A ação criou um site para que filhos personalizassem um paper toy do carro do pai, resgatando memórias. Os usuários escolhiam detalhes do carro e do pai e compartilhavam o brinquedo no Dia dos Pais. A estratégia obteve grande alcance orgânico e engajamento, com milhares de cartões criados e compartilhados.

2. websitewebsite

3. briefingbriefing
Criar uma ação de Dia dos Pais que
reforçasse o afeto entre pai e filho,
interligando-o ao mundo automotivo.

4. insightinsight
A maior parte do público da Moura no Facebook
é masculino, jovem e herdou do pai a paixão pelo
carro, onde o automóvel é parte da história
da sua vida e da sua família.

5. ideiaideia
Resgatar a memória de um carro que marcou
a história do pai, através da transformação
do mesmo em PaperToy, tornando-o assim,
um presente simbólico e único.

6. COMO FUNCIONACOMO FUNCIONA
Para personalizar o paper toy, basta acessar
o http://www.meupaiminhaenergia.com.br/ e clicar em ‘participar’.
A partir daí, aparecem as opções de personalização.

7. A partir daí, aparecem as opções de personalização.
Primeiramente, é escolhido o modelo dos pneus. Ao clicar em ‘próximo’,
vem a escolha do modelo e da cor do carro. A próxima etapa é escolher
se ele teria ou não um adesivo; são 4 modelos e 4 cores diferentes.
Então, começa a personalização do pai, com a escolha de cor da pele,
boca, cabelo, nariz,olhos, óculos e camisa.
COMO FUNCIONACOMO FUNCIONA

10. Com tudo personalizado, uma miniatura em 3D aparece
na tela e o filho pode escrever uma mensagem para o seu pai antes
de clicar em finalizar. Depois de finalizado, aparecem as três opções:
compartilhar no Facebook, enviar por e-mail e imprimir o paper toy.
O filho pode fazer uma delas ou todas, se achar necessário.

11. O hotsite - com tecnologia WebGL, que permite visualização do paper toy
em 3D - é de fácil manuseio e acessível de toda e qualquer plataforma,
seja desktop ou mobile. A personalização interativa atraiu pessoas de todas
as idades, aproximando o público da marca de uma forma espontânea e
marcante. A montagem do paper toy personalizado também é super simples
e didática, o que fez com que a ação virasse febre entre todos os públicos.
TecnologiaTecnologia

14. mídiamídia
A partir da estratégia de divulgação on-line, que, contou com
mídia no Facebook e publieditoriais em blogs, conseguiu-se
alcançar índices elevados de alcance orgânico.
- Hypeness - Bem Legaus

15. RESULTADOSRESULTADOS
100mil
visitas ao hotsite
30mil
cartões criados
20mil
cartões enviados
por e-mail
Mais de
Mais de
Mais de

16. 5mil
cartões compartilhados
no Facebook
15mil
impressões
do papertoy
Mais de
Mais de