1. Material acadêmico para a elaboração de apresentação de TCC com
objetivo específico de exemplificar um roteiro básico para apresentação de
um plano de mídia.
Planejamento de Mídia

2. Observações
Material acadêmico – os dados não representam informações de
mercado

3. Breafing
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
Cliente: Fabricante de óculos de sol
Produto: Brand – posicionamento de marca
Período: novembro de 2008 à outubro de 2009

4. Informações básicas
Resumo do Briefing:
O Cliente, pretende divulgar sua Marca e reforçar seu
posicionamento frente a seu target durante os anos de 2008 e
2009
Deseja nessa nova campanha, criar uma maior afinidade entre a
Marca e o traget, abordando aspectos psicográficos e
comportamentais que unem a Marca ao seu target, posicionando-
se como primeira opção junto a seu público.

5. Informações básicas
Objetivos de Mídia:
Impactar o maior número de público potencial (Ambos os Sexos
AB 18 a 44 anos), comunicar os atributos da Marca e
principalmente o caráter de Marca, seu posicionamento e
afinidade com o target, com o intuito de criar identificação e
afinidade entre público e Marca.

6. Informações básicas
Mercado-Alvo: Grande São Paulo
Público- Alvo: Ambos os Sexos AB 18 - 44 anos
Período da Campanha: Novembro/08 - Outubro/09
VERBA TOTAL: R$ 6.000.000,00

7. Informações básicas
Distribuição das verbas:
Natal / Verão: Novembro - Janeiro R$ 3.500.000,00
Mães / Namorados: Maio - Junho – R$ 1.200.000,00
Primavera / Verão: Agosto - Setembro – R$ 1.300.000,00

8. Flights

9. Nov /08 - Jan /09
Campanha Verão

10. Mercado
2.520.000 pessoas
pertencem as classes A/B e tem idade entre 18 e 44 anos
XLVIII Estudos Marplan - 2006 - Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM Suíte – Tabulação - Mercado: Grande São Paulo
Filtro: Ambos os sexos classes A b idade 18 - 44 anos - Total do Universo (em mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870

11. Penetração das mídias
XLVIII Estudos Marplan - 2006 - Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM Suíte – Tabulação
Target - 2.520.000 Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Ambos os sexos classes A b idade 18 - 44 anos
Total do Universo (em mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870

12. Mídias escolhidas

13. Ranking revistas
Target - 2.520.000
XLVIII Estudos Marplan - 2006 -
Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM
Suíte – Tabulação - Mercado: Grande
São Paulo
Filtro: Ambos os sexos classes A b idade
18 - 44 anos - Total do Universo (em
mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870

14. Ranking rádios FM
Target - 2.520.000
XLVIII Estudos Marplan - 2006 - Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM Suíte – Tabulação - Mercado: Grande São Paulo
Filtro: Ambos os sexos classes A b idade 18 - 44 anos - Total do Universo (em mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870

15. Exemplo PIs

16. Exemplo PIs