Apresentação de Projeto de Design II - ULBRA Carazinho - 2014/01

Universidade Luterana do Brasil
ULBRA Campus Carazinho | Curso de Design
Título do Trabalho: Desenvolvimento de Embalagem
para Preservativos Masculino
Acadêmicos:
Cassiano Olivo; Mariane Gutheil; Shaiane Goi;
Professor: Diego Ávila
Ano: 2014/1
Dados de Identificação

Universidade Luterana do Brasil - ULBRA - Campus Carazinho | Curso de Design
Título do Trabalho: Desenvolvimento de Embalagem para Preservativos Masculino
Acadêmicos: Cassiano Olivo; Mariane Gutheil; Shaiane Goi; Ano: 2014/1
Um preservativo não pode ser transportado e nem manuseado sem que
este esteja devidamente protegido por uma embalagem. Por isso que
existem duas embalagens para uma camisinha.
A embalagem primária de um preservativo, tem o objetivo de conter,
proteger e identificar o produto (camisinha) , seja ela, feminina,
masculina, aromatizada, lubrificada, texturizada, enfim, todo preservativo
necessita de uma embalagem que siga rigorosamente as regras do
Inmetro.
Explicando o projeto:

Explicando o projeto:
A embalagem secundária irá proteger as demais camisinhas contidas na
embalagem primária, mas além disso, será um ponto de atenção para
que o cliente adquira o produto.
O design desta embalagem em muitos casos é definitivo na hora da
escolha do cliente

Briefing
Projeto: novo produto
Objetivo mercadológico: explosão de vendas
Objetivos de comunicação do design: desejo
Argumento básico de venda: necessidade
Descrição do produto (usos e vantagens): ultrafino, proporciona mais
prazer e é super prático
Público alvo: homens de 18 a 35 anos e indiretamente mulheres
Nível de preço da concorrência: R$ 4,00
Distribuição: Farmácias e Supermercados

De onde surgiu o projeto e as ideias
Ideia: projetar uma embalagem de um produto que cause impacto e
chame a atenção, um projeto que normalmente passa despercebido em
um trabalho em sala de aula.
Desde o início teve-se a ideia da embalagem de camisinha, ao decorrer
das pesquisas decidiu-se pela camisinha masculina com sabor. Através da
pesquisa de preferências do público masculino, a maioria dos
entrevistados apontou que a cor vermelha atrai o olhar e conquista o
consumidor. A cor vermelha representa o amor, a atração, é a cor do
desejo, uma cor que chama atenção. E para empregar esta cor e chamar
a atenção optou-se por sabores de frutas vermelhas, como morango,
cereja e maçã.

Pesquisa de preferências
Foram analisadas diversas embalagens dos mais fortes concorrentes, de
acordo com a pesquisa de preferência de público realizada com homens
entre 18 e 35 anos (30 voluntários).

Pesquisa de preferências

A marca - memorial descritivo
A Erect, surgiu da vontade de diferenciar-se no mercado brasileiro,
principalmente com seu projeto de embalagem. A marca criada, que não
obtem símbolo, apenas tipografia em sua composição, tem como essência
valores conectados à Desejo, Erotismo e Maturidade. Que estão
representados na marca com um estilo limpo de fácil leitura, e
linguisticamente: “Erect”, em tradução livre “ereto”.
A cor escolhida da marca é o preto, porém a maior parte das aplicações
fica em negativo, para manter a legibilidade, pois o preto é fortemente
aplicado na composição gráfica. A cor está associada a mistério, expressa
a noção de uma cor que obtém todos os pigmentos, quando brilhante,
confere nobreza, distinção e elegância; preponderantemente masculina.

Para cumprir as representações dos valores, a fonte “Conviction” foi
utilizada na tipografia da marca, mas com estilização e adequação
geométrica, unida com a palavra “Condoms” (em inglês 'preservativos'),
que utiliza a fonte “Haettenschweiler”. Como fonte padrão, a “Arial” é
utilizada, onde está presente no restante dos materiais gráficos.
A marca - memorial descritivo

A marca

Embalagem primária
O vermelho da fruta com o pouco de verde dentre o preto total da
embalagem cria um contraste, que volta o olhar justamente ao sabor e ao
desejo, a vontade de consumo.
Na parte da frente, observa-se somente as informações básicas, as
necessárias para que o consumidor adquira o produto, a marca em
grande destaque e o sabor no canto inferior direito.
Na parte de trás estão dispostas todas as informações exigidas pelo
INMETRO e pelo Ministério da Saúde. Informações especificadas do
produto, do fabricante, a data de fabricação e de validade, certificados do
INMETRO e Ministério da Saúde e dados de importação.

Embalagem primária
Cereja Morango

LOTE:12N2983
FAB:11/2012 VAL:10/2017
SAC:0800 00 11 22
Saúde
CONTÉM 1 UNIDADE
PRODUTO DE USO
ÚNICO. ABRIR SOMENTE
NA HORA DO USO.
VIDE BULA. NÃO FRACIONAR
CONSERVAR EM LOCAL SECO.
LISO, LUBRIFICADO, LADOS
PARALELOS, LARGURA
NOMINAL 52mm
IMPORTADO POR:
DKT DO BRASIL
PRODUTOS DE USO
PESSOAL LTDA. AV.
BRIG. FARIA LIMA 1739
4º ANDAR - SÃO PAULO SP
REG. M.S. 10208250015
FARM. RESP.: PATRÍCIA LULLIS
PACHECO - CRF - SP Nº 25 710
FABRICADO POR: KAREX
INDUSTRIES SDN BHD. BT. 34
JALAN JOHOR 82000
PONTIAN JOHOR
DARUL TAKZIM
MALAYSIA
Embalagem primária
Maçã

Embalagem Secundária
Embalagem em formato cúbico/retangular, um “porta camisinhas”, com
parte inferior de polipropileno preto alto brilho o qual representa
semioticamente silêncio. A parte superior, em acrílico transparente,
representando lucidez, visibilidade e deixando aparente a embalagem
primária, em auto relevo ao canto inferior direito, a marca identifica a
embalagem e traz um detalhe sofisticado, essa composição destaca
sofisticação, simplicidade e sutileza, por ser elaborada ganha destaque
pelo seu diferencial.

Embalagem Secundária

Embalagem terciária
É uma embalagem utilizada apenas para o transporte, e com poucas
aplicações gráficas da marca. Já as dimensões dependerão do pedido do
cliente (limite máximo de secundárias em uma caixa: 50 unidades)
trazendo assim, a possibilidade de haver reutilização de caixas de
papelão.

Embalagem terciária

Estratégia do ponto de venda
O Ponto de Venda é um fator que influencia diretamente nas vendas de
um produto. A má exposição de um determinado produto não irá chamar
a atenção do consumidor. Uma boa exposição irá ‘empurrar’ o produto ao
cliente. O produto quando em um Ponto de Venda precisa estar
perceptível, precisa ser visto, precisa chamar a atenção.
O preservativo normalmente não fica muito exposto e o consumidor já
está acostumado com o local ou prateleira onde este fica, porém pode-se
de alguma forma acomodá-lo para chamar mais atenção.
Os Pontos de Venda mais comuns deste produto são mercados e
farmácias.

O preservativo Erect será comercializado em pequenos e grandes
Supermercados e Farmácias, estando este disposto numa prateleira
especial da marca, em meio aos outros preservativos, porém a sua
embalagem já é mais chamativa, e ainda será acomodado de maneira
diferenciada. A embalagem do preservativo masculino Erect não permite
que esta seja ‘pendurada’, sendo necessário ser colocada em uma
prateleira de encaixe, na qual as embalagens ficarão uma em cima das
outras ficando visíveis as embalagens que estão na parte superior da
prateleira. As caixinhas que também servem de porta-camisinhas por si só
chamam atenção por seu formato diferenciado.
Estratégia do ponto de venda

Representação do ponto de venda

Simulação de aplicativo para smartphone
Para divulgação e entretenimento dos
consumidores da marca, foi pensado
em um aplicativo que dá dicas para
uma diversão prazerosa.

Simulação de slogans para publicidade
“ Deixe fluir, deixe o clima que está no ar tomar conta de você. O desejo
está despertado”.
“Compre, use e abuse! Com Erect tudo fica mais fácil”.

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