Identidade Visual da Tendência Face e Corpo
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Este documento apresenta o projeto de identidade visual para o curso de Design da Universidade Luterana do Brasil (ULBRA) no campus de Carazinho. Ele inclui a metodologia do projeto, o desenvolvimento da marca com análises de nomes, cores e símbolos, e as especificações técnicas para a aplicação consistente da identidade visual, incluindo fontes, dimensões e cores.
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- 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2 PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 15 17 19 20 21 22 23 24 26 27
- 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3 Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Cassiano da Silva Olivo e-mail: cassianoolivo@hotmail.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4 METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
- 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5 SHORT-LIST BRANDSTORM BELEZA PELE CORPO SAÚDE TRATAR MELHORARCUIDADO SENSÍVEL COSMÉTICOS AROMAS
- 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6 ESSÊNCIA DA MARCA MELHORAR CUIDADO BELEZA SAÚDE CORPORAL
- 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Fiat Punto 2013 - Veículo que promete ser confortável Quais palavras podem ser associadas com a marca? Aromas, cosméticos, cremes, perfumes, maquiagem Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Mulher, de bem com sua vida, com torno de 40 anos de idade, mas com aparência jovem. Tem sua fé voltada no bem de sua família. Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo? Uma pessoa sem muito conhecimento técnico diria: ‘’pra mim representa certa liberdade, lembra de coisas modernas olhando para o símbolo, e é fácil de ler’’ Ela iria para um encontro? (onde) Desfile de moda - Evento envolto em aparência e estética Se ela fosse uma animal? Borboleta - Representa a evolução pela metamorfose, a mudança do robusto ao belo
- 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA QUALIFICAÇÃO OPORTUNIDADES POPULARIDADE FRAQUEZA PUBLICO LIMITADO AMEAÇA PRESTAÇÃO DE SERVIÇO CARO «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
- 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVILÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
- 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10 SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:TENDÊNCIAFACEECORPO BELLEZZA ESTÉTICA TENDÊNCIAS AROMA ESTÉTICA ESTÉTICA FACE ESTÉTICA HAHN DELICATO EVOLUTE ESTÉTICA CORPO ESTÉTICA DA LÉO TRANSFORME BELLEZZA ESTÉTICA TENDÊNCIAS ESTÉTICA FACE ESTÉTICA HAHN EVOLUTE ESTÉTICA CORPO ESTÉTICA DA LÉO TRANSFORME TENDÊNCIAS ESTÉTICA FACE EVOLUTE ESTÉTICA DO CORPO ESTÉTICA DA LÉO TRANSFORME TENDÊNCIA ESTÉTICA FACE CORPO
- 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11 PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
- 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12 PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO MELHORAR CUIDADO BELEZA
- 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13 PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
- 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL TENDÊNCIA FACE E CORPO UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
- 15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO A empresa nasceu pela necessidade das pessoas quererem diferenciar sua aparência, e bem estar. Está instalando-se em um espaço apropriado para suas atividades. A proprietária conta que além de serviços de bronzeamento e tratamento de pele, contará também com uma equipe de manicure e pedicure, cuidado para cabelos, e massoterapia. A marca é constituída por logotipo e símbolo, a construção visual se deu pela fragmentação de formas corporais e pela silhueta de borboleta. A borboleta é um inseto que passa por uma transformação, uma metamorfose; Essa Tendência Face e Corpo transformação caracteriza uma nova etapa, uma renovação na forma, e na aparência, encaixando- se no conceito de “nova aparência”, novo estilo, mudança. A essência da marca surgiu a partir de três valores que lembram a empresa: melhorar, cuidado, e beleza. Que são representadas na marca dos seguintes modos: Melhorar: A borboleta estilizada é um símbolo de um inseto que desde o seu nascimento prostra-se a uma evolução, a uma melhora. Cuidado: Está ligado a aparência de superfícies lisas do símbolo que representa a moldagem.
- 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 MEMORIAL DESCRITIVO Beleza: visualmente, com a forma de uma borboleta, porém regulamentada ao conceito de curvas corporais, lembrando a mudança de um inseto robusto ao inseto belo. Juntando esses valores, criou-se um símbolo aperfeiçoado, curvilíneo, e de simples compreensão. Quando falamos de conceito das cores, o azul tem significado de tranquilidade, serenidade e harmonia. Simboliza o infinito, o sonho e o pensamento. Já a cor preta, está associada a mistério, expressa a noção de uma cor que obtém todos os pigmentos. Quando brilhante, confere No fechamento que a marca proporciona nobreza, distinção e elegância. Preponderante masculina. O módulo de geometrização da marca, veio da letra “e”, utilizado de diferentes modos para adequar a fonte “Opificio” à proposta visual da marca. A razão do nome ’’Tendência Face e Corpo’’ explica-se na palavra “Tendência” ter significado de estender; apresentar; ação ou força pela qual um corpo tende a mover-se para alguma parte; no sentido figurado, representa propensão; inclinação; disposição; propósito. E a parte “Face e Corpo”, explica-se pelo motivo principal da estética: tratar estas partes do ser humano, porém, dando ênfase para a face. 16
- 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Tendência Face e Corpo. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados.
- 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18 ASSINATURA GRÁFICA (ALTERNATIVA) DA MARCA Para aplicações em que o uso da marca preferencial for prejudicado, ou não haja espaço suficiente, é indicado o uso da versão alternativa da marca, com símbolo e logotipo alinhados horizontalmente.
- 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis.O módulo “x” é definido a partir da letra ‘’e’’da frase ‘’Face e Corpo’’. ‘’...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.’’ Josef Müller-Brockmann (1968) a altura de ’’e’’= X = Z Módulo
- 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA A margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pela letra ‘’e’’ da frase ‘’Face e Corpo’’.
- 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 30 mm o modo principal e 42 mm a alternativa. 30mm 42mm
- 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A fonte Opificio é usada na marca e deve ser utilizada em títulos e elementos da papelaria. A fonte Verdana é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. OPIFICIO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` VERDANA abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` VERDANA abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` VERDANA - NEGRITO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
- 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui três cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. Azul Claro Tendência - PANTONE 7688 C CMYK | 75 | 29 | 04 | 00 RGB | 63 | 151 | 204 Azul Escuro Tendência - PANTONE 2728 C CMYK | 100 | 82 | 00 | 00 RGB | 10 | 70 | 187 Azul Marinho Tendência - PANTONE 2756 C CMYK | 100 | 93 | 15 | 46 RGB | 19 | 30 | 108 Preto Tendência - PANTONE Black C CMYK | 67 | 67 | 72 | 85 RGB | 45 | 41 | 37
- 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA
- 25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K 30% K 50% K 80%
- 26. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 26 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
- 27. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS TENDÊNCIA FACE E CORPO UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
- 29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 (54) 9194 1349 leonice.hahn@tendencia.com.br Avenida Flores da Cunha nº 868 ap. 101 - Carazinho - RS
- 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
- 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
- 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
- 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
- 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
- 35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca.