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Carsten Eggers
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                   Vertraulich

                   Draft / WIP
Erfahrungen



Entrepreneurship   Fronthasen                                 Branchen und
                   zusammen mit Anja Fackler, seit 2008
                                                              Etats
                                                              Telekommunikatio   Deutsche Telekom, E-Plus
                   Positionierung: Zusammenführen von         n
                                                              Finance and        Deutsche Bank, BCG Boston
                   Markenentwicklung und Kommunikation        Consulting         Consulting, MunichRe
                                                              Logistics          DHL
                                                              NGO                Welthungerhilfe
                                                              Energy             Vattenfall Europe
Marke              Strategische Markenentwicklung, CI, CD,
                   Werte-basiert                              Publishing         Max, Der Spiegel
                                                              Government         DGUV, Bundesministerien
                                                                                 Gesundheit, Arbeit&Soziales
                                                              Consumer inkl. B2B Ideal Standard
Kreative           Strategisch fundierte Kreativ- und         FMCG               Kater Killer, f6
Kommunikation      Kommunikationsentwicklung,                 Health             Ruppiner Kliniken
                   Umsetzungen in CD, Kampagne, alle
                   Kanäle, alle Maßnahmen, on- und offline,
                   B2B, B2C


International      Internationale Entwicklung Kreation und
                   Kommunikation (Marke, CI, CD, Kampagne),
                   Globaler Roll out und Implementierung




Agenturen          DDB, Scholz & Friends
                   Freelance: Springer & Jacoby, DDB, Leo
                   Burnett, Proximity, BBDO, u.a.
Verband Wohneigentum Niedersachsen
(eigenes Projekt, Fronthasen)



Problem      existenzbedrohender                                Ergebnis   Trendwende und Steigerung
             Mitgliederschwund                                             Mitgliederzahlen
             Erbe Deutscher Siedlerbund                                    ⌀ +10% Mitglieder/Jahr (bis 2011)
             Überalterung und Stillstand                                   Bekenntnis Basis zum Landes-Dach
             Zersplitterung, Abwenden der Basis                            Ermöglichen autarkes Handeln
             extern Unbekanntheit und mangelnde Relevanz                   Start Aktualisierungs-Prozess Bund
             ⌀ –8% Mitglieder/Jahr (bis 2008)

Lösung       Aufbau einer relevanten Marke
             Prozess: Klärung und Entwicklung CI
             Umfassende Analysephase (interner, externe
             Research)
             Entwicklung Markenstrategie inkl. Werte, Vision,
             Markenidee, Positionierung
             Entwicklung CD
             intern Herstellen gemeinsame Identitäts-Basis
             extern Herstellen Bekanntheit und Relevanz

Leistungen   umfassend
             strategische Beratung,
             gesamte Projektierung und -controlling,
             Entwicklung Marken-Strategie,
             Konzeption und Durchführung Audit, Research
             und Marken-Workshops,
             Entwicklung und Umsetzung Kommunikation,
             Koordination Bundesverband
„vorher“: Website pre Prozess
(April 2008)
Markenwerte und
Markenplattform
Brand Shift
finales Moodboard
Design-Prinzip und
Beispiel Umsetzung
Beispiele Umsetzung Outdoor (BS, 2010)
aktuelle Website (August 2012)
BCG Boston Consulting
(S&F)



Problem      Verwässerung Profil                               Ergebnis   fortlaufende Marke und
             Global War for Talents,                                     Kampagne
             zunehmender Wettbewerbsdruck,
             stark lokalisierte Kanäle                                   (Zahlen nicht verfügbar)


Lösung       Entwicklung und Implementierung
             globale Recruiting-Marke

             Entwicklung Recruitung Marke („Grow Further“),
             Entwicklung Recruitung Kampagne,
             globale Implementierung Kommunikation,
             Überarbeitung gesamt CD BCG

Leistungen   Projektsteuerung/central,
             Kreationsentwicklung

             Projektverwaltung und -controlling,
             Briefingprozess und zentrale Steuerung
             Kreations-Prozess,
             Kundenführung,
             Aufbau und Steuerung globales Agentur-
             Netzwerk,
             globale Implementierung und Traffic
Umsetzung Grundmotive, Beispiele
Website .com-Recruiting (August 2012)
Website Fb-Recruiting (August 2012)
DHL Express und Brand
(BBDO Proximity)



Problem      Gleichzeitiger Kampagnen Roll                Ergebnis   Globaler Roll out innerhalb
             out weltweit                                            sechs Wochen

             Weltweit, 72 Länder                                     zentral gesteuerte lokale Adaptionen
             inkl. lokaler Adaptionen, inkl. TVC, Funk,              (Sprache)
             Online, Digital, Print, BtL                             Zentraler Traffic AtL, lokaler Traffic BtL
                                                                     Parallel Roll out Markenkampagne in 12
                                                                     Ländern (Print, Digital)
Lösung       Aufbau globale Agentur-Struktur

             Installation leistungsfähige Hub-Struktur
             Kunde und Agentur APAC, Europe, Americas
             Aufbau Agenturnetzwerk, regionale/lokale
             Partnerschaften
             Entwicklung Web-based Adaptation und
             Delivery Tool


Leistungen   Central-Team, RAD Europe

             Projektsteuerung und-controlling
             Steuerung Kreations-Adaption (central)
             Kundenführung central MarComms und
             Regionen
             Qualitätssicherung
Beispiel globale Hub-Struktur und Standorte
Kampagnen Brand, Express (TVC Screen)
Kater Killer
(eigenes Projekt, Fronthasen)



Problem      „Kein Energydrink“                              Ergebnis   Launch online und in NRW

             Launch neuartiges Getränk                                  fortlaufender Launch
             (Funktionsgetränk) in Deutschland                          (derzeit Kaufland, toom, REWE NRW,
             limitiertes Budget                                         Edeka Nord-Bayern)
                                                                        Launch Digital, Online-Shop,
                                                                        Facebook,
                                                                        B2B, B2C
Lösung       Aufbau einer authentischen Marke                           arbeitsfähig trotz Low Budget

             Entwicklung gesamtheitliche Marke,
             Kommunikationsstrategie, -konzept, Umsetzung



Inhalte      Umfassend

             Marketing-Beratung,
             Markenentwicklung,
             Markenaufbau,
             strategische Beratung, Entwicklung Strategie,
             Kreationsentwicklung,
             Projektsteuerung und -controlling,
             Kampagnenentwicklung,
             Umsetzung,
             Budgetverwaltung und -conrolling,
             Projektierung und -controlling
Markenstrategie: Markenattribute
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Carsten Eggers Projektbeispiele

  • 2. Erfahrungen Entrepreneurship Fronthasen Branchen und zusammen mit Anja Fackler, seit 2008 Etats Telekommunikatio Deutsche Telekom, E-Plus Positionierung: Zusammenführen von n Finance and Deutsche Bank, BCG Boston Markenentwicklung und Kommunikation Consulting Consulting, MunichRe Logistics DHL NGO Welthungerhilfe Energy Vattenfall Europe Marke Strategische Markenentwicklung, CI, CD, Werte-basiert Publishing Max, Der Spiegel Government DGUV, Bundesministerien Gesundheit, Arbeit&Soziales Consumer inkl. B2B Ideal Standard Kreative Strategisch fundierte Kreativ- und FMCG Kater Killer, f6 Kommunikation Kommunikationsentwicklung, Health Ruppiner Kliniken Umsetzungen in CD, Kampagne, alle Kanäle, alle Maßnahmen, on- und offline, B2B, B2C International Internationale Entwicklung Kreation und Kommunikation (Marke, CI, CD, Kampagne), Globaler Roll out und Implementierung Agenturen DDB, Scholz & Friends Freelance: Springer & Jacoby, DDB, Leo Burnett, Proximity, BBDO, u.a.
  • 3. Verband Wohneigentum Niedersachsen (eigenes Projekt, Fronthasen) Problem existenzbedrohender Ergebnis Trendwende und Steigerung Mitgliederschwund Mitgliederzahlen Erbe Deutscher Siedlerbund ⌀ +10% Mitglieder/Jahr (bis 2011) Überalterung und Stillstand Bekenntnis Basis zum Landes-Dach Zersplitterung, Abwenden der Basis Ermöglichen autarkes Handeln extern Unbekanntheit und mangelnde Relevanz Start Aktualisierungs-Prozess Bund ⌀ –8% Mitglieder/Jahr (bis 2008) Lösung Aufbau einer relevanten Marke Prozess: Klärung und Entwicklung CI Umfassende Analysephase (interner, externe Research) Entwicklung Markenstrategie inkl. Werte, Vision, Markenidee, Positionierung Entwicklung CD intern Herstellen gemeinsame Identitäts-Basis extern Herstellen Bekanntheit und Relevanz Leistungen umfassend strategische Beratung, gesamte Projektierung und -controlling, Entwicklung Marken-Strategie, Konzeption und Durchführung Audit, Research und Marken-Workshops, Entwicklung und Umsetzung Kommunikation, Koordination Bundesverband
  • 4. „vorher“: Website pre Prozess (April 2008)
  • 11. BCG Boston Consulting (S&F) Problem Verwässerung Profil Ergebnis fortlaufende Marke und Global War for Talents, Kampagne zunehmender Wettbewerbsdruck, stark lokalisierte Kanäle (Zahlen nicht verfügbar) Lösung Entwicklung und Implementierung globale Recruiting-Marke Entwicklung Recruitung Marke („Grow Further“), Entwicklung Recruitung Kampagne, globale Implementierung Kommunikation, Überarbeitung gesamt CD BCG Leistungen Projektsteuerung/central, Kreationsentwicklung Projektverwaltung und -controlling, Briefingprozess und zentrale Steuerung Kreations-Prozess, Kundenführung, Aufbau und Steuerung globales Agentur- Netzwerk, globale Implementierung und Traffic
  • 15. DHL Express und Brand (BBDO Proximity) Problem Gleichzeitiger Kampagnen Roll Ergebnis Globaler Roll out innerhalb out weltweit sechs Wochen Weltweit, 72 Länder zentral gesteuerte lokale Adaptionen inkl. lokaler Adaptionen, inkl. TVC, Funk, (Sprache) Online, Digital, Print, BtL Zentraler Traffic AtL, lokaler Traffic BtL Parallel Roll out Markenkampagne in 12 Ländern (Print, Digital) Lösung Aufbau globale Agentur-Struktur Installation leistungsfähige Hub-Struktur Kunde und Agentur APAC, Europe, Americas Aufbau Agenturnetzwerk, regionale/lokale Partnerschaften Entwicklung Web-based Adaptation und Delivery Tool Leistungen Central-Team, RAD Europe Projektsteuerung und-controlling Steuerung Kreations-Adaption (central) Kundenführung central MarComms und Regionen Qualitätssicherung
  • 17. Kampagnen Brand, Express (TVC Screen)
  • 18. Kater Killer (eigenes Projekt, Fronthasen) Problem „Kein Energydrink“ Ergebnis Launch online und in NRW Launch neuartiges Getränk fortlaufender Launch (Funktionsgetränk) in Deutschland (derzeit Kaufland, toom, REWE NRW, limitiertes Budget Edeka Nord-Bayern) Launch Digital, Online-Shop, Facebook, B2B, B2C Lösung Aufbau einer authentischen Marke arbeitsfähig trotz Low Budget Entwicklung gesamtheitliche Marke, Kommunikationsstrategie, -konzept, Umsetzung Inhalte Umfassend Marketing-Beratung, Markenentwicklung, Markenaufbau, strategische Beratung, Entwicklung Strategie, Kreationsentwicklung, Projektsteuerung und -controlling, Kampagnenentwicklung, Umsetzung, Budgetverwaltung und -conrolling, Projektierung und -controlling

Hinweis der Redaktion

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