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O PODER
   do editor ao autor e
       AO LEITOR
E 10 tendências que afetam a relação de poder
              na cadeia do livro

            Por Carlo Carrenho
            Fliporto, Olinda, 17/11/2012
Os protagonistas




O Escritor         O Editor     O Leitor
Período pré-Gutemberg
O poder está na mão dos editores e escritores (elite) e não há distinção entre eles.
                             Leitores não existem.




   O Escritor                       O Editor                         O Leitor
Período pós-Gutemberg
O poder está na mão dos editores, que assume o papel de guardião do conhecimento
                e censor. Escritores e leitores vivem sob seu domínio.




  O Escritor                                                       O Leitor


                                   O Editor
Período pós-Digital
O poder passa ao leitor, que agora possui voz e liberdade de escolha do que ler e de
como usar seu tempo de entretenimento. O leitor tem até liberdade para publicar.




                                  O Editor

      O Escritor
                                                                 O Leitor
“O editor perde poder para
 o escritor e especialmente
para o leitor na medida em
que o acesso à publicação é
    democratizado pela
         tecnologia.”
A democratização
1983: James Bessen cria o 1º programa de
desktop publishing

 Democratização do design e pré-produção

1984: Jane Snowball faz a primeira compra online

 Democratização do varejo

1996: Joe Jacobsson registra a patente da e-ink

 Democratização da produção e logística.
“A multiplicação das formas
   de entretenimento e o
surgimento de plataformas
  sociais deram ao leitor o
    poder de renegar a
    produção editorial.”
10
tendências que afetam
 a relação de poder na
     cadeia do livro
Tendência #1
    Ih! O Kindle chegou e trouxe
a turma toda: iPad, o Nook e o Kobo

     A tendência de crescimento do
            mercado digital
“A verdadeira revolução
 está na distribuição e
acesso ao produto, não
    na plataforma de
        leitura.”
Anos cruciais
• 2000: Stephen King lança Riding the Bullet, o 1º e-book

• 2006: Sony lança o Sony Reader

• 2007: Amazon lança o Kindle

• 2009: Kindle ganha versão internacional

• 2011: Amazon vende mais e-books que livros físicos
As vendas de e-books nos EUA
      Participação sobre o total de vendas de livros trade
25%




                                                             Fonte: Association of American Publishers
20%

15%

10%

5%

0%
      2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
O catálogo brasileiro
O catálogo por livraria
            Quantidade de Títulos em Português
12000

10000

 8000

 6000

 4000

 2000

    0
        Gato Sabido              Saraiva                 Cultura
          jun/11      ago/11   out/11      dez/11   ago/12
As vendas



               5%
   É a relação aproximada entre o número de
exemplares vendidos dos 10 best-sellers digitais
 mais vendidos pela maior livraria brasileira e as
vendas dos 10 títulos físicos mais vendidos nesta
                  mesma rede.
As vendas



         30%
Das vendas da Saraiva de 50 Tons de Cinza na
    primeira semana de vendas foram de
            exemplares digitais.
As vendas



            11ª
É a posição da e-bookstore da Saraiva se fosse
 considerada no seu ranking de 102 livrarias
                   físicas.
O jogo de poder
Tendência #2

Os elefantes na loja de cristal


   A tendência do crescimento dos
  grandes grupos no mercado global
              de livros
O maior e-commerce do mundo
A maior livraria do mundo
O Ameriquinha
A maior maçã do pomar
O Google
A diferença de escalas
              Faturamento das empresas x Tamanho dos mercados de
                                livro (em US$ bi)
140


120


100


 80
                                                                                                            136.92
 60
          108.25

 40

                            48.08
 20                                           37.9                                                   40.2

                                                                6.99              4.04
  0
          Apple            Amazon            Google        Barnes & Noble        Brasil              EUA    Mundo



 Fonte: Global eBook Market, 2012; Global Map of Publishing Markets 2012 e relatórios das empresas
O jogo de poder
Tendência #3
  O fim do editor pato
(e do seu primo escritor)

A tendência da especialização de
          conteúdos
O editor pato está ameaçado!
A especialização

 É POSSÍVEL graças à globalização dos
  mercados locais e ao acesso aos nichos
  que se tornaram realidade com o
  advento tecnológico

 É NECESSÁRIA para a obtenção de
  diferencial e vantagens diante de uma
  competição cada vez mais global
O jogo de poder
Tendência #4
   O fim do editor tatú
(e do seu primo escritor)

A tendência da diversificação de
         plataformas
O editor tatú está ameaçado
O novo consumidor
O conteúdo tem quer oferecido:

 COMO o consumidor quer

 QUANDO o consumidor quer

 ONDE o consumidor quer

 Por QUANTO o consumidor quer
A diversificação:

 É POSSÍVEL graças à tecnologia e a
  custos mais acesíveis

 É NECESSÁRIA para atender as
  exigências do consumidor
O jogo de poder
Tendência #5

Editor, prá que te quero?


 A tendência de crescimento do
        self-publishing
O crescimento do self-publishing
                                    Produção de ISBNs nos EUA
          4,000,000


          3,500,000


          3,000,000


          2,500,000


          2,000,000


          1,500,000


          1,000,000


            500,000


                 -
                      2002   2003   2004      2005          2006     2007        2008   2009   2010   2011

                                      Livros Tradicionais      POD e Self-publishing
Fonte: Bowker
Self-publishing: o modelo SmashWords
Self-publishing: o modelo SmashWords
 Plataforma de publicação e distribuição de e-
  books rápida e gratuita

 Direcionada a autores independentes e pequenos
  editores

 Autores / editores recebem 85% do líquido

 Sem DRM
O crescimento da SmashWords
         Livros independentes publicados na Smashwords
120000
                                                     100.000
100000

 80000

 60000

 40000
                                       28.800

 20000
                          6.000
           140
     0
           2008           2009          2010         Feb-12
E não há editores no self-publishing
Na prática
O jogo de poder
Tendência #6

  Livros lisos como sabão


A tendência da interferência do leitor
     e o fim da fixação do texto
O modelo do Flat World Knowledge



       Veja vídeo a seguir...
O jogo de poder
Tendência #7

O caso do sumiço do livreiro


  A tendência de desaparecimento
            das livrarias
A maior concordata
Alguns números

 A receita das livrarias dos EUA deve cair 1,1% em
  2012, de US$ 19,2 bi para US$19 bi, enquanto a renda
  per capita disponível deve aumentar 1,6%.

 O número de livrarias nos EUA deve cair 2% em
  2012, para 29.795 lojas de 30.400 em 2011.

 Em 2011, o faturamento das livrarias no Brasil teve
  queda real de 1%.
                             Fonte: IBISWorld | Pesquisa anual da Associação Nacional de Livrarias
O jogo de poder
Tendência #8

Sem tempo nem dinheiro


 A tendência do crescimento do
 consumo de outras opções de
        entretenimento
O tempo para o livro vem se reduzindo
                            As atividades dos brasileiros




                                                                       Fonte: Understanding the Changing Needs Of Online Consumers
      Internet       23.8



   Videogames        6.3



     Televisão       6.2



        Rádio        3.5




                                                                       In Latin America | Forrester
       Jornais       2



      Revistas       1.9


                 0           5          10          15       20   25

                                   Horas gastas por semana
O orçamento para o livro vem diminuindo




Fonte: O Livro e a Leitura nas Famíias Brasileiras:| ANL
O jogo de poder
Tendência #9
 Garçon, não foi isso que eu pedi
para ler; pode devolver ao editor?

  A tendência de fortalecimento da voz
  do leitor por meio das mídias sociais
             e da tecnologia
Leitura e as mídias sociais



    Veja vídeo a seguir...
Kobo e as mídias sociais



   Veja vídeo a seguir...
Os fanzines
Crowdfunding
A via de mão dupla

 Por um lado, o leitor agora se manifesta
  e participa, interferindo no trabalho
  editorial

 Por outro lado, está mais fácil ouvir o
  leitor
O jogo de poder
Tendência #10
   Mais brasileiros lêem...
o Padre Marcelo (ou o Padre
         Manzotti)

A tendência do crescimento irregular
     da alfabetização funcional
O alfabetismo funcional
                                                                  A Alfabetização Funcional Brasileira
                                                50%

                                                45%

                                                40%
                     Porcentagem da População




                                                35%

                                                30%

                                                25%

                                                20%

                                                15%

                                                10%

                                                5%

                                                0%
                                                      2001/2002    2002/2003       2003/2004   2004/2005        2007           2009   2011

                                                                      Analfabeto         Rudimentar        Básico      Pleno

Source: Relatório INAF 2012 | Instituto Paulo Montenegro
O jogo de poder
E como ficam o editor
   e o escritor nesta
        história?
“A verdadeira revolução
 está na distribuição e
acesso ao produto, não
  no ofício literário ou
       editorial.”
“O ofício editorial é
      descobrir
talentos, lapidá-los e
promovê-los. Isto não
      mudou.”
“O ofício literário é
escrever textos cativantes
          de cunho
 artístico, literário, crítico
ou de entretenimento. Isto
        não mudou.”
“Graças à tecnologia o
  editor pode hoje
retornar ao seu ofício
      original.”
“Graças à tecnologia o
escritor pode hoje estar
  mais próximo do seu
  público e escutá-lo.”
“Mas o poder mudou
de mãos. Hoje é o leitor
quem dá as cartas, que
       define o
que, quando, como e a
    que custo ler.”
“A função do editor
moderno é encontrar o
 livro certo para seus
leitores e não mais os
  leitores certos para
      seus livros.”
“O objetivo do escritor
moderno é ser lido e não
  mais ser publicado.”
Obrigado!
                  Carlo Carrenho
                   Consultor Editorial
            Sócio-fundador do PublishNews
  Coordenador do curso “Publisher: o livro como negócio”


       E-mail: carrenho @ gmail.com

Linkedin: http://br.linkedin.com/in/carrenho

               Twitter: @carrenho
      Esta apresentação encontra-se em:
     http://www.slideshare.net/carrenho

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O PODER do editor ao autor e ao LEITOR

  • 1. O PODER do editor ao autor e AO LEITOR E 10 tendências que afetam a relação de poder na cadeia do livro Por Carlo Carrenho Fliporto, Olinda, 17/11/2012
  • 2. Os protagonistas O Escritor O Editor O Leitor
  • 3. Período pré-Gutemberg O poder está na mão dos editores e escritores (elite) e não há distinção entre eles. Leitores não existem. O Escritor O Editor O Leitor
  • 4. Período pós-Gutemberg O poder está na mão dos editores, que assume o papel de guardião do conhecimento e censor. Escritores e leitores vivem sob seu domínio. O Escritor O Leitor O Editor
  • 5. Período pós-Digital O poder passa ao leitor, que agora possui voz e liberdade de escolha do que ler e de como usar seu tempo de entretenimento. O leitor tem até liberdade para publicar. O Editor O Escritor O Leitor
  • 6. “O editor perde poder para o escritor e especialmente para o leitor na medida em que o acesso à publicação é democratizado pela tecnologia.”
  • 7. A democratização 1983: James Bessen cria o 1º programa de desktop publishing  Democratização do design e pré-produção 1984: Jane Snowball faz a primeira compra online  Democratização do varejo 1996: Joe Jacobsson registra a patente da e-ink  Democratização da produção e logística.
  • 8. “A multiplicação das formas de entretenimento e o surgimento de plataformas sociais deram ao leitor o poder de renegar a produção editorial.”
  • 9. 10 tendências que afetam a relação de poder na cadeia do livro
  • 10. Tendência #1 Ih! O Kindle chegou e trouxe a turma toda: iPad, o Nook e o Kobo A tendência de crescimento do mercado digital
  • 11. “A verdadeira revolução está na distribuição e acesso ao produto, não na plataforma de leitura.”
  • 12. Anos cruciais • 2000: Stephen King lança Riding the Bullet, o 1º e-book • 2006: Sony lança o Sony Reader • 2007: Amazon lança o Kindle • 2009: Kindle ganha versão internacional • 2011: Amazon vende mais e-books que livros físicos
  • 13. As vendas de e-books nos EUA Participação sobre o total de vendas de livros trade 25% Fonte: Association of American Publishers 20% 15% 10% 5% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  • 15. O catálogo por livraria Quantidade de Títulos em Português 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Gato Sabido Saraiva Cultura jun/11 ago/11 out/11 dez/11 ago/12
  • 16. As vendas 5% É a relação aproximada entre o número de exemplares vendidos dos 10 best-sellers digitais mais vendidos pela maior livraria brasileira e as vendas dos 10 títulos físicos mais vendidos nesta mesma rede.
  • 17. As vendas 30% Das vendas da Saraiva de 50 Tons de Cinza na primeira semana de vendas foram de exemplares digitais.
  • 18. As vendas 11ª É a posição da e-bookstore da Saraiva se fosse considerada no seu ranking de 102 livrarias físicas.
  • 19. O jogo de poder
  • 20. Tendência #2 Os elefantes na loja de cristal A tendência do crescimento dos grandes grupos no mercado global de livros
  • 21. O maior e-commerce do mundo
  • 22. A maior livraria do mundo
  • 24. A maior maçã do pomar
  • 26. A diferença de escalas Faturamento das empresas x Tamanho dos mercados de livro (em US$ bi) 140 120 100 80 136.92 60 108.25 40 48.08 20 37.9 40.2 6.99 4.04 0 Apple Amazon Google Barnes & Noble Brasil EUA Mundo Fonte: Global eBook Market, 2012; Global Map of Publishing Markets 2012 e relatórios das empresas
  • 27. O jogo de poder
  • 28. Tendência #3 O fim do editor pato (e do seu primo escritor) A tendência da especialização de conteúdos
  • 29. O editor pato está ameaçado!
  • 30. A especialização  É POSSÍVEL graças à globalização dos mercados locais e ao acesso aos nichos que se tornaram realidade com o advento tecnológico  É NECESSÁRIA para a obtenção de diferencial e vantagens diante de uma competição cada vez mais global
  • 31. O jogo de poder
  • 32. Tendência #4 O fim do editor tatú (e do seu primo escritor) A tendência da diversificação de plataformas
  • 33. O editor tatú está ameaçado
  • 35. O conteúdo tem quer oferecido:  COMO o consumidor quer  QUANDO o consumidor quer  ONDE o consumidor quer  Por QUANTO o consumidor quer
  • 36. A diversificação:  É POSSÍVEL graças à tecnologia e a custos mais acesíveis  É NECESSÁRIA para atender as exigências do consumidor
  • 37. O jogo de poder
  • 38. Tendência #5 Editor, prá que te quero? A tendência de crescimento do self-publishing
  • 39. O crescimento do self-publishing Produção de ISBNs nos EUA 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 - 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Livros Tradicionais POD e Self-publishing Fonte: Bowker
  • 41. Self-publishing: o modelo SmashWords  Plataforma de publicação e distribuição de e- books rápida e gratuita  Direcionada a autores independentes e pequenos editores  Autores / editores recebem 85% do líquido  Sem DRM
  • 42. O crescimento da SmashWords Livros independentes publicados na Smashwords 120000 100.000 100000 80000 60000 40000 28.800 20000 6.000 140 0 2008 2009 2010 Feb-12
  • 43. E não há editores no self-publishing
  • 45. O jogo de poder
  • 46. Tendência #6 Livros lisos como sabão A tendência da interferência do leitor e o fim da fixação do texto
  • 47. O modelo do Flat World Knowledge Veja vídeo a seguir...
  • 48. O jogo de poder
  • 49. Tendência #7 O caso do sumiço do livreiro A tendência de desaparecimento das livrarias
  • 51. Alguns números  A receita das livrarias dos EUA deve cair 1,1% em 2012, de US$ 19,2 bi para US$19 bi, enquanto a renda per capita disponível deve aumentar 1,6%.  O número de livrarias nos EUA deve cair 2% em 2012, para 29.795 lojas de 30.400 em 2011.  Em 2011, o faturamento das livrarias no Brasil teve queda real de 1%. Fonte: IBISWorld | Pesquisa anual da Associação Nacional de Livrarias
  • 52. O jogo de poder
  • 53. Tendência #8 Sem tempo nem dinheiro A tendência do crescimento do consumo de outras opções de entretenimento
  • 54. O tempo para o livro vem se reduzindo As atividades dos brasileiros Fonte: Understanding the Changing Needs Of Online Consumers Internet 23.8 Videogames 6.3 Televisão 6.2 Rádio 3.5 In Latin America | Forrester Jornais 2 Revistas 1.9 0 5 10 15 20 25 Horas gastas por semana
  • 55. O orçamento para o livro vem diminuindo Fonte: O Livro e a Leitura nas Famíias Brasileiras:| ANL
  • 56. O jogo de poder
  • 57. Tendência #9 Garçon, não foi isso que eu pedi para ler; pode devolver ao editor? A tendência de fortalecimento da voz do leitor por meio das mídias sociais e da tecnologia
  • 58. Leitura e as mídias sociais Veja vídeo a seguir...
  • 59. Kobo e as mídias sociais Veja vídeo a seguir...
  • 62. A via de mão dupla  Por um lado, o leitor agora se manifesta e participa, interferindo no trabalho editorial  Por outro lado, está mais fácil ouvir o leitor
  • 63. O jogo de poder
  • 64. Tendência #10 Mais brasileiros lêem... o Padre Marcelo (ou o Padre Manzotti) A tendência do crescimento irregular da alfabetização funcional
  • 65. O alfabetismo funcional A Alfabetização Funcional Brasileira 50% 45% 40% Porcentagem da População 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 2011 Analfabeto Rudimentar Básico Pleno Source: Relatório INAF 2012 | Instituto Paulo Montenegro
  • 66. O jogo de poder
  • 67. E como ficam o editor e o escritor nesta história?
  • 68. “A verdadeira revolução está na distribuição e acesso ao produto, não no ofício literário ou editorial.”
  • 69. “O ofício editorial é descobrir talentos, lapidá-los e promovê-los. Isto não mudou.”
  • 70. “O ofício literário é escrever textos cativantes de cunho artístico, literário, crítico ou de entretenimento. Isto não mudou.”
  • 71. “Graças à tecnologia o editor pode hoje retornar ao seu ofício original.”
  • 72. “Graças à tecnologia o escritor pode hoje estar mais próximo do seu público e escutá-lo.”
  • 73. “Mas o poder mudou de mãos. Hoje é o leitor quem dá as cartas, que define o que, quando, como e a que custo ler.”
  • 74. “A função do editor moderno é encontrar o livro certo para seus leitores e não mais os leitores certos para seus livros.”
  • 75. “O objetivo do escritor moderno é ser lido e não mais ser publicado.”
  • 76. Obrigado! Carlo Carrenho Consultor Editorial Sócio-fundador do PublishNews Coordenador do curso “Publisher: o livro como negócio” E-mail: carrenho @ gmail.com Linkedin: http://br.linkedin.com/in/carrenho Twitter: @carrenho Esta apresentação encontra-se em: http://www.slideshare.net/carrenho