SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 3
Downloaden Sie, um offline zu lesen
RESENHAS

Eu compro essa
mulher: romance e
consumo nas
telenovelas
brasileiras e
mexicanas

Francisco Rüdiger
Prof. Dr. da FAMECOS/PUCRS.

Costa, Cristiane: Eu compro essa
mulher. Rio de Janeiro: Zahar, 2000.
C RISTIANE C OSTA RETOMA em Eu compro
essa mulher: romance e consumo nas
telenovelas brasileiras e mexicanas uma
discussão tão batida quanto seu próprio
tema: a telenovela e as formas narrativas
populares, situando-as no que pretende ser
um esforço de reflexão comparada entre
os casos brasileiro e mexicano. A bissetriz
escolhida para demarcar a tarefa é, à
primeira vista, a figura do amor romântico,
criada no Ocidente cristão e mais tarde
cristalizada pela arte e literatura burguesas.
Indicando elementos que comporiam
a genealogia do problema em foco, o
en saio começa bem, apontando uma
série de modelos ou arquétipos culturais
onde se poderia ver o ponto de partida da
ex pe ri ên cia romanesca contemporânea
(15-29). Ca mi nha no mesmo sentido o
capítulo seguinte, em que procura ver a
maneira como esses modelos, de natureza
pré-moderna, adquirem mais tarde uma
maior com ple xi da de socioeconômica,
refratando-se na forma folhetinesca, já no
contexto da sociedade burguesa do século
XIX (31-42).
Merece destaque, neste trecho,
o co men tá rio que a autora dedica a
Madame Bovary, de Flaubert. Trata-se sem
dúvida do ponto alto do livro. De maneira
inteligente, arguta e perspicaz, a autora
logra mostrar como a obra condensa
literariamente os antagonismos ao mesmo
tempo sociais, ideológicos e existenciais

Revista FAMECOS • Porto Alegre • nº 14 • abril 2001 • quadrimestral

151
criados com a ordem burguesa então
emergente, destacando o modo como,
desde esse contexto, o espírito do romance
se conecta com o culto do consumo, a
aventura sentimental se transubstancia no
fetichismo da mercadoria.
Em seguida, o texto volta rápido
para nosso tempo, passando a observar
as cir cuns tân ci as empresariais e
características estilísticas que regem o
aparecimento e di fu são do melodrama
televisual latino-americano no panorama
mundial, incluindo cu ri o sas menções à
Romênia, China e Rússia.
A perspectiva analítica que daí resulta
é bem resumida pela autora ao escrever
que:
“Como nos folhetins e romances
açucarados que distraíam Madame
Bovary no século passado [XIX], as
telenovelas vão explorar [econômica
e ideologicamente] o tema universal
do amor ro mân ti co, preparando o
ingresso dessas massas subalternas
na sociedade de consumo, realizando
um tipo par ti cu lar de mediação
transcultural,
uma
verdadeira
educação dos sentidos, ainda que
carregue de elementos kitsch” (56).
Formatado de maneira satisfatória
até esse ponto, o trabalho contudo parece
que se perde a partir do capítulo “Nada
personal” (63). Afinal, o leitor espera que,
co lo ca dos os elementos de bastidor, a
autora avance no sentido da análise e
comparação do “tipo particular de mediação
transcultural” e da natureza da “educação
dos sentidos” agenciados pelas telenovelas
brasileira e mexicana.
A decisão de explorar um pouco
mais as circunstâncias empresariais e
mercadológicas que estruturam a difusão
desse produto (63-84) esconde a perda de
rumo da reflexão, pois não se sabe mais
o que está em juízo no trabalho. A autora
passa em revista, muito rapidamente e com
pouca exemplificação, enredos, símbolos,
152

questões e circunstâncias relacionados à
sua temática, de modo que o leitor fica sem
saber qual é o problema a ser esclarecido
pela investigação.
Cristina Costa menciona aspectos
formais internos ao produtos televisuais e
dados sociológicos sobre as audiências
como solução de continuidade e, por isso,
fica-se perdido com a direção de sua
análise, muito mal ancorada em referências
teóricas esparsas e disparatas e em que,
sem me di a ção, conjugam-se Teresa de
Lauretis e Michel Foucault, Tania Modleski
e Armand Mattelart. Maquinalmente, o
texto mistura referências mercadológicas,
sociológicas, semiológicas e opiniáticas,
sem que se saiba qual é o sentido ou
conexão epistêmica de sua construção.
Noutro ponto, menciona um misterioso
projeto de latinidade que estaria por detrás
do expansionismo novelístico de que trata,
mas logo o esquece, ficando entre tantas
dúvidas a de saber, por exemplo, se os
produtos brasileiros se encaixam nesse
suposto esquema. Aparentemente o texto
sugere que a Globo estaria fora dele, mas
- à falta de exame mais detido - fica-se
sem saber em que situação ela se insere
e qual é a relevância do ponto para o todo
da argumentação, que se inclina antes a
repetir lugares-comuns, como o de que,
apesar de tudo, “as audiências conservam
um poder de decisão [sobre o que vêem na
televisão] “ (92).
O relato se torna ralo e apressado,
fazendo relações arbitrárias e imediatas,
sem o devido cuidado de pensá-las.
Apenas para citar um caso, veja-se a
maneira como a perda de audiência por
parte da programação da Globo é posta
em relação com “o ingresso da mulher no
mercado de trabalho” que teria ocorrido no
período entre 1996-1999 - época em que,
dadas a privatização e desregulamentação
da vida econômica nacional, os índices de
emprego formal sabidamente despencaram
no Brasil (91).
O problema de fundo da obra parece
ser a maneira como as telenovelas

Revista FAMECOS • Porto Alegre • nº 14 • abril 2001 • quadrimestral
trabalham as questões de gênero, mas,
então, o exame é demasiado superficial, e o
problema de saber o modo como o amor se
converte em tema de narrativa audiovisual
acaba sendo posto de lado. A perspectiva
comparativa que, supostamente, guia a
pesquisa, não se faz presente, assim como
a natureza da educação sentimental e da
mediação transcultural das telenovelas que
ela desejaria entender. A categoria do amor
romântico desponta aqui e ali de maneira
muito pálida e aquém da reflexão que, por
parte do livro, merecera anteriormente.
Embora os elementos fundamentais
para o desenvolvimento da análise,
se gun do a idéia deste resenhista,
apareçam; e ape sar de as referências
bibliográficas listadas pela autora serem
de inegável qua li da de e pertinência; o
texto não progride, tendo de se ler, no
último capítulo e na conclusão, tolices e
obviedades cheias de acento kitsch, como
a de que, no universo estudado, “nunca se
falou tanto de amor, nem se ousou de tal
forma eternizar um sentimento por natureza
tão volátil” (p. 117) ou a de que “esse amor
[de que nos falam as telenovelas] ainda é
o nosso, destinado a ser perpetuamente
insatisfeito” (119).
Cristina Costa elabora uma conclusão
que não apenas não conclui nada como
acres cen ta, sumariamente, hipóteses
a que a obra não deu margem para
construir concretamente. De resto, a autora
refere-se a uma ambivalência analítica e
interpretativa relativamente a seu tema
que este leitor não percebeu, pois se o
livro aponta muito bem para o fato de que a
criação dos bens culturais que enfoca serve
às estratégias de poder das empresas de
comunicação isso de modo algum precisa
colidir, como parece querer a autora, com a
idéia de que os produtos são onipotentes e,
os veículos que os difundem, provocadores
de “efeitos nocivos” em relação “a uma
massa de telespectadores alienados” (118).
Eu compro essa mulher é de opinião
que as novelas mexicana e brasileira “mais
se aproximam do que se diferenciam”.

O problema é que não fica claro se essa
semelhança é interna às obras ou apenas
às suas condições de produção, já que
seus estilos, afirma de modo peremptório
a autora, pois que quase nada comparou,
tendem à opo si ção (as primeiras mais
românticas, as segundas mais realistas).
Em vista disso tudo, o leitor mais
exigente de ponto de vista acadêmico e
in te lec tu al ver-se-á, em tese, bastante
frustrado ao ler essa obra, originalmente
uma dissertação de mestrado defendida na
Escola de Comunicação da Universidade
Federal do Rio de Janeiro.
Satisfatório como material de
divulgação e de leitura fluente e agradável,
sendo, nisso, quase um ensaio jornalístico,
o livro parece-nos carente em seu conteúdo
de mai or elaboração e profundidade
intelectuais. Trata-se de observação que
não nos soa injusta, levando-se em conta
que não fica claro o plano de leitura em que
o texto pretende ser recebido.
Academicamente, o certo é que
lhe falta, como obra, um maior esforço
de pesquisa e reflexão, cuja capacidade
todavia a autora possui e pode concretizar,
se tiver interesse, em eventuais trabalhos
que vier a publicar no futuro, como, não
obstante o que foi dito, já se pode entrever
lendo o relato aqui comentado .

Revista FAMECOS • Porto Alegre • nº 14 • abril 2001 • quadrimestral

153

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Deriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganos
Deriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganosDeriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganos
Deriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganosmaladigitalmourao
 
Pre modernismo --introducao_alfredo bosi
Pre modernismo --introducao_alfredo bosiPre modernismo --introducao_alfredo bosi
Pre modernismo --introducao_alfredo bosiAlberto Hans Hans
 
Tempo e espaço nos quadrinhos
Tempo e espaço nos quadrinhosTempo e espaço nos quadrinhos
Tempo e espaço nos quadrinhosAlexandro de Souza
 
Perry anderson A crise do marxismo
Perry anderson    A crise do marxismoPerry anderson    A crise do marxismo
Perry anderson A crise do marxismoDiego Benítez
 
Euclides da cunha, a amazônia e a barbárie
Euclides da cunha, a amazônia e a barbárieEuclides da cunha, a amazônia e a barbárie
Euclides da cunha, a amazônia e a barbárieLinguagens Identidades
 
Policarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidade
Policarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidadePolicarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidade
Policarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidadeUNEB
 
Arthur timóteo da costa, notas de uma pesquisa
Arthur timóteo da costa, notas de uma pesquisaArthur timóteo da costa, notas de uma pesquisa
Arthur timóteo da costa, notas de uma pesquisaChristianFernandes
 
UM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIG
UM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIGUM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIG
UM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIGPedro Lima
 

Was ist angesagt? (20)

Claudia Monteiro
Claudia MonteiroClaudia Monteiro
Claudia Monteiro
 
52.2 pereira
52.2 pereira52.2 pereira
52.2 pereira
 
Formações ideológicas na cultura brasileira - Alfredo Bosi.
Formações ideológicas na cultura brasileira - Alfredo Bosi.Formações ideológicas na cultura brasileira - Alfredo Bosi.
Formações ideológicas na cultura brasileira - Alfredo Bosi.
 
Deriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganos
Deriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganosDeriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganos
Deriva cigana um estudo etnográfico sobre os ciganos
 
Euclides da cunha
Euclides da cunhaEuclides da cunha
Euclides da cunha
 
Intertexto e clássica
Intertexto e clássicaIntertexto e clássica
Intertexto e clássica
 
Pre modernismo --introducao_alfredo bosi
Pre modernismo --introducao_alfredo bosiPre modernismo --introducao_alfredo bosi
Pre modernismo --introducao_alfredo bosi
 
Tempo e espaço nos quadrinhos
Tempo e espaço nos quadrinhosTempo e espaço nos quadrinhos
Tempo e espaço nos quadrinhos
 
Dossie 02 marcus_mota
Dossie 02 marcus_motaDossie 02 marcus_mota
Dossie 02 marcus_mota
 
Perry anderson A crise do marxismo
Perry anderson    A crise do marxismoPerry anderson    A crise do marxismo
Perry anderson A crise do marxismo
 
Generos Subalternizacao Edson Soares Martins
Generos Subalternizacao   Edson Soares MartinsGeneros Subalternizacao   Edson Soares Martins
Generos Subalternizacao Edson Soares Martins
 
Euclides da cunha, a amazônia e a barbárie
Euclides da cunha, a amazônia e a barbárieEuclides da cunha, a amazônia e a barbárie
Euclides da cunha, a amazônia e a barbárie
 
Elisabete badinter
Elisabete badinterElisabete badinter
Elisabete badinter
 
Policarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidade
Policarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidadePolicarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidade
Policarpo quaresma um embate entre a utopia e a realidade
 
Arthur timóteo da costa, notas de uma pesquisa
Arthur timóteo da costa, notas de uma pesquisaArthur timóteo da costa, notas de uma pesquisa
Arthur timóteo da costa, notas de uma pesquisa
 
Literatura
LiteraturaLiteratura
Literatura
 
UM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIG
UM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIGUM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIG
UM OLHAR LUKACSIANO SOBRE O BEIJO DA MULHER-ARANHA, DE MANUEL PUIG
 
Vidas em letras1
Vidas em letras1Vidas em letras1
Vidas em letras1
 
Rompendo o seculo
Rompendo o seculoRompendo o seculo
Rompendo o seculo
 
Introdução entre o mito e a fronteira
Introdução entre o mito e a fronteiraIntrodução entre o mito e a fronteira
Introdução entre o mito e a fronteira
 

Ähnlich wie Eu compro essa mulher

Literatura brasileira ii_1360182109
Literatura brasileira ii_1360182109Literatura brasileira ii_1360182109
Literatura brasileira ii_1360182109Maria Guimarães
 
Anderson, perry. a crise da crise do marxismo cópia
Anderson, perry. a crise da crise do marxismo   cópiaAnderson, perry. a crise da crise do marxismo   cópia
Anderson, perry. a crise da crise do marxismo cópiaTAmires Iwanczuk
 
Literaturas sobre realismo (7)
Literaturas sobre realismo (7)Literaturas sobre realismo (7)
Literaturas sobre realismo (7)Equipemundi2014
 
Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...
Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...
Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...Pedro Lima
 
Lajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundo
Lajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundoLajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundo
Lajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundomarcaocampos
 
Feminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, de
Feminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, deFeminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, de
Feminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, deCassia Barbosa
 
Machado um contista desconhecido
Machado um contista desconhecidoMachado um contista desconhecido
Machado um contista desconhecidoPriscila Silva
 
Artes literatura programa_ii_2006
Artes literatura programa_ii_2006Artes literatura programa_ii_2006
Artes literatura programa_ii_2006jorgefutatahotmail
 
Resumo critico-2012
Resumo critico-2012Resumo critico-2012
Resumo critico-2012guuuhsousaa
 
Literatura Brasileira
Literatura BrasileiraLiteratura Brasileira
Literatura BrasileiraProfessor
 
Apostila literatura brasileira-libre
Apostila literatura brasileira-libreApostila literatura brasileira-libre
Apostila literatura brasileira-libreMaria Teresa Fortes
 
A Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e Transmidiação
A Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e TransmidiaçãoA Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e Transmidiação
A Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e TransmidiaçãoKelly Christi
 
Apostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdf
Apostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdfApostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdf
Apostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdfNatliaCarolinedeoliv
 
Honra versus Paixão o adultério na visão de Eça de Queiros
Honra versus Paixão o adultério na visão de Eça de QueirosHonra versus Paixão o adultério na visão de Eça de Queiros
Honra versus Paixão o adultério na visão de Eça de QueirosReynaldo Luiz Dias Ferreira
 
A literatura infantil e a crítica
A literatura infantil e a críticaA literatura infantil e a crítica
A literatura infantil e a críticamarimidlej
 
Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...
Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...
Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...Mariana Klafke
 

Ähnlich wie Eu compro essa mulher (20)

Literatura brasileira ii_1360182109
Literatura brasileira ii_1360182109Literatura brasileira ii_1360182109
Literatura brasileira ii_1360182109
 
Anderson, perry. a crise da crise do marxismo cópia
Anderson, perry. a crise da crise do marxismo   cópiaAnderson, perry. a crise da crise do marxismo   cópia
Anderson, perry. a crise da crise do marxismo cópia
 
Literaturas sobre realismo (7)
Literaturas sobre realismo (7)Literaturas sobre realismo (7)
Literaturas sobre realismo (7)
 
Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...
Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...
Monografia: A constituição do espaço em "Vastas emoções e pensamentos imperfe...
 
Lajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundo
Lajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundoLajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundo
Lajolo, marisa do mundo da leitura para a leitura do mundo
 
Feminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, de
Feminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, deFeminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, de
Feminino na beira uma análise do conto “barba de arame“, de
 
Hipertexto mito
Hipertexto mitoHipertexto mito
Hipertexto mito
 
Machado um contista desconhecido
Machado um contista desconhecidoMachado um contista desconhecido
Machado um contista desconhecido
 
Dna prosa.doc
Dna prosa.docDna prosa.doc
Dna prosa.doc
 
Artes literatura programa_ii_2006
Artes literatura programa_ii_2006Artes literatura programa_ii_2006
Artes literatura programa_ii_2006
 
Resumo critico-2012
Resumo critico-2012Resumo critico-2012
Resumo critico-2012
 
Literatura Brasileira
Literatura BrasileiraLiteratura Brasileira
Literatura Brasileira
 
Apostila literatura brasileira-libre
Apostila literatura brasileira-libreApostila literatura brasileira-libre
Apostila literatura brasileira-libre
 
A Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e Transmidiação
A Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e TransmidiaçãoA Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e Transmidiação
A Paratopia em "Feliz Ano Velho": Linguagem e Transmidiação
 
Apostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdf
Apostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdfApostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdf
Apostila-Completa-Teoria-da-Literatura-1.pdf
 
Madame bovary
Madame bovaryMadame bovary
Madame bovary
 
Honra versus Paixão o adultério na visão de Eça de Queiros
Honra versus Paixão o adultério na visão de Eça de QueirosHonra versus Paixão o adultério na visão de Eça de Queiros
Honra versus Paixão o adultério na visão de Eça de Queiros
 
A literatura infantil e a crítica
A literatura infantil e a críticaA literatura infantil e a crítica
A literatura infantil e a crítica
 
Nem Monstros Nem Deuses Edson Soares Martins
Nem Monstros Nem Deuses Edson Soares MartinsNem Monstros Nem Deuses Edson Soares Martins
Nem Monstros Nem Deuses Edson Soares Martins
 
Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...
Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...
Grande sertão: veredas e Primeiras Estórias, de Guimarães Rosa: similaridade ...
 

Mehr von Cassia Barbosa

SEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOS
SEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOSSEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOS
SEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOSCassia Barbosa
 
1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinal
1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinal1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinal
1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinalCassia Barbosa
 
A (des)construção das identidades femininas
A (des)construção das identidades femininasA (des)construção das identidades femininas
A (des)construção das identidades femininasCassia Barbosa
 
A ausência de categorias que incomoda uma vivência trans representada na no...
A ausência de categorias que incomoda   uma vivência trans representada na no...A ausência de categorias que incomoda   uma vivência trans representada na no...
A ausência de categorias que incomoda uma vivência trans representada na no...Cassia Barbosa
 
A figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitária
A figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitáriaA figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitária
A figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitáriaCassia Barbosa
 
A conjugalidade nas antenas da tv
A conjugalidade nas antenas da tvA conjugalidade nas antenas da tv
A conjugalidade nas antenas da tvCassia Barbosa
 
Conjugalidades, parentalidades e
Conjugalidades, parentalidades eConjugalidades, parentalidades e
Conjugalidades, parentalidades eCassia Barbosa
 
Consumidoras e heroinas genero na telenovela
Consumidoras e heroinas genero na telenovelaConsumidoras e heroinas genero na telenovela
Consumidoras e heroinas genero na telenovelaCassia Barbosa
 
Dualismo de papéis da mulher moderna
Dualismo de papéis da mulher modernaDualismo de papéis da mulher moderna
Dualismo de papéis da mulher modernaCassia Barbosa
 
Revista Faeba Educação e contemporaneidade
Revista Faeba Educação e contemporaneidadeRevista Faeba Educação e contemporaneidade
Revista Faeba Educação e contemporaneidadeCassia Barbosa
 
Elementos para a conformação da identidade feminina
Elementos para a conformação da identidade femininaElementos para a conformação da identidade feminina
Elementos para a conformação da identidade femininaCassia Barbosa
 
Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro
Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro
Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro Cassia Barbosa
 
De gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileiras
De gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileirasDe gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileiras
De gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileirasCassia Barbosa
 
Estereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicação
Estereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicaçãoEstereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicação
Estereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicaçãoCassia Barbosa
 
Feminino & masculino programa infantil
Feminino & masculino   programa infantilFeminino & masculino   programa infantil
Feminino & masculino programa infantilCassia Barbosa
 
Feminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes populares
Feminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes popularesFeminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes populares
Feminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes popularesCassia Barbosa
 
Gênero, sexualidade e meios de
Gênero, sexualidade e meios deGênero, sexualidade e meios de
Gênero, sexualidade e meios deCassia Barbosa
 
Lección de cocina a ironia como desconstrução da submissão feminina
Lección de cocina a ironia como desconstrução da submissão femininaLección de cocina a ironia como desconstrução da submissão feminina
Lección de cocina a ironia como desconstrução da submissão femininaCassia Barbosa
 

Mehr von Cassia Barbosa (20)

SEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOS
SEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOSSEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOS
SEXUALIDADE E DIREITOS HUMANOS
 
inscrição engenero
inscrição engeneroinscrição engenero
inscrição engenero
 
1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinal
1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinal1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinal
1346326699 arquivo umaquestaodegenero_moisese_nataliafinal
 
A (des)construção das identidades femininas
A (des)construção das identidades femininasA (des)construção das identidades femininas
A (des)construção das identidades femininas
 
A ausência de categorias que incomoda uma vivência trans representada na no...
A ausência de categorias que incomoda   uma vivência trans representada na no...A ausência de categorias que incomoda   uma vivência trans representada na no...
A ausência de categorias que incomoda uma vivência trans representada na no...
 
A figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitária
A figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitáriaA figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitária
A figura feminina como argumento de venda na linguagem publicitária
 
A conjugalidade nas antenas da tv
A conjugalidade nas antenas da tvA conjugalidade nas antenas da tv
A conjugalidade nas antenas da tv
 
Comunicacao e genero
Comunicacao e generoComunicacao e genero
Comunicacao e genero
 
Conjugalidades, parentalidades e
Conjugalidades, parentalidades eConjugalidades, parentalidades e
Conjugalidades, parentalidades e
 
Consumidoras e heroinas genero na telenovela
Consumidoras e heroinas genero na telenovelaConsumidoras e heroinas genero na telenovela
Consumidoras e heroinas genero na telenovela
 
Dualismo de papéis da mulher moderna
Dualismo de papéis da mulher modernaDualismo de papéis da mulher moderna
Dualismo de papéis da mulher moderna
 
Revista Faeba Educação e contemporaneidade
Revista Faeba Educação e contemporaneidadeRevista Faeba Educação e contemporaneidade
Revista Faeba Educação e contemporaneidade
 
Elementos para a conformação da identidade feminina
Elementos para a conformação da identidade femininaElementos para a conformação da identidade feminina
Elementos para a conformação da identidade feminina
 
Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro
Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro
Entre a emancipa ca o e a dependencia as mulheres na revisa o Cruzeiro
 
De gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileiras
De gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileirasDe gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileiras
De gabriela a juma – imagens eróticas femininas nas telenovelas brasileiras
 
Estereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicação
Estereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicaçãoEstereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicação
Estereótipos femininos fomentados pelos meios de comunicação
 
Feminino & masculino programa infantil
Feminino & masculino   programa infantilFeminino & masculino   programa infantil
Feminino & masculino programa infantil
 
Feminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes populares
Feminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes popularesFeminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes populares
Feminino velado recepção da telenovela por mãe e filhas das classes populares
 
Gênero, sexualidade e meios de
Gênero, sexualidade e meios deGênero, sexualidade e meios de
Gênero, sexualidade e meios de
 
Lección de cocina a ironia como desconstrução da submissão feminina
Lección de cocina a ironia como desconstrução da submissão femininaLección de cocina a ironia como desconstrução da submissão feminina
Lección de cocina a ironia como desconstrução da submissão feminina
 

Kürzlich hochgeladen

Poder do convencimento,........... .
Poder do convencimento,...........         .Poder do convencimento,...........         .
Poder do convencimento,........... .WAGNERJESUSDACUNHA
 
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXA CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXHisrelBlog
 
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...Colaborar Educacional
 
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus SousaO-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus SousaTeresaCosta92
 
Verbos - transitivos e intransitivos.pdf
Verbos -  transitivos e intransitivos.pdfVerbos -  transitivos e intransitivos.pdf
Verbos - transitivos e intransitivos.pdfKarinaSouzaCorreiaAl
 
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptxSlides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
 
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiCruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiMary Alvarenga
 
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxRessonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxPatriciaFarias81
 
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegraTermo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegrafernando846621
 
Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024gilmaraoliveira0612
 
Caça palavras - BULLYING
Caça palavras  -  BULLYING  Caça palavras  -  BULLYING
Caça palavras - BULLYING Mary Alvarenga
 
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptxQUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptxAntonioVieira539017
 
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -Mary Alvarenga
 
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderautismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderLucliaResende1
 
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...Unidad de Espiritualidad Eudista
 
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974AnaRitaFreitas7
 
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdfARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdfItaloAtsoc
 
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdfEBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdfIBEE5
 

Kürzlich hochgeladen (20)

Poder do convencimento,........... .
Poder do convencimento,...........         .Poder do convencimento,...........         .
Poder do convencimento,........... .
 
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXA CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
 
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
 
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus SousaO-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
 
Verbos - transitivos e intransitivos.pdf
Verbos -  transitivos e intransitivos.pdfVerbos -  transitivos e intransitivos.pdf
Verbos - transitivos e intransitivos.pdf
 
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptxSlides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
 
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiCruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
 
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxRessonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
 
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegraTermo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
 
Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024
 
Caça palavras - BULLYING
Caça palavras  -  BULLYING  Caça palavras  -  BULLYING
Caça palavras - BULLYING
 
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptxQUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
 
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
 
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdfAbordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
 
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderautismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
 
(42-ESTUDO - LUCAS) DISCIPULO DE JESUS
(42-ESTUDO - LUCAS)  DISCIPULO  DE JESUS(42-ESTUDO - LUCAS)  DISCIPULO  DE JESUS
(42-ESTUDO - LUCAS) DISCIPULO DE JESUS
 
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
 
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
 
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdfARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
 
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdfEBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
 

Eu compro essa mulher

  • 1. RESENHAS Eu compro essa mulher: romance e consumo nas telenovelas brasileiras e mexicanas Francisco Rüdiger Prof. Dr. da FAMECOS/PUCRS. Costa, Cristiane: Eu compro essa mulher. Rio de Janeiro: Zahar, 2000. C RISTIANE C OSTA RETOMA em Eu compro essa mulher: romance e consumo nas telenovelas brasileiras e mexicanas uma discussão tão batida quanto seu próprio tema: a telenovela e as formas narrativas populares, situando-as no que pretende ser um esforço de reflexão comparada entre os casos brasileiro e mexicano. A bissetriz escolhida para demarcar a tarefa é, à primeira vista, a figura do amor romântico, criada no Ocidente cristão e mais tarde cristalizada pela arte e literatura burguesas. Indicando elementos que comporiam a genealogia do problema em foco, o en saio começa bem, apontando uma série de modelos ou arquétipos culturais onde se poderia ver o ponto de partida da ex pe ri ên cia romanesca contemporânea (15-29). Ca mi nha no mesmo sentido o capítulo seguinte, em que procura ver a maneira como esses modelos, de natureza pré-moderna, adquirem mais tarde uma maior com ple xi da de socioeconômica, refratando-se na forma folhetinesca, já no contexto da sociedade burguesa do século XIX (31-42). Merece destaque, neste trecho, o co men tá rio que a autora dedica a Madame Bovary, de Flaubert. Trata-se sem dúvida do ponto alto do livro. De maneira inteligente, arguta e perspicaz, a autora logra mostrar como a obra condensa literariamente os antagonismos ao mesmo tempo sociais, ideológicos e existenciais Revista FAMECOS • Porto Alegre • nº 14 • abril 2001 • quadrimestral 151
  • 2. criados com a ordem burguesa então emergente, destacando o modo como, desde esse contexto, o espírito do romance se conecta com o culto do consumo, a aventura sentimental se transubstancia no fetichismo da mercadoria. Em seguida, o texto volta rápido para nosso tempo, passando a observar as cir cuns tân ci as empresariais e características estilísticas que regem o aparecimento e di fu são do melodrama televisual latino-americano no panorama mundial, incluindo cu ri o sas menções à Romênia, China e Rússia. A perspectiva analítica que daí resulta é bem resumida pela autora ao escrever que: “Como nos folhetins e romances açucarados que distraíam Madame Bovary no século passado [XIX], as telenovelas vão explorar [econômica e ideologicamente] o tema universal do amor ro mân ti co, preparando o ingresso dessas massas subalternas na sociedade de consumo, realizando um tipo par ti cu lar de mediação transcultural, uma verdadeira educação dos sentidos, ainda que carregue de elementos kitsch” (56). Formatado de maneira satisfatória até esse ponto, o trabalho contudo parece que se perde a partir do capítulo “Nada personal” (63). Afinal, o leitor espera que, co lo ca dos os elementos de bastidor, a autora avance no sentido da análise e comparação do “tipo particular de mediação transcultural” e da natureza da “educação dos sentidos” agenciados pelas telenovelas brasileira e mexicana. A decisão de explorar um pouco mais as circunstâncias empresariais e mercadológicas que estruturam a difusão desse produto (63-84) esconde a perda de rumo da reflexão, pois não se sabe mais o que está em juízo no trabalho. A autora passa em revista, muito rapidamente e com pouca exemplificação, enredos, símbolos, 152 questões e circunstâncias relacionados à sua temática, de modo que o leitor fica sem saber qual é o problema a ser esclarecido pela investigação. Cristina Costa menciona aspectos formais internos ao produtos televisuais e dados sociológicos sobre as audiências como solução de continuidade e, por isso, fica-se perdido com a direção de sua análise, muito mal ancorada em referências teóricas esparsas e disparatas e em que, sem me di a ção, conjugam-se Teresa de Lauretis e Michel Foucault, Tania Modleski e Armand Mattelart. Maquinalmente, o texto mistura referências mercadológicas, sociológicas, semiológicas e opiniáticas, sem que se saiba qual é o sentido ou conexão epistêmica de sua construção. Noutro ponto, menciona um misterioso projeto de latinidade que estaria por detrás do expansionismo novelístico de que trata, mas logo o esquece, ficando entre tantas dúvidas a de saber, por exemplo, se os produtos brasileiros se encaixam nesse suposto esquema. Aparentemente o texto sugere que a Globo estaria fora dele, mas - à falta de exame mais detido - fica-se sem saber em que situação ela se insere e qual é a relevância do ponto para o todo da argumentação, que se inclina antes a repetir lugares-comuns, como o de que, apesar de tudo, “as audiências conservam um poder de decisão [sobre o que vêem na televisão] “ (92). O relato se torna ralo e apressado, fazendo relações arbitrárias e imediatas, sem o devido cuidado de pensá-las. Apenas para citar um caso, veja-se a maneira como a perda de audiência por parte da programação da Globo é posta em relação com “o ingresso da mulher no mercado de trabalho” que teria ocorrido no período entre 1996-1999 - época em que, dadas a privatização e desregulamentação da vida econômica nacional, os índices de emprego formal sabidamente despencaram no Brasil (91). O problema de fundo da obra parece ser a maneira como as telenovelas Revista FAMECOS • Porto Alegre • nº 14 • abril 2001 • quadrimestral
  • 3. trabalham as questões de gênero, mas, então, o exame é demasiado superficial, e o problema de saber o modo como o amor se converte em tema de narrativa audiovisual acaba sendo posto de lado. A perspectiva comparativa que, supostamente, guia a pesquisa, não se faz presente, assim como a natureza da educação sentimental e da mediação transcultural das telenovelas que ela desejaria entender. A categoria do amor romântico desponta aqui e ali de maneira muito pálida e aquém da reflexão que, por parte do livro, merecera anteriormente. Embora os elementos fundamentais para o desenvolvimento da análise, se gun do a idéia deste resenhista, apareçam; e ape sar de as referências bibliográficas listadas pela autora serem de inegável qua li da de e pertinência; o texto não progride, tendo de se ler, no último capítulo e na conclusão, tolices e obviedades cheias de acento kitsch, como a de que, no universo estudado, “nunca se falou tanto de amor, nem se ousou de tal forma eternizar um sentimento por natureza tão volátil” (p. 117) ou a de que “esse amor [de que nos falam as telenovelas] ainda é o nosso, destinado a ser perpetuamente insatisfeito” (119). Cristina Costa elabora uma conclusão que não apenas não conclui nada como acres cen ta, sumariamente, hipóteses a que a obra não deu margem para construir concretamente. De resto, a autora refere-se a uma ambivalência analítica e interpretativa relativamente a seu tema que este leitor não percebeu, pois se o livro aponta muito bem para o fato de que a criação dos bens culturais que enfoca serve às estratégias de poder das empresas de comunicação isso de modo algum precisa colidir, como parece querer a autora, com a idéia de que os produtos são onipotentes e, os veículos que os difundem, provocadores de “efeitos nocivos” em relação “a uma massa de telespectadores alienados” (118). Eu compro essa mulher é de opinião que as novelas mexicana e brasileira “mais se aproximam do que se diferenciam”. O problema é que não fica claro se essa semelhança é interna às obras ou apenas às suas condições de produção, já que seus estilos, afirma de modo peremptório a autora, pois que quase nada comparou, tendem à opo si ção (as primeiras mais românticas, as segundas mais realistas). Em vista disso tudo, o leitor mais exigente de ponto de vista acadêmico e in te lec tu al ver-se-á, em tese, bastante frustrado ao ler essa obra, originalmente uma dissertação de mestrado defendida na Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Satisfatório como material de divulgação e de leitura fluente e agradável, sendo, nisso, quase um ensaio jornalístico, o livro parece-nos carente em seu conteúdo de mai or elaboração e profundidade intelectuais. Trata-se de observação que não nos soa injusta, levando-se em conta que não fica claro o plano de leitura em que o texto pretende ser recebido. Academicamente, o certo é que lhe falta, como obra, um maior esforço de pesquisa e reflexão, cuja capacidade todavia a autora possui e pode concretizar, se tiver interesse, em eventuais trabalhos que vier a publicar no futuro, como, não obstante o que foi dito, já se pode entrever lendo o relato aqui comentado . Revista FAMECOS • Porto Alegre • nº 14 • abril 2001 • quadrimestral 153