2. Tipo de discurso utilizado en los avisos y mensajes publicitarios: El discurso argumentativo Tiene un claro objetivo, que es convencer.

3. El emisor busca, a través del discurso argumentativo producir un cambio de actitud o de opinión en el receptor.

4. Lo ético La ética estudia la moral y determina qué es lo bueno y, desde este punto de vista, cómo se debe actuar. De acuerdo al contexto social, moral de un grupo humano Es decir, es la teoría o la ciencia del comportamiento humano. ''malo'', ''bueno'', ''correcto'', ''incorrecto'', ''obligatorio'', ''permitido'', etc.

5. Prejuicio: Consiste en criticar de forma positiva o negativa una situación o una persona sin tener suficientes elementos previos.

6. DISCRIMINACIÓN Normalmente se utiliza para referirse a la violación de la igualdad de derechos para los individuos por cuestión social,racial,religiosa,política,orientación sexual o por razón degénero.

7. Todos los procedimientos utilizados por La Publicidad escrita, para convencer al receptor, están basados en : El discurso argumentativo

8. Procedimientos o medios utilizados por la publicidad escrita: El lenguaje escrito Las imágenes

10. Procedimiento de persuasión y disuasión: Persuadir Disuadir Incitar a que el receptor haga algo. Convencer al receptor que no realice una acción determinada.

16. Análisis crítico de mensajes publicitarios.- Instrucciones: El grupo curso trabajará, en equipos de dos personas. A continuación se les presentan cuatro mensajes publicitarios. Utilizando un criterio subjetivista, seleccionarán dos de ellos. Identificarán los procedimientos de persuasión o disuasión empleados en cada uno de los textos seleccionados. Identificarán problemas éticos y de posibles prejuicios que puedan detectarse en los procedimientos utilizados. Al término de la hora harán entrega de su producto, en forma escrita.

17. Hoja de respuesta. Curso: _____ Fecha: 15/09/2011 Nombre de los integrantes del equipo: _______________________________________________________ _______________________________________________________ 1.- A continuación hay una pauta, donde identificarán con una x la alternativa que esté de acuerdo a lo identificado por ustedes. N° del mensaje publicitario seleccionado B. Procedimiento de persuasión C. Procedimiento de disuasión D. Se identifican problemas éticos E. Se identifican posibles prejuicios

18. 2.- Tomando como base uno de los dos mensajes, argumenten, brevemente, sobre el impacto que provocó en ustedes como receptores.