Une mise à jour de l'état des lieux de l'adblock, en France et dans le monde. Les enjeux de la montée des AdBlocks, à l'heure du rejet de la publicité en ligne. Des tests réalisés sous FireFox.

1. Les enjeux des AdBlock en
2015
Update
https://stayabovethefold.wordpress.com

3. Agenda
 Les français et la pub : le grand désamour
 Transparence et visibilité : il reste du chemin à parcourir
 AdBlocking :
 Définition
 Chiffres et tendances
 Les dernières actualités
 Les Enjeux de l’AdBlocking
 La Riposte s’organise
 Aller plus loin : l’exemple de Converse
 Annexes : ressources

4. Les français et la pub : le grand désamour
64% 64% des français jugent que la publicité sur
internet est une mauvaise chose (AdYouLIke 2013)
78% 78% des français jugent que la publicité sur
internet les dérangent. Ce chiffre est de 71%
pour les 18-24ans. (OpinionWay 2014)

5. Les francais et la pub : le grand désamour
85% 85% des français ne sont pas favorables à
l’utilisation de leurs données personnelles
anonymes pour leur servir des publicités
personnalisées (AdYouLIke 2013)
13% 13% sont prêt à payer 65€/mois pour se
débarrasser de la publicité. (OpinionWay 2014)

6. La transparence de l’e-pub, un échec?
67% 67% ne l’avait jamais vu
(Netbooster, 2013)
94% 94% ne savent pas ce que
veut dire le sigle (Netbooster,
2013)

7. La visibilité des publicités, promesse non tenue
33%
Seule 33% des
publicités répondent
à la norme IAB

8. Qu’est ce que l’AdBlocking?
• Un ad blocker est un petit logiciel ou
module incorporé au navigateur d’un
internaute qui empêche l’affichage des
bandeaux ou autres formats publicitaires.
• Le filtrage se fait par reconnaissance des
tags publicitaires des principales régies,
ad servers et réseaux publicitaires.

9. Là où l’adblock passe, la pub
trépasse….

10. Quels types de
publicités sont
susceptibles
d’être ad-blockés?

17. Le pré roll
saute…

19. Les chiffres qui montent, qui
montent, qui montent…

20. 27%
27% des visiteurs
uniques français
utilisent un
adblock.
30% 30% des pages
vues voient leur
pubs bloquées

21. Qui utilise un AdBlock?

22. Quels navigateurs sont impactés ?

23. Quels contenus sont les plus impactés?

24. Et la tendance s’amplifie…

25. L’absence de transparence
dans les données utilisées,
l’agressivité, l’intrusivité,
explique la montée des
AdBlokers.
Les principes du
« permission marketing »
ne sont pas respectés.

26. Quel est l’enjeu
en Digital?
L’adblock fait
perdre 20
milliards de
dollars de pub
au web…
Et peut être 41
milliards en
2016.
http://www.cbnews.fr/digital/adblock-fait-perdre-22-milliards-de-dollars-de-pub-au-
web-a1021776

27. Quel est l’enjeu en Digital?
≈24% d’utilisateurs non
exposés
&
57% de publicités non vues
mais facturées
=
Risque systémique

28. La riposte
s’organise Quelques alternatives :
• Page Fair
• Secret Media
• Adieu, https://www.adieu.io/
Mais la riposte reste technologique, sans
s’attaquer au fondement de l’utilisation des
adblocks.

29. Les formats qui ne sont pas visés par les AdBlock
• Le native advertising (à ne pas confondre avec les formats natifs) et
opérations spéciales, où la différenciation entre éditorial et publicité est
techniquement moins simple à détecter. Notons cependant que ces
formats sont en général couplés à des formats display IAB ou habillage, qui
seront cachés par les adblockers.
• Le branded content, avec des formats sponsorisés, qui même s’ils sont en
partie bloqués, pourraient amorcer l’earned media.
• Les newsletters, à condition qu’un adserver ne soit pas utilisé
• Les liens sponsorisés (dans une certaine mesure)
• Les formats mobiles, dans les apps et sites web mobiles. Mais cela ne
devrait pas durer.

30. Aller plus loin…
Le cas Converse
Cibler directement les amateurs d’adblockers, avec des
créations dédiées, voire en proposant une solution
brandée d’adblocking : le cas de Converse
https://vimeo.com/105247440

31. Ressources
• https://www.neoogilvy.com/wp-content/uploads/2015/06/POV-Ad-
Blocking-June-2015-Neo.pdf
• http://www.secretmedia.com/whitepaper/adblocker_whitepaper.pdf
• https://www.linkedin.com/pulse/20141115015359-84444-what-percent-
of-ads-are-ad-blocked
• http://vandeinhoud.nl/sites/all/files/clarityray_adblockreport.pdf
• http://blog.pagefair.com/2014/adblocking-report/
• http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report-
the_cost_of_ad_blocking.pdf
• http://etudes.netbooster.com/netbooster_etude_epub.pdf
• http://www.opinion-way.com/pdf/sondage_opinionway_pour_mozoo_-
_les_francais_et_la_publicite_sur_internet_-_decembre_2014.pdf