1. P R ESENTA C I”O N A G EN C IA

2. Mask Comunicación nació hace 14 años como nacieron The
Beatles o Apple… en un garaje y con dos locos repletos de
ilusión y cierta verdad. Después de estos años, la juventud
se nos ha ido pero la ilusión de un niño nos acompaña
incansablemente. Recordamos con cariño el primer trabajo
Érase
una
que nos dio el cuñado de un amigo y nos damos cuenta de
que hoy por hoy, seguimos buscando cuñados de amigos
propios o ajenos. Desde el principio nos gusta tratar cada
trabajo como algo único y especial
vez…
y sólo así hemos llegado a ser una pequeña gran familia
llena de locos, con ilusión de niños.
Por cierto ¿tienes un cuñado? ¿nos lo presentas?

4. CV CV
NOMBRE: César Bela Quero. NOMBRE: Ana Romero Conesa.
CARGO: Director General. CARGO: Directora de Producción.
EXPERIENCIA: 21 años ANTIGÜEDAD: Desde 1999
AGENCIAS: Concepto, Staff de Publicidad y Mask Comunicación. EXPERIENCIA: Fundadora de la Agencia Solución3. En Mask Comunicación
CLIENTES: La Casera, BH, Roche, Aventis Pharma, KPNQwest, Quilosa, ha pasado por todos los departamentos de la agencia, lo que le ha
Bosch, Skil, Caja Duero, CCM, Caja Segovia, CECA, Iberia, Meta4, Hr Access, proporcionado un conocimiento exhaustivo de la misma. Por sus manos pasan
Cross. todos los trabajos que se realizan en la empresa ya que ella es el puente entre
AFICIONES: Correr, correr detrás de cualquier pelota y el mountain bike, Ejecutivos, Creativos y Proveedores.
la tortilla de patatas con cerveza y los muebles de IKEA (JÄSUNDA Y AGENCIAS: Solución 3 y Mask Comunicación.
KLINGSBO). CLIENTES: Roche, Aventis Pharma, KPNQwest, Quilosa, Bosch, Skil, Caja
Duero, CCM, Caja Segovia, CECA, Iberia, Meta4, Hr Access, Cross.
AFICIONES: Montar en bici por las rutas verdes, un buen desayuno mirando
el mar, comprar flores y ver películas de dibujos animados.
“ “
“ Nací calvo, desnudo y sin dientes,
todo lo que tengo de más es beneficio.
“ Supercalifragilisticoespialidoso.

5. CV CV
NOMBRE: Ramón Gea Gómez. NOMBRE: Jorge Bela Quero.
CARGO: Director Creativo. CARGO: Responsable de Cuentas.
ANTIGÜEDAD: Desde 2008 ANTIGÜEDAD: Desde 2003
EXPERIENCIA: Ramón Gea se ha integrado en Mask Comunicación como EXPERIENCIA: Responsable de Marketing y Comunicación Externa de
director creativo en la estructura de la Agencia. Supervisa las ideas y el Navegalia. Gerente de la Empresa Textil Phineas. Director de Marketing de la
diseño de los trabajos como máximo responsable del área creativa de la Empresa Andros Food. Director de Marketing de la Empresa Travelphone.
compañía. Director de Marketing de la Compañía Aérea Viva Air. Director de Marketing
AGENCIAS: Below Marketing (Shoot), MRM Directing, Ogilvy One, SCPF, de Crossbow.
MRM Partners, EURO RSCG 4D, Ogilvy Action y Mask Comunicación. AGENCIAS: Mask Comunicación.
CLIENTES: Telefónica, Movistar, Vodafone, Ford, Pall Mall, Motorola, BBVA, CUENTAS: El Derecho Editores, Quantor, AG Consultores, Bankinter,
Peugeot, Control, AOL, Travel Club, Unón Fenosa, Spanair, Coca-Cola, Banco Quilosa, Sener…
Santander, Marlboro, BMW, Kelogg´s, American Express, ONO, Américan AFICIONES: Deportes de aventura, viajes, música rara, novela histórica,
Express, ING Direct, Hero Baby, Iberia, Caja Duero, Caja Segovia, fotografía, la cocina y una buena polémica.
Ayuntamiento de Madrid …
AFICIONES: Todo lo que tenga dos ruedas y haga brum-brum.
“ “
“ Sueño con un mañana sin prisas.
(Corre, corre que llega el mañana!)
“ La diferencia entre la palabra casi correcta y la adecuada,
es la misma que entre la luciérnaga y el rayo (Mark Twain).

6. CV CV
NOMBRE: Nuria Ruiz del Árbol Gutiérrez. NOMBRE: Carlos Sirvent Comendador.
CARGO: Responsable de Cuentas. CARGO: Director de Arte
ANTIGÜEDAD: Desde 2006 ANTIGÜEDAD: Desde 2004
AGENCIAS: S.C.P.F., Bassat Ogilvy, Tiempo BBDO, Delvico Bates AGENCIAS: The Desing House & Future Brand (Grupo McCann Ericsson),
y Mask Comunicación. Ipsum Planet y Mask Comunicación.
CLIENTES: Vodafone, Renault, Ford, DIA, Sanitas, Prosegur y Fujitsu. CLIENTES: Coca-Cola, Siemens, Heineken, Amstel, Terra, Neo2, Habit,
CUENTAS: Roche Farma, DSM Nutricional Products, Caja Segovia, Departamento de Publicaciones del Ministerio de Fomento, Caja Duero,
Robert Bosch. Caja Segovia, Roche y Ayuntamiento de Alcobendas.
AFICIONES: Mi Familia, viajar, dormir, comer... el mar. AFICIONES: Sumergirme en la inmensidad de Internet y compartir con
otros dudas y opiniones. Sumergirme entre verdes montañas con mi
mountain bike y descubrir nuevas rutas.
“
“ No sois en absoluto parecidas a mi rosa: no sois nada aún.
Nadie os ha domesticado y no habéis domesticado a nadie.
Sois como era mi zorro. No era más que un zorro semejante
a cien mil otros. Pero yo le hice mi amigo y ahora es único
en el mundo. (El Principito de Antoine De Saint-Exupéry )
“
“ Para conocerse a uno mismo, no hay nada mejor que
perderse en la soledad de la naturaleza.

7. CV CV
NOMBRE: Eva Malato Sanz. NOMBRE: Antonio Manuel Fernández Álvarez.
CARGO: Redactora Creativa CARGO: Diseñador Gráfico y Diseño Web.
ANTIGÜEDAD: Desde 2003 ANTIGÜEDAD: Desde 2004
AGENCIAS: J. Walter Thompson, McCann Ericsson y Mask Comunicación. AGENCIAS: Ecco Consulting, Digitex, Mask Comunicación.
CLIENTES: SEGA, Buena Vista Internacional, García Baquero, Multiópticas, CLIENTES: Vodafone, Bankinter, Roche Farma, DSM Nutricional Products,
Turyocio, ONCE, Opel España, Axis) el Sol de Bronce en el Festival S. Caja Segovia, Robert Bosch, El Derecho Editores, Quantor, AG Consultores,
Sebastián de 2001), Agua Viladrau (Galardón de Plata en el New York Bankinter, Quilosa.
Festival de 2002), Malibú, Timotei, J&B Twist, Renta 4, Kellogg´s Special K.. AFICIONES: La lectura, la cocina -hecha por otros-, la jardinería y pasear
AFICIONES: La natación, la fotografía y mi familia, perro incluido. –al perro- .
“ “
“ Al pan, pan y al vino, vino.
“ ¿Cómo suena una palmada
dada con una sola mano?

8. CV CV
NOMBRE: Elena Lekuona. NOMBRE: Déborah Bela Quero.
CARGO: Redactora Creativa. CARGO: Responsable de Administración.
ANTIGÜEDAD: Primer reemplazo de 1998 al 2003 con llamada a filas en ANTIGÜEDAD: Desde el año 1996. En estos trece años ha visto nacer y
segundo reemplazo en enero de 2009. crecer a Mask Comunicación.
AGENCIAS: Mask Comunicación, Olive López Lara, HTTV Media, Bernini EXPERIENCIA: Anteriormente realizó su labor como administrativo en la
Comunicación y Marketing. Experiencia en Comunicación y Marketing: empresa de importación PINOCHA, S.L., en la Agencia de Viajes Halcón y
Responsable de Departamento de Marketing en McGraw-Hill, Responsable en el Broker aéreo Air Broker Service.
de Publicidad del Festival de Cine de Peñíscola. Gestión Contable y Administrativa. Responsable de Personal. Gestión de
CLIENTES: Dragados, Telefónica, ATAM (Fundación Telefónica); FROM; toda la parte administrativa en cuestión de subvenciones, clasificación y
Lotería Primitiva, Canal de Isabel II; Selección 40; Deloitte. concursos.
AFICIONES: Que cada día sea mejor que el anterior, disfrutar de lo no AFICIONES: Mi familia, una cañita bien tirada en una terraza, los deportes,
planificado y buscar autenticidad en lugares y personas. ver una buena película en el cine, leer, viajar y salir a bailar con mi marido.
Soy completamente adicta a los viernes, el mejor día de la semana.
“ “
“ La curiosidad es la mejor forma de entrenar nuestras
neuronas. Si tenemos los ojos bien abiertos y la mente
despierta, descubriremos otra maravillosa realidad.
“ quot;Más vale permanecer callado y parecer tonto,
que hablar y despejar toda dudaquot;.
Desde la primera vez que la oí, intente aplicarla a mi vida,
aunque quizá fuera un poco tarde...

9. CV CV
NOMBRE: Álvaro García de Villar. NOMBRE: Raquel Ruiz Somontano.
CARGO: Redactor creativo. CARGO: Diseñadora Gráfica.
ANTIGÜEDAD: Desde 2006 ANTIGÜEDAD: Desde 2005
AGENCIAS: 25 Ranas, Clic! Marketing, Tactis, Diseño 6. AGENCIAS: Cartom Comunicaciones, Adesoras, Promocionart Bellow,
CLIENTES: Amena, Carrefour, Campofrío, Prenatal, Coca-Cola, Motorola, McCann Ericsson y Estudios Cruz.
Loewe, Panda Sofware, Reebook, Aceite de Oliva, Cítricos, Leche CLIENTES: Roche Farma, DSM Nutricional Products, Caja Segovia, Robert
Pasteurizada, IBM, Skoda, Micebrina, Warner Bros. Bosch, El Derecho Editores, Quantor, AG Consultores, Bankinter, Quilosa.
AFICIONES: Las Lambrettas, los objetos retro y los misterios sin resolver. AFICIONES: Mi familia, amigos, una cerveza bien fría y observar cómo
cambia el ser humano al montarse en un coche.
“ “
“ Lo que hoy no te sirve, mañana te lo compras.
“ Sonríe: esto aumenta tu valor facial.

11. “ Que la
no imp
Idea n
orta e
o tiene
caduc
ni en q n qué idad,
ué for siglo v
a ser p mato o ivamo
resent medio s,
pase l ada. L vaya
o que a idea
pase. L no cam “
as bue bia
nas, cl
aro!
“
“ Que el fin de las campañas debe ser provocar, entretener al consumidor para que recuerde la marca.
Debemos crear experiencias recordables. Mucho más que diseño. Es estrategia adaptada al cliente y al consumidor.

12. esfue s rzos “
r nue stros jetivo
l inea s ob
hay que a gico s a lo i menos.
Que traté ás, n
“
cr eativ
de nu
o sye
estro
s
s clie ntes . Ni m
“
Que para tener una buena idea
es necesaria la investigación.
Investigación publicitaria y de
“
mercado que nos enriquecerá
creativamente.

13. “
“ Que es mejor tener encuentros personales con nuestros clientes en los que se hablan de temas profesionales.
Creemos que la confianza consigue que la comunicación fluya y si hay comunicación, hay buenos resultados.
a
enci n
peri bue
“
a ex a un
i po. L antiz rio.
equ ar crite
jo en quipo g as y con
raba del e
t
n el onal eativ
“ es cr
E i
pr ofes o. Ment
ltad
resu

14. ue e s tan
“ Q
im por tant e ha
trab
cer
ajo
u nb uen nde rlo. “
os abe r ve
com os!
o ha cem
Y es “
“ Que la funcionalidad es igual de importante que la estrategia y la creatividad. Trabajamos con plazos realistas.

15. ¿CÓMO SOMOS? Somos profesionales íntegros que amamos nuestra profesión.
Somos convencionalmente actuales. Nos consideramos actuales
pero no “fashion victims”. Si se pone de moda un formato o
tendencia lo sabemos, pero no es razón suficiente para vestir así a
nuestros clientes. A cada uno lo suyo.
No fashion victims Somos estrategas creativos. Fruto de la experiencia multisectorial,
la investigación y la información.
Somos valientemente prudentes y conocemos nuestras fortalezas y
debilidades. Si aceptamos un trabajo, es porque lo ejecutaremos a
la perfección.

17. Ummmm!!!
¿a quien le gusta
lo que hacemos?

18. …

21. 01
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Roche
SECTOR: Farmacéutico
PRODUCTO: Interno
roche presenta
CAMPAÑA: Lanzamiento Nuevos Valores
TARGET: Empleados Compañía
PIEZAS: Presentaciones, Video-Animación, Decoración de
Oficinas, Banner, emailing, Microsite, Folleto, Cartelería,
Totems, Mk Directo, Página revista interna, Video
Formación,…
OBJETIVOS: Lanzar los nuevos Valores de Roche:
CORAJE, PASIÓN E INTEGRIDAD.
ESTRATEGIA: Presentamos los nuevos valores bajo un
aspecto fantástico. La imagen de superhéroes de cómic
asociada a cada valor nos proporcionó la plataforma ideal
para transmitir los mensajes de una forma clara y sencilla, a
la vez que positiva, amena y notoria. El tono creativo nos
facilitó la ejemplificación de los valores (héroes) y los
contravalores (villanos). Y nos brindó la posibilidad de
involucrar a los empleados (todos tenemos un héroe dentro)
animándoles a tomar partido y a dejar crecer el supervalor
que llevaban dentro.
Deja crecer los Supervalores que llevas dentro.
CAMPAÑA
COMING SOON 2 MARCH CORAJE, PASIÓN E INTEGRIDAD
T H E M O V I E TM
acaban de llegar a rochepolis tres supervalores
www.roche.es

22. Recuerdo…

23. 02
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Roche
SECTOR: Farmacéutico
PRODUCTO: Acción Solidaria
CAMPAÑA: Una Compañía, Un día, Una Gran Causa.
TARGET: Empleados de la compañía
PIEZAS: Presentaciones, Mk Directo, Decoración de oficinas,
Banner, emailing, Microsite, Folleto, material donaciones,
Cartelería, Totems, Página revista interna,…
OBJETIVOS: Superar los datos de participación y recaudación
del año anterior.
ESTRATEGIA: Utilizamos una imagen que concentraba todo
lo positivo de esta Acción Solidaria: Una niña, una sonrisa y
una meta. En la piezas complementarias se explicaba a los
empleados cual había sido el destino de sus aportaciones, a
cuantos niños se estaban beneficiando de las ayudas y la
importancia de mantener las donaciones para la
sostenibilidad del proyecto.
Ayudar a Ellen y más de 3.000 niños está en tu ratón
CAMPAÑA
Ayudar a Ellen y más de 3.000 niños está en tu ratón
ón
mano
2008. Camina o Corre por los niños
Una Compañía, Un Día, Una gran Causa
2008. Camina o Corre por los niños
Estás a un click de participar

25. 03
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Hr Access
SECTOR: Servicios a Empresas
PRODUCTO: Outsourcing de RR.HH y Nómina
CAMPAÑA: Hr Suite
TARGET: Directores de Generales y Financieros
PIEZAS: Mk Directo y Telemarketing
OBJETIVO: Dar a conocer el “Coste-Nómina” como un coste
flexible, medible y variable que la mayoría desconoce, pero
que puede ser muy importante
ESTRATEGIA: Crear una pregunta incómoda. Utilizamos la
analogía con el programa de Televisión de “Tengo una
pregunta para UD.”, con ello generamos una simpática
curiosidad y pusimos de manifiesto la incómoda situación de
no saber contestar. En este caso el Director General o el
Director Financiero eran el público objetivo al que hacer la
pregunta. En la acción Hr Access se ofrecía para hacer una
valoración del coste de la Nómina y proponerle distintas
soluciones para reducirla.
A C T I V O A
E L
Conocer
C O S T E D E S U N Ó M I N A
PUEDE AHORRARLE DINERO
CAMPAÑA

27. 04
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Iberia
SECTOR: Transporte aéreo
PRODUCTO: Calendario anual Europa Latinoamérica
CAMPAÑA: Entre Europa y Latinoamérica, Iberia
TARGET: Agencias de Viajes
PIEZAS: Calendario de Sobremesa, Felicitación de navidad
off y on line.
OBJETIVO: Alinear el calendario con la estrategia de la
compañía de convertirse en el puente de Europa con 2009. Entre Europa y Latinoamérica, Iberia
Latinoamérica.
ESTRATEGIA: Unir destinos. Creamos un calendario en el
cual vinculábamos lugares reconocibles de Europa y
Latinoamérica. Relacionamos estas imágenes tanto visual y
como redaccionalmente. En todos los casos, Iberia era el
Enero 09 Diciembre 08
nexo de unión. Para reforzar el mensaje diseñamos un 1 2 3 4 5 6 7
9 10 11 11 13 14
3 4
8
trazo visual que representaba el trayecto que une origen y 1 2 15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
5 6 7 8 9 10 11 29 30 31
destino que al mismo tiempo representaba una sonrisa. Helsinki Uruguay
12 13 14 15 16 17 18
Febrero 09
19 20 21 22 23 24 25 1
2 3 4 5 6 7 8
26 27 28 29 30 31 9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 23 25 26 27 28
Entre el Cabo Norte y los glaciares del sur, Iberia.
CAMPAÑA
Deseo que
:
Tus deseos vuelan alto esta Navidad Noviembre 09 Octubre 09
1
7 8
1
2 3 4 5 6
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
Berlín Costa Rica
2 3 4 5 6 7 8 23 23 25 26 27 28 29
30 31
9 10 11 12 13 14 15
Diciembre 09
16 17 18 19 20 21 22 1
2 3 4 5 6 7 8
23 23 25 26 27 28 29 9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 23 25 26 27 28 29
30 31 30 31
Entre la libertad y la evasión, Iberia.

29. 05
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Aluma 3
SECTOR: Mobiliario
CAMPAÑA: Servicio de mantenimiento
PRODUCTO: Open3
TARGET: Responsable de compras y mantenimiento de
espacios comerciales
PIEZAS: Mk Directo, Telemarketing y visita comercial
OBJETIVOS: Lanzar el nuevo servicio de mantenimiento.
Crear un nombre y proponer una acción.
ESTRATEGIA: ¿Qué es lo peor que le puede pasar a un
comercio? No abrir su negocio y en consecuencia no
ingresar dinero. En muchos casos esto ocurre por la
necesidad de reparar, renovar o por deterioro. La Agencia
propuso un mensaje fácil y rápido de interpretar. Y un nombre
que ayudaba a relacionar claramente los objetivos y la marca:
ALUMA OPEN3.
CERRADO
CAMPAÑA
POR MANTENIMIENTO
Cada día que exhibe este cartel,
su comercio no vende una escoba

31. 06
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Caja Duero
SECTOR: Financiero
CAMPAÑA: Banca Privada
PRODUCTO: Creación y lanzamiento
TARGET: Cliente con un capital en depósitos a partir de
300.000 euros
PIEZAS: Mk Directo, Folleto presentación, carpeta de
bienvenida, regalo de bienvenida, Web, papelería
OBJETIVO: Creación de la imagen y lanzamiento de la
Banca Privada
ESTRATEGIA: Crear una imagen de exclusividad y trato
personalizado. Se diseñó toda la imagen: logotipo,
papelería, imagen Web, materiales, etc. Se lanzó a través
de una campaña de Mk Directo consistente en el envío de
una Planta del Dinero a todos los clientes que cumplían el
perfil. Esta planta representaba en si misma toda la filosofía
de la Banca Privada de Caja Duero: “Cuidado y atención
personalizada”. Tras el envío, un Asesor personal solicitaba
una entrevista para explicar a cada cliente los pormenores
del servicio, ponerse a su disposición y entregarle un folleto
exclusivo con un pequeño detalle.
CAMPAÑA

33. 09
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: CCM
SECTOR: Financiero
CAMPAÑA: Max Joven
PRODUCTO: Max Joven
TARGET: Jóvenes Universitarios de la UCLM
PIEZAS: Prensa, carteles PLV, Mk directo, banner, radio
OBJETIVOS: Promocionar el uso de la tarjeta joven entre
los universitarios.
ESTRATEGIA: Crear cierta simpatía entre el target a través
de una propuesta de imagen cercana y divertida. Como
“gancho” se utilizó una promoción en la que se sorteaban
100 Ipod nano.
CAMPAÑA

35. 07
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Caja Segovia
SECTOR: Financiero
CAMPAÑA: Depósito Auténtico
PRODUCTO: Depósito al 6% de interés
TARGET: Personas de 30 a 55 años
PIEZAS: Prensa, carteles PLV, folleto oficinas, radio,
encarte correspondencia
OBJETIVO: Lanzar este nuevo depósito. Crear un nombre.
ESTRATEGIA: En el inmenso mundo de los depósitos
parecía difícil encontrar espacio para uno nuevo. Se nos
ocurrió esta idea y decidimos presentarla. El producto
finalmente no vio la luz, pero gustó mucho al cliente.
CAMPAÑA

37. 08
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Bosch
SECTOR: Ferretería y Bricolaje
CAMPAÑA: Lo más duro del disco
PRODUCTO: Nueva Colección Discos de Corte
TARGET: Ferreterías Profesionales
PIEZAS: Mk Directo
OBJETIVOS: Lanzar la Nueva Colección de discos de
diamante, más duros y duraderos, en el canal ferreterías
con una acción impactante.
ESTRATEGIA: Los más duros entre los discos. Pensamos
que lo más duro en el mundo del disco, era el Rock Duro o el
Heavy Metal. Con este concepto creativo creamos un pieza
gráfica de Mk Directo, que incluía un regalo; queríamos que
fuera un disco de oír (ACDC, METALLICA,...), pero finalmente
nos tuvimos que conformar con un disco de lanzar (un frisby).
La acción fue un éxito y el producto tuvo muy buena acogida.
La campaña se llevó también a Portugal.
CAMPAÑA

39. 10
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: KPNQwest
SECTOR: Telecomunicaciones
CAMPAÑA: Acción Grandes Cuentas
PRODUCTO: Fibra óptica y servicios de Internet
TARGET: Operadores de Telecomunicaciones
PIEZAS: Mk. Directo, Página revistas, Telemarketing, visita
comercial.
OBJETIVO: Convertirse en una alternativa frente a cualquier
tipo de eventualidad
ESTRATEGIA: Pedir la alternativa. Sí como los toreros.
Nuestro titular decía: A la hora de la verdad, hay que estar
muy seguro. Decidimos presentarnos de una forma un
tanto divertida, pero no exenta de sinceridad y con una
carga racional muy bien justificada. KPNQwest, es una joint
venture entre la telefónica holandesa y la empresa
americana Qwest con una amplísima experiencia en
Estados Unidos y Europa. Nuestro objetivo de comunicación
era facilitar la visita comercial.
CAMPAÑA