Explication du phénomène Big Data et son impact possible sur le métier de juriste (en particulier en droit des marques) et la création de nouveaux services

1. Droit des marques & big data
Prof. Cédric Manara, LegalEDHEC Research Center
Les nouvelles technologies au service du droit des marques
Conférence Keep Alert / EDHEC Business School, Campus de Paris, 3 juin 2013
CTM Application n°
3499001

2. James Surowiecki,
La sagesse des foules
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3.  “In 2009, more data [has been] generated
by individuals than in the entire history of
mankind through 2008” (Weigend, 2009)
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4.  "Avian flu"
• « Nous avons remarqué que certains termes de recherche
étaient des indicateurs efficaces de la propagation de la grippe »
(www.google.org/flutrends)
 Prédire le succès d’un film grâce à Twitter
─ Measuring Word of Mouth in Real-Time: A Study of “Tweets” and Their
Dynamic Relation to Movie Sales and Marketing Efforts (Parrot & Ohashi,
2010)
• Analyse de 3.000.000 de tweets en lien avec les données du
box office & celles du marketing de films
• Modélisation possible du bouche-à-oreille au moyen de Twitter
 Votre e-book vous lit
• 'Because sometimes things happen to people and they are not
equipped to deal with them.’
• Phrase la plus surlignée du livre ‘Catching Fire’ sur les lecteurs
Kindle (par 17.784 personnes)
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5. « Big data »
 Données brutes
• Entreprises
• Organisations
• Individus
• Objets
 Technologies + méthodes d’analyse
• rapides, pour flots/volumes énormes & renouvelés
 Engendre des connaissances nouvelles
• « mise en évidence de corrélations » (Maille, 2013)
• Outil prédictif
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6. Et nous ?
Devons-nous aussi plonger dans les
données ?
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7. Quel horizon pour l’exploitation des
données en matière de marques ?
 Meilleure compréhension des problèmes ?
• Analyse des tendances
─Pays de dépôt  activités économiques
• Outils de surveillance, TMCH…
─Anticiper la dégénérescence
─Enjeux d’interopérabilité & open data
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8. Outil quantitatif de prédiction ?
 “Do I have a case?”
 Quel est le degré d’exposition ?
 Combien cela va-t-il coûter ?
 …
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9. • LexMachina
 Aide à la décision
 des clients
 des juristes
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10. Outil d’aide pour le contentieux ?
 Ex. : recherche d’antériorité
• Ville de Rio de Janeiro  Fondation Telluride
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11. « Data visualisation » pour le
droit ?
 Miroslav
Kurdov pour
KeepAlert,
2013
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12. 13
15
17
1
Google alone Google & Advertiser Advertiser alone Overture
1
2%
1
2% 9
19%
21
44%
7
15%
4
9%
4
9%
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
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13. Évolution du métier de
juriste marques ?
 Efforts de représentation de la complexité ?
 Compétences d’analyse de données ?
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