Ponencia presentada en el X Foro Internacional de Editores y Profesionales del Libro de la Feria del Libro de Guadalajara en 30/11/2011. Trata básicamente de la estrategia que las editoriales deben desarrollar frente a la revolución digital de la industria del libro.

1. Especialización Y Diversificación:
El problema de los patos y de los armadillos
Carlo Carrenho
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

2. El crecimiento del digital
Participación de los eBooks sobre las ventas de trade en EEUU
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Abril
Fuente: Association of American Publishers '11
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

3. En los libros de referencia
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

4. Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

5. El crecimiento del self-publishing
Producción de ISBNs en EEUU
3,000,000
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
-
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Libros Tradicionales POD y Self-Publishing
Fuente: Bowker
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

6. Y no hay editores en el self-publishing
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

7. El crecimiento de la impresión digital
Proyección del mercado de impresión em los EEUU
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Impresión digital Impresión tradicional
Fuente: Interquest: Digital Book Printing: Market Analysis & Forecast (2010-2015)
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30 de noviembre de 2011

8. Y el distribuidor ahora es imprenta
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

9. ¿Y los editores?
¿Que debemos buscar?
¿Especialización o diversificación?
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

10. AMBOS
Necesitamos la especialización en
contenido para nichos y la
diversificación de plataformas
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30 de noviembre de 2011

11. Con la revolución tecnológica:
 El mercado pasa a ser global
 El acceso a los nichos de
mercado ha aumentado
potencialmente
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

12. Entonces la especialización:
 Es POSIBLE gracias a la globalización del
mercado local y el acceso a los nichos
 Es NECESÁRIA para traer diferencial y
ventajas comparativas delante de la
competencia global
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

13. ¿Pero y los bestsellers?
 Especializarse y buscar nichos no significa
publicar para pocos pero enfocarse
 Hay nichos grandes o generalistas el
suficiente para la existencia de bestsellers
 Pero cuanto mas grande el nicho, mas
grande la competencia global
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

14. El editor pato está amenazado
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

15. Con la revolución tecnológica:
 Nuevas plataformas de publicación
están accesibles
 Han surgido nuevas formas de consumo
de entretenimiento bastante accesible
 El consumidor está cada vez mas
exigente
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

16. El nuevo consumidor:

17. Hay que ofrecer contenido:
 CÓMO el consumidor quiere
 CUANDO el consumidor quiere
 DONDE el consumidor quiere
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

18. Entonces la diversificación:
 Es POSIBLE gracias a la tecnología y a
los costos mas accesibles
 Es NECESÁRIA para atender las
exigencias del consumidor
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

19. El editor armadillo está amenazado
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

20. La diversificación hoy:
eBooks
Libros
personalizados
Impresión
Contenido por demanda
fraccionado
Formatos Audiolibros
físicos distintos
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

21. Y otras van a venir:
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

22. EL PODER
está ahora en las manos del
consumidor. El decide como
quiere la plataforma y la
organización del contenido.
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011

23. Un ejemplo de Brasil:
 La Universidad Estácio de Sá ya
distribuye contenido fraccionado a
todos sus 260K estudiantes
 Empieza ahora a ofrecer el contenido
en tabletas
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30 de noviembre de 2011

24. NUEVOS MODELOS
de negocios, de pagos de
royalties, de relacionamiento con
los autores y la cadena del libro
serán necesarios con la llegada de
las nuevas plataformas.
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30 de noviembre de 2011

25. Ejemplos de las nubes brasileñas:
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30 de noviembre de 2011

26. Conclusión
Especialización
Y
Diversificación
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27. ¡Gracias!
Carlo Carrenho
Fundador de PublishNews | Director Ejecutivo de Singular Digital
carrenho@gmail.com
@carrenho
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011