Les femmes jouent ! Une étude Zylom pour décrire le phénomène des gameuses ou plutôt des GameHers. Présentée lors de la conférence Pub et Jeux le 15/02/2012

1. « En France, les femmes jouent
plus aux jeux video que les hommes ! »
Zylom dévoile son étude* sur le casual gaming et
l’émergence des ‘GameHers’.
75% des femmes jouent aux jeux vidéo, et elles le font plus longtemps que leurs
homologues masculins. Elles ont des motivations et des usages différents.
Paris le XX Mars 2008 : Les jeux vidéo ne sont plus désormais un loisir purement
masculin ou réservé aux ados… 75% des femmes en France jouent aux jeux vidéo,
et 47% déclarent jouer plus d’une heure par semaine en ligne à des jeux vidéo de
réflexions, des puzzles, selon les résultats d’une étude menée par RedShift Research
pour le compte de Zylom.
Le terme « GameHers » sert à désigner ces femmes qui n’hésitent pas à jouer en
ligne plusieurs heures par semaine, mais sur des jeux et avec des motivations un
peu différentes de leurs homologues masculins.
Cette étude a permis de dégager 3 types de GameHers (joueuses) :
« Léa Venture », l’aventurière : Une très grande majorité des joueuses
françaises se tournent vers les jeux impliquant des puzzles et des énigmes (52%) et
n’hésitent pas à passer du temps pour améliorer leurs scores (pour près de 33%).
« Marlène Toutezène », la joueuse relax : Oubliez les jeux d’action bourrés
d’effets spéciaux. 33% des femmes interrogées jouent d’abord aux jeux vidéo pour
se changer les idées et pour se détendre. Ces joueuses apprécient en particulier les
jeux de plateaux, de cartes (53%).
« Jacynthe Electuelle », l’intellectuelle : Ces joueuses recherchent ce qui peut
être stimulant intellectuellement, et préfèrent le faire en jouant à des jeux de

2. stratégies, ou impliquant des mots croisés – 38% des femmes interrogées jouent
pour stimuler leur cerveau, 33% pour améliorer leur mémoire.
*Etude RedShift (Mars 2008)
Les jeux en ligne - meilleur que le sexe ou le shopping ?
Le rapport révèle aussi les activités favorites des femmes françaises : passer du
temps avec des amis, lire, aller sur internet sont citées parmi les activités préférées
des françaises. Les jeux vidéo en ligne sont immédiatement cités derrière (11%),
devant les relations sexuelles (6%).
1. Passer du temps avec des amis (18%)
2. Surfer sur internet (13%)
3. Lire (13%)
4. Jouer à des jeux en ligne (11%)
5. Sortir (8%)
6. Le sexe (6%)
7. Le shopping (6%)
8. Regarder la télévision (5%)
L’étude souligne aussi que les joueuses en ligne préfèrent de loin les jeux vidéos en
ligne au shopping, et que près d’un quart (24%) de ces joueuses passent entre 1 et
3 heures par semaine à jouer aux jeux vidéos.
« Il n’y pas d’apprentissage sans expérience hédoniste » (Sigmund Freud)
L’usage que font les GameHers du jeu vidéo diffère de celui généralement observé
chez les hommes. Les femmes souhaitent ainsi garder le contrôle sur le temps
qu’elles passent et le type de jeux qu’elles choisissent : 35% d’entre elles se
tournent vers les jeux en ligne parce qu’elles trouvent ces activités intellectuellement
stimulantes, un autre tiers déclare que ces jeux leur permettent d’améliorer leur
mémoire. Enfin seulement 6% des joueuses déclarent trouver ces jeux addictifs.

3. Les jeux vidéo, une manière de s’accorder du temps pour soi
Certains psychologues, experts dans le domaine des mondes virtuels, soulignent les
vertus des jeux vidéo, et les différences dans les manières de l’aborder entre les
femmes et les hommes. Selon eux, cela constitue un signe de l’évolution de la
position des femmes dans la société. D’après eux certains bénéfices des jeux video
pour les femmes qui y jouent, sont notables. Le premier étant un moyen de se
détendre et de se changer les idées facilement et rapidement, mais aussi d’exercer
sa mémoire, sa capacité d’analyse et de réflexion, ainsi que son adresse tout en
s’amusant.
Les résultats de cette étude tendent à briser les idées reçues sur l’apanage des
hommes sur les jeux vidéo. Les femmes le font simplement différemment, en
gardant le contrôle sur leurs activités, sans tomber dans l’addiction et l’excès.
Brendan Mc Nulty, le directeur Marketing de Zylom souligne pour sa part « Les
femmes ne sont pas réticentes aux jeux vidéo, comme on a pu souvent le croire.
Internet n’est plus seulement un espace dominé par les hommes, les femmes se
tournent vers les jeux en ligne pour y trouver de nouveaux moments de détentes
rien que pour elles. Nous avons d’ailleurs mis en place le site www.gameher.fr, qui
permet de rassembler les différents profils de GameHers pour leur permettre de
partager leurs expériences et de montrer quels sont les jeux les plus populaires pour
chaque typologie de joueuses ».
Pour plus d’informations
Pierre Le Leannec
01 56 99 71 40
leleannec@text100.fr
Etude disponible sur demande
A propos de Zylom
Vous êtes à la recherche de jeux en ligne ? Alors Zylom.fr est l’endroit où cliquer. Avec des centaines de
jeux de puzzles, de cartes, de plateaux et de mots croisés en Français, jouables en ligne ou
téléchargeables, Zylom offre du divertissement pour plus de 12 millions de joueurs en Europe, faisant de
Zylom le premier site de Casual Game pour Femmes.

4. Zylom héberge aujourd’hui plus de 200 jeux en lignes gratuits sur son site Zylom.fr, avec chaque semaine
de nouveaux jeux ajoutés - des derniers jeux de sudoku aux jeux d’associations de mots, en passant par
les puzzles ou les jeux de Mahjong tant appréciés. Zylom has aussi les droits exclusifs de dévelopement
en ligne des jeux Hasbro ou Mattel, tels que Monopoly™, Trivial Pursuit™ ou Yahtzee™.
Avec 80% de ses visiteurs étant des femmes, Zylom est parvenu à tordre le cou aux idées reçues sur les
jeux videos qui ne seraient réservé qu’aux hommes. Zylom a été reconnu site web de l’année en France,
mais aussi au Royaume-Uni, aux Pays-Bas, en Espagne, en Allemagne et en Italie pour les années 2006 et
2007.
Zylom est une marque de RealGames, producteur et distributeur leader dans le domaine du casual
gaming.
Looking for a great online game? Then www.zylom.com is the place to be. With hundreds of
online and downloadable word, puzzle and card games in localized languages, Zylom offers fun
and entertainment to over 12 million game players throughout Europe, making it the no. 1 casual
game destinations for females.
Zylom currently boasts over 200 free online games and word puzzles on its site Zylom.com, with
more added every week. From the latest Sudoku puzzles, to brain tickling word games and
exciting puzzle games, with Mahjong as the all-time favorite. Zylom also has the exclusive rights
to develop online versions of Hasbro and Mattel patented games as Monopoly, Trivial Pursuit
and Yathzee.
With over 80% of its millions of visitors being female, Zylom’s entertaining and intuitive puzzle
games have been able to capture the women’s heart as no other, breaking with the preconceived
opinions that games are just for boys. Zylom was voted Website of the Year in Germany, United
Kingdom, the Netherlands, France, Italy and Spain in both 2006 and 2007.
Zylom is a division of RealGames, the global leading producer and publisher of casual games.
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