PARA PREVENIR EL MELANOMA

26. h"p://www.flickr.com/photos/manel/
EN MARZO 2013,
INVESTIGADORES REPORTARON
A JAAD.ORG UNA FIABILIDAD
DEL 10,8% DE SKIN SCAN
http://www.jaad.org/article/S0190-9622(12)01181-4/fulltext
TENÍA 35.000 DESCARGAS DE
4,99$
HA SIDO SUSTITUIDA POR
SKINVISION

27. HANDYSCOPE ES UN DERMATOSCOPIO QUE SE
ADAPTA A LA LENTE DEL IPHONE / IPOD

28. h"p://www.flickr.com/photos/manel/
HANDYSCOPE CUESTA
550€ + IVA
EL APP ASOCIADO
6,99$
SE LANZÓ EN 2010
< 2.000 DESCARGAS
http://xyo.net/iphone-app/handyscope-rfcBeBY

29. iBGSTAR ES UN MEDIDOR DE GLUCOSA QUE SE
INTEGRA CON UN APP PARA iPHONE / iPOD

30. h"p://www.flickr.com/photos/manel/
EL MEDIDOR CUESTA 70$
CON 10 TIRAS
25$ 50 TIRAS
EL APP GRATUITO (2012)
EL 8,3% DE LA
POBLACIÓN USA ES
DIABÉTICA
< 50.000 DESCARGAS
http://xyo.net/iphone-app/ibgstar-diabetes-manager-Dv4M.sY/

31. ENDOMONDO, EL APP QUE PERMITE REGISTRAR, MEDIR
Y COMPARTIR SESIONES DE ENTRENAMIENTO
h"p://www.flickr.com/photos/philandpam/

32. h"p://www.flickr.com/photos/tabor-­‐roeder/
ENDOMONDO TIENE
MÁS DE 10 MILLONES
DE USUARIOS
HA RECIBIDO +3MUS$
DE VC DESDE 2011

33. AH POR CIERTO. EN INSTAGRAM HAY ETIQUETADOS MÁS DE 40
MILLONES DE OJOS, 13 MILLONES DE PIES, 1 MILLÓN DE
ECOGRAFÍAS, 273MIL CICATRICES Y CERO TETAS PECHOS

34. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE IV
Si ellos
pueden,
¡nosotros
también!

35. ¿CUÁNTOCUESTAHACERUNAPP?
HOWMUCHTOMAKEANAPP.COM

36. h"p://www.flickr.com/photos/icanchangethisright/
VALE
PERO ESTO
¿QUIÉN
LO PAGA?

37. HECHO:
En un Depósito al 2% TAE
a 1 año, genera 515€
Necesitas 14.286 descargas de pago o 433.333
descargas gratuitas con publicidad para cubrir costes

38. ¿QUÉ QUIEREN LOS
PACIENTES?
Agilidad. Esperar lo menos posible
Control. Un nivel de certeza razonable
Recibir la atención que necesitan
dentro del estado del bienestar
Que les traten bien

39. ¿QUÉ QUIEREN LOS
MÉDICOS?
Calidad. Dar el mejor servicio
Conocimiento. Ayuda a la decisión
No perder el tiempo. Dedicarlo a
quién lo necesita
Colaborar. Comunicarse con el
paciente y otros profesionales

40. ¿QUÉ QUIEREN LOS
ORGANISMOS PÚBLICOS?
Evitar el colapso del sistema
Eficacia. Minimizar la sobrecarga de
gestión
Calidad. Cumplir los objetivos
de su servicio
Ahorrar

41. ¿QUÉ QUIEREN LAS
ASEGURADORAS?
Diferenciarse de su competencia
Afinar en las primas del seguro
Ahorrar
Promover hábitos de cuidado
personal / saludables

42. ¿QUÉ QUIEREN LAS
FARMACÉUTICAS?
Obtener información de calidad del
paciente
Obtener información del
tratamiento y sus resultados
Prescribir / Vender medicamentos
Optimizar los procesos de I+D

43. ¿PUEDE LA IMAGEN MÉDICA A TRAVÉS DE LA MOVILIDAD
SOLUCIONAR ALGUNA DE ESTAS NECESIDADES?
h"p://www.flickr.com/photos/bayasaa/

44. PUES NOSOTROS NOS ENCARGAMOS DE
CONCEPTUALIZAR, DISEÑAR, CONSTRUIR,
INTEGRAR, POSICIONAR Y GENERAR EL TRÁFICO !
h"p://www.flickr.com/photos/npobre/

45. GRACIAS
@carlosguardiola
carlos.guardiola@medianet.es
h"p://www.flickr.com/photos/kellikoob/