El documento habla sobre los medios de comunicación digitales y tradicionales. Explica que la publicidad tradicional se centra en vender productos o ideas apelando a las emociones y promesas de los consumidores, mientras que los medios digitales permiten la movilización rápida a través de redes sociales y blogs. También discute cómo las corporaciones están comercializando las redes sociales y monitoreando la conversación online.

1. Semiología y Comunicación Prof. Marcelo Santos UNIACC Discurso Mediático 2º semestre 2011

2. Medios Digitales

3. #4deagosto

11. Medios Impresos

15. Revistas Semanales: Brasil, 23/Feb/2011

16. Propaganda

19. Publicidad

20. Discurso de la Publicidad

21. Fuente: Adbusters # 88 Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección 1. Centrado en el producto - INFORMACIÓN 2. Centrado en el producto – USO 3. Centrado en el deseo - PROMESA

23. (contra) Discurso de la Publicidad

24. Más en Adbusters.org

29. 3.000 comerciales/persona/día: promedio en Norte América

30. ¨Una Mentira mil veces repetida... ...se transforma en verdad¨ (Joseph Goebbels, sobre los judíos)

33. Y lo DIGITAL ?

36. Resultado: Cuanto se buscó en Google.com.br “Boteco São Bento” 10 veces más tráfico en el período del conflicto (peak de 10 días)

42. Mercantilización de medios sociales Wikis nacen como colaboración democrática y ahora se usa para colaboración corporativa = gestión 2.0 Twitter ya ha sido usado mucho para mobilización masiva (estilo smart mob) y difusión de información relevante (ex: defensa del consumidor, derechos humanos) como #unitaleban, elecciones en Iran, ¨#apagónCHV¨, #terremotochile

45. Flash Mobs

46. Flash Mobs