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Catherine HUA DD IMCO 2 Ghita JAMAI Sandrine WU JYE HWA Prisca BIVEGHE
Analyse du marché du chewing-gum  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
MIX MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],Hygiène Innovant Fraicheur
Les tendances du marché ,[object Object],[object Object],[object Object]
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II –  BENCHMARK a -  Historique: Origines et dates clés  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],Forces Notoriété Leader sur le marché Forte Part de marché  Bonne présence à l'esprit du consommateur  Prix  Menaces Concurrence produits dérivés Faiblesses   Nouveaux goûts pas très appréciés  Peu Conquête de cibles plus âgées Opportunités Marché en expansion Nouvelles saveurs
[object Object],[object Object],[object Object],Forces  Diversification Stratégie innovatrice Menaces  Concurrence Produits dérivés Faiblesses  Peu communicative Assez sélective Part de marché  Opportunités  Marché en expansion Nouvelles saveurs
[object Object],[object Object],[object Object],Forces  Innovation Audace Qualité Moderne  Menaces   Concurrence Produits dérivés Faiblesses Cible  Peu communicative Faible part de marché  Opportunités Marché prometteur stratégie innovante
Prisme identitaire Personnalité  Physique  Culture  Mentalisation  Relation  Reflet  Liberté soif d'aventures sportives, la mouvance techno jeune Chewing gum Logo  Couleur  Goût  Unicité  Éternelle jeunesse  Adolescents  Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Discrète Peu d’excès Classique Plaisir  E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n
Prisme identitaire Personnalité  Physique  Culture  Mentalisation  Relation  Reflet  E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n Chewing gum Logo  Couleur  Goût  Hygiène buco- dentaire ni masculin Mixte à tendance masculine Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Peu discret Des excès Simplicité Facilite l’entretient bucco-dentaire Bien être Personne active
Prisme identitaire Personnalité  Physique  Culture  Mentalisation  Relation  Reflet  I N T É R I O R I S A T I O n E X T É R I O R I S A T I O N Chewing gum Logo  Couleur  Goût  bien être Mixte, mais à tendance masculine vu le fort goût Transgénérationel, Classe moyenne Audacieux Médical revitalisant  Valeurs énergétiques Prendre soin de soi
Concept de personnalité de la marque  Echelle de personnalité de la marque Hollywood Chewing gum Excitation Dans le vent Calme Jeune  Contemporaine Compétence fiable Travailleuse Sûre Leader Sûre d’elle Sophistication Distinguée  Féminine Douce  Rudesse Qui vit au grand air Sincérité Familiale Honnête Concrète Saine Authentique Amicale
Concept de personnalité de la marque  Echelle de personnalité de la marque Freedent  Excitation Audacieuse Fougueuse Indépendante Moderne Compétence fiable Travailleuse Sûre Technique  Sûre d’elle intelligente Sophistication Distinguée  Envoûtante Rudesse Mixte Rude  Sincérité Réaliste Honnête Concrète Saine Authentique gaie sincère
Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Airwaves  Excitation Imaginative  Audacieuse Moderne Unique  Compétence fiable Sûre Technique  Sûre d’elle Sophistication Distinguée  Rudesse Virile masculine Sincérité Honnête Concrète Saine Authentique Gaie
L’ENTREPRISE :  CADBURY-HOLLYWOOD CHEWING-GUM   Une étude Hollywood Cadbury / TNS Sofres révèle le contraire : 91 % des Français sont de bonne humeur le matin ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hollywood chewing-gum appartient à la famille de produits d’impulsion Actualité Stratégie de communication ,[object Object]
L’ENTREPRISE :  WRIGLEY’S   FREEDENT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Produits Freedent, X-Cite, Airwaves, Hubba-Bubba, Eclipse Flash Actualité Stratégie de communication ,[object Object]
L’ENTREPRISE : WRIGLEY’S AIREWAVES  Nouveau partenaire de Charlotte Consorti, record du monde de Kitspeed ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Airewaves appartient au groupe WRIGLEY’S Partenariat Stratégie de communication
 
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  • 9.
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  • 11. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet Liberté soif d'aventures sportives, la mouvance techno jeune Chewing gum Logo Couleur Goût Unicité Éternelle jeunesse Adolescents Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Discrète Peu d’excès Classique Plaisir E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n
  • 12. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n Chewing gum Logo Couleur Goût Hygiène buco- dentaire ni masculin Mixte à tendance masculine Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Peu discret Des excès Simplicité Facilite l’entretient bucco-dentaire Bien être Personne active
  • 13. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet I N T É R I O R I S A T I O n E X T É R I O R I S A T I O N Chewing gum Logo Couleur Goût bien être Mixte, mais à tendance masculine vu le fort goût Transgénérationel, Classe moyenne Audacieux Médical revitalisant Valeurs énergétiques Prendre soin de soi
  • 14. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Hollywood Chewing gum Excitation Dans le vent Calme Jeune Contemporaine Compétence fiable Travailleuse Sûre Leader Sûre d’elle Sophistication Distinguée Féminine Douce Rudesse Qui vit au grand air Sincérité Familiale Honnête Concrète Saine Authentique Amicale
  • 15. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Freedent Excitation Audacieuse Fougueuse Indépendante Moderne Compétence fiable Travailleuse Sûre Technique Sûre d’elle intelligente Sophistication Distinguée Envoûtante Rudesse Mixte Rude Sincérité Réaliste Honnête Concrète Saine Authentique gaie sincère
  • 16. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Airwaves Excitation Imaginative Audacieuse Moderne Unique Compétence fiable Sûre Technique Sûre d’elle Sophistication Distinguée Rudesse Virile masculine Sincérité Honnête Concrète Saine Authentique Gaie
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