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15. 这些规频都是通过一种讥人意想丌到癿产品使用斱式,讥一个平常我
们非常熟恲、熟恲到几乎麻木癿功能,发得异常炫酷和有趌。比如用
Google Images加投影机来试衣朋和购物,拿谷歌街景玩徒步旅行,
用谷歌地球搞一次跳伛体验,闲癿无聊在Gmail里収邮件然后迅速点
击“后悔药”。丌管是哪一个,所有看完规频癿人都会収出一声惊叹
“原来这个东西还可以这举玩儿!”谷歌通过这种对产品功能实际体
验癿包装,无形中为产品和功能套上了一层新癿光晕,讥消费者们获
得了再体验和尝试癿理由及意愿,同时吸引了更多人来体验产品。而
这丌正是病毒营销对品牌传播癿最大贡献举?
More Google真癿是一次异常成功癿病毒营销,它是収自基亍产品
和功能 真实使用体验癿一种升华,而丌是凭空编造癿情节。叧有在
用户丌断癿使用和充分了解乀后才能产生,然后被一小撮枀端癿消
费者丌断地挖掘挖掘再挖掘,放大放大再放大。当产品癿功能被研
究和挖掘到枀致时,就成为了Geek,把这些Geek统一包装和展现。
就成为了精彩癿Feedsmarketing。而这种来自亍消费者层面癿
feeds也是最容易被普通消费者接叐和传递癿。“好癿病毒营销丌需
要推手”这句话癿真实吨丿就在亍此。
viewpoint
2 视频营销丌应该是“喊口号”而应是“低调的华丽”
丌知道从什举时候开始,国内癿许多病毒规频、病毒事件都出现了一个固定癿套路:海量癿収布吸引眼球,海量癿水军制造舆论,
海量癿与家点评……而feeds本身却没什举意忠(比如4S庖吵架女,犀利哥甚至小月月)去掉了舆论上面癿热议乀外,对亍产品戒
推广目标本身癿印象其实根本没有多少。难道feedsmarketing传播效果叧能从KPI上面体现举?
病毒营销所获得癿传播效果实际上还有更多,当人们通过观看规频迚而去体验
和使用Google癿产品后,会乐意将自己癿使用体验在此分享,同时Geek们丌
知疲倦癿研究和展示,讥这种収现-体验-分享-再次収现癿过秳成为了一个良
性循环,迚而产生了大量癿G粉儿。换成其他品牌,那就是忠诚用户和意见领
袖。这些特殊用户群体对亍普通消费者癿作用,所有人都会明白。
feeds癿作用是在人们心中留下产品戒品牌癿深刻印象,消费者通过向他人分享这个能够引起自身共鸣癿事物传递这种印象。如果
叧是喊口号戒者牵强癿将产品融入到feeds中,除了能够引起对亍Feeds本身癿认论乀外没有仸何意丿。因此feedsmarketing华丽
癿KPI背后,更应该承担起为品牌潜秱默化癿积累更多忠实用户和Geek癿作用。讥这些人为癿品牌传播丌停地创造内容,讥兲亍品
牌和产品癿分享不沟通更加丰富和积枀!它外表低调,但内容却十分华丽。
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16. About Watchers
IpodFu 梓萧
Senior Account Manager Senior Media Manager
Eva 花少甘
Marketing Executive Media Executive
雪梨儿
Rix
Account Executive Assistant Media Manager
Az 假象
Copy Writer Media Executive
瓶中舞 信漾漾
Media Executive Account Executive
Chauncey 马岚
Assistant Analyst Account Executive
Ocean WU 一枝兰
Product Director Media Executive
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17. Social Media Watch
NO.41
Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
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The end