2. Premessa
Lo scopo del presente documento è quello di chiarire e condividere quelli che sono state
le fasi di elaborazione progettuale che hanno prodotto le proposte grafiche allegate.
Tali fasi tengono conto delle indicazioni suggerite da Pittimmagine in termini tecnologici
e di impatto visivo contenute nel documento di concorso.
centocento s.r.l.
comunicazione
3. indice
benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
4. 01
benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
Il criterio di scelta dei due esempi proposti per l’analisi
di benchmarking è basato sull’area di influenza culturale
(Biennale), sulla complessità, quantità e varietà dei
contenuti (BBC).
5. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
02
la biennale di Venezia
é una Fondazione interdisciplinare (nasce
infatti nel 1893 con la prima Esposizione d'Arte
e si trasforma negli anni in Ente Autonomo)
che si occupa di architettura, arti visive,
cinema, danza, musica e teatro.
Organizza
l'Esposizione Internazionale d'Arte,
la Mostra Internazionale di Architettura,
la Mostra Internazionale d'Arte
Cinematografica,
i Festival internazionali di spettacolo dal vivo
di Danza, Musica e Teatro.
Il contenuto del sito web:
La Fondazione, Arti visive, Architettura,
Cinema, Danza, Musica, Teatro,
ASAC (Archivio Storico delle Arti
Contemporanee).
6. benchmarking i valori PITTIMMAGINE
Sezione: Storia della biennale
il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
03
il contenuto è l’attore principale
7. benchmarking i valori PITTIMMAGINE
Sezione: Locations
il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
04
il contenuto è l’attore principale
8. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
05
BBC.com
La BBC è lo specchio attraverso il quale
il Regno Unito osserva se stesso.
è anche uno dei grandi players
internazionali che operano nel mondo
dei media.
Ilcontenuto del sito web:
L’azienda BBC
TV
Radio
Talks: Chats, Message Boards, Votes
Where I live: tutto il paese (regione per
regione) collegato tramite le notizie locali
della rete
A-Z Index: elenco alfabetico di tutti i
contenuti del sito.
9. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE
Un Network di servizi diversi tra loro: Home Page BBC
considerazioni tecniche proposte
06
10. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE
Un Network di servizi diversi tra loro: Home Page per la BBC TV
considerazioni tecniche proposte
07
11. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE
Un Network di servizi diversi tra loro: Home Page per la BBC Radio
considerazioni tecniche proposte
08
12. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
09
considerazioni
La comunicazione Web delle imprese
esaminate è stata impostata sulla base
pubblico
spettatore-cultura vetrina heritage
made in italy
della definizione dei valori che le
individuano e sulla conseguente
necessità di arrivo degli stessi al loro
pubblico.
cool
visitatore-fiera
stampa-diffus
E’ necessario stabilire una corretta
relazione tra i contenuti e il pubblico
che ne deve usufruire per poter
trasmettere i valori nelle loro
caratteristiche e negli spazi attraverso
i quali essi vengono veicolati.
Definire queste relazioni è quindi il
urban
azienda
primo passo necessario.
14. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
11
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
15. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
12
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
16. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
13
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
17. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
14
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
18. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
15
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
19. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
16
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
20. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
17
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
21. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
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Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
22. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
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Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
23. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
19
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
24. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
20
Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.
pubblico/contenuto caratteristiche spazi
spettatore/eventi heritage città
visitatore/fiera made in italy contemporaneità
espositore/azienda cultura mondo
stampa/diffusione ricerca
25. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
21
“
“
27. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
23
made in Italy, internazionale, heritage, cultura, ricerca, contemporaneità
Cosa comunicano i valori: artigianalità, design, tecnologia
28. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
24
made in Italy, internazionale, heritage, cultura, ricerca, contemporaneità
Cosa comunicano i valori: unicità.
29. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
25
made in Italy, internazionale, heritage, cultura, ricerca, contemporaneità
Cosa comunicano i valori: tradizione.
30. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
26
made in Italy, internazionale, heritage, cultura, ricerca, contemporaneità
Cosa comunicano i valori: riferimento.
31. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
27
made in Italy, internazionale, heritage, cultura, ricerca, contemporaneità
Cosa comunicano i valori: modernità, crescita, rinnovamento.
32. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
28
made in Italy, internazionale, heritage, cultura, ricerca, contemporaneità
Cosa comunicano i valori: attualità.
34. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
30
Il mondo Web vicino alla frontiera tecnologica ed estetica (sperimentazione) è caratterizzato
da un alto impatto visivo ma da una bassa utilità e fruibilità dei contenuti.
alto impatto visivo, bassa fruibilità dei contenuti
35. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
31
Il trend della Rete negli ultimi evidenzia che il focus si sta spostando in maniera repentina
verso l’utilità e la fruibilità dei contenuti a svantaggio dell’impatto visivo.
alta fruibilità dei contenuti, basso impatto visivo.
36. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
32
l’analisi finora evidenziata ci porta a considerare per il sito di Pittimmagine la necessità
di una soluzione ad alto contenuto estetico che risponda ai valori basilari del mezzo
di comunicazione scelto.
L’equazione da risolvere è:
Usabilità Caraterizzazione
+
Accessibilità Contemporaneità
Visibilità Tendenze
Aggiornabilità Trend/Estetica
Misurabilità Ricerca
PITTI IMMAGINE Corporate Identity
37. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
33
L’avvento dei sistemi di Content Management System garantisce oggi:
Usabilità, Accessibilità, Visibilità,Aggiornabilità, Misurabilità
tendendo ad una generale
con una probabile conseguente
38. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
34
ma per PITTI IMMAGINE la
è un elemento fondamentale di
39. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
35
è fondamentale individuare e lavorare con i fattori variabili del CMS:
templates
colori fonts
colori grafici
particolari
effetti
40. benchmarking i valori PITTIMMAGINE
ma
il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche
BBC.com rappresenta un Network di siti facenti capo
proposte
36
ma am
am
allo stesso padre. Contenuti diversi per destinatari diversi.
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...
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03
ma
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bbc E’ un esempio interessante per la sua articolazione complessa…
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41. benchmarking
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i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
37
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bbc
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bbc
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bbc radio4
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radio...
…a monte della quale è
presente un riferimento
istituzionale…
42. benchmarking
m ma
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i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
38
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bbc
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TV
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bbc radio bbc
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channel5 radio3
bbc
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bbc radio4
home
radio...
…che orienta l’utente
nella comprensione
della struttura …
43. benchmarking
m ma
p r o g ra
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bbc
i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
39
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bbc
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channel3 radio bbc
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bbc bbc
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radio...
bbc
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…pur rispettando
le identità di prodotto ed
il relativo target…
44. benchmarking
p ro g
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02
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03
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...
i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
40
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bbc
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bbc
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channel4 radio3
bbc
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channel5 radio...
…consentendo comunque
una buona libertà negli
stili grafici…
45. benchmarking
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03
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...
i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
41
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bbc
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channel4 radio3
bbc
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bbc bbc radio4
home home
channel5 radio...
...che possono cambiare
caratterizzando...
46. benchmarking
am
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i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
42
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02 bbc
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bbc radio4
home
radio...
...ma garantendo lo stesso i
requisiti tecnici dei limiti posti
dall’utilizzo di un CMS.
47. benchmarking
am
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i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
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channel5 radio2
bbc
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home
radio...
Nel caso di BBC i contenuti
sono la priorità assoluta...
48. benchmarking
am
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i valori PITTIMMAGINE
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il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
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bbc
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bbc bbc
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channel5 bbc radio4
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radio...
...non è necessaria una
grande attenzione all’impatto
visivo.
49. benchmarking
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i valori PITTIMMAGINE
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il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
45
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channel2 03
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bbc 04
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TV bbc radio1
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bbc home bbc
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radio3
bbc bbc
home home
channel5 bbc radio4
home
radio...
51. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
47
I nostri suggerimenti per altre possibili sezioni da prevedere.
_Percorso Afterhour: Pitti Night Life, aperitivi, eventi, serate. Gadgets, vip guestbook, interventi.
Locali di tendenza.
Obiettivo: allargare la notorietà di Pittimmagine rivalutando e facendo emergere la sua forte azione
sul territorio, da un punto di vista sociale, culturale ed economico.
La vita della città si trasforma durante le fiere.
_Percorso La Comunicazione di Pittimmagine: campagne pubblicitarie su le fiere, gli eventi, pubblicazioni,
video. Possibilità di download.
Obiettivo: testimoniare negli anni il lavoro di promozione che si rinnova, segue le tendenze,
si plasma sull’oggetto.
52. benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte
48
I nostri suggerimenti per altre possibili sezioni da prevedere.
_Percorso Chi siete?: Gli approcci per “utente”: Espositori, Organizzatori, Visitatori.
Obiettivo: mettere a disposizione dell’utente meno esperto o più pragmatico, un percorso abbreviato per
ottenere velocemente le informazioni che gli servono. A seconda del ruolo del visitatore si accede ad una
sorta di Guida mirata alle informazioni necessarie.
_Tool Customer Satisfaction (sistema di rating per valutare il gradimento delle pagine e dei contenuti).
Obiettivo: ottenere informazioni sul gradimento, l’efficacia e la completezza delle informazioni proposte.
Migliorare il servizio.
_Utility Post-it: L’utente registrato avrà a disposizione una sorta di “Segnalibro o Carrello della spesa”
attraverso il quale potrà prendere appunti per ricordarsi pagine, articoli o foto interessanti. Dopo il login,
in un’area della schermata da prevedere,tali appunti saranno sempre presenti sottoforma di links.
Obiettivo: iniziare un processo di fidelizzazione dell’utente che introduce un primo step di concetto di
comunità. E’ anche un sistema di profilazione che preparerà la strada al previsto lancio della newsletter.
