1. Color
Tecnología de la Información

2. Relatividad del color
 El color es relativo.
 Se puede estudiar desde
muchas ciencias.
 El color es luz, pigmento, lo que
cada uno ve, lo que cada uno
experimenta o lo que la
sociedad nos dice lo que
significa.
 Ofrece información de lo que
nos rodea.

3. Luz y color
Espectro electromagnético

5. Luz y color
 Tª Young–Helmholtz.
 Síntesis aditiva de color. Colores
primarios aditivos.

6. Materia y color
 La materia suele estar
recubierta de pigmento que
absorbe de forma selectiva la
luz.
 La química sintetiza tres colores
de pureza suficiente como para
crear por mezcla colores de
igual pureza.
 Síntesis sustractiva. Colores
primarios sustractivos.
 Materiales diferentes colores
diferentes.

7. Fisiología y color
 El cerebro es quien ve el color a
través de la información de los
ojos.

8. Psicología y color
 ¿Cuántos colores podemos ver?
 Variaciones del espectro
visible.
 Nombres y colores.
 Goldstein: Todos los colores a
partir de cuatro.
 Los colores influyen en otros
sentidos.

9. Cultura y color
 La sociedad condiciona la
interpretación del color.

10. ¿Qué es color y qué no?
 No es luz.
 No es pigmento.
 No es lo que vemos por los ojos
 …
 El color es una interpretación
visual.
 Significa conceptos.
 Vehículo de comunicación.

11. Lenguaje del color. Potencia
 El color es la herramienta más
potente del diseño gráfico.
 Es un lenguaje que se debe
conocer para comunicar de
forma eficaz.

12. Lenguaje del color. Funciones
1. Atraer la atención.
2. Mantener la atención.
3. Transmitir información.
4. Hacer que la información se
recuerde.

13. Modos de empleo
del color

14. Asociaciones
 El color toma características de
los objetos.
 Color y psicología: el color
afecta a estados de ánimo.
 Color y cultura.
 Uso simbólico del color.

15. Combinaciones
 Colores armónicos.
 Colores discordantes
 Estridencia.
 Desajuste.
 Colores dominantes.
 Colores recesivos.

16. Colores discordantes
Estridencia Desajuste

17. Tono y saturación
 Naturaleza del color.
 Se puede usar para ganar
legibilidad sin que afecte a la
atmósfera creada.

19. Formas y contornos
 Los colores cambian de
sensación según la forma que
los contengan.
 El color en formas orgánicas
tienen sensaciones más
naturales que el contenido en
formas geométricas.

20. Tamaño y proporción
 La percepción de los colores
cambia según qué otros les
rodeen.
 Colores oscuros como
dominantes: peso y estabilidad.
 Colores claros como
dominantes: más agilidad.
 Proporciones idénticas:
pasividad.
 Proporciones distintas:
dinamismo.

21. Dibujo y textura
 Una superficie uniforme ofrecen
sensaciones distintas que una
con dibujos o texturas.
 Distintos estilos de dibujo
evocan atmosferas
determinadas.

22. Significado del
color

23. Rojo
 Captador de atención.
 Emocional.
 Emociones y pasiones.
 Poder psicológicos sobre otros
colores.
 Peligro.
 Gama de tonos amplia:
 Vivos: sangre, ira, fuego, sexo.
 Oscuros: más discreto, menos
agresivo, más lujo y calidad.
 Puede ser cálido o frío.

24. Azul
 Cielo, mar, agua…
 Vacaciones, vida sana, aire
libre…
 Color frío.
 Seguridad y autoridad.
 Masculinidad.
 El que mejor funciona con tonos
de sí mismo. Válido cuando se
diseña con un solo color.

25. Amarillo
 El más visible y reconocible.
 El color más claro.
 Difícil de usar por sí mismo.
 No suele ser el color principal de
un diseño.

26. Verde
 Color de la naturaleza.
 Espectro amplio y versátil.
 Naturales o artificiales.
 Oscuros: lujo, calidad, campo,
tradición.
 Claros: frescura.
 Efecto relajante.

27. Naranja
 Vital, cálido, vibrante.

28. Púrpura
 Misterio.
 Romance.
 Nostalgia.
 Poder y prestigio.
 Énfasis e importancia.
 Intelectualidad (con matices).

29. Marrón
 Vida sana, campo, tierra.
 Productos naturales, salud, aire
libre.
 Cálido, tranquilizante,
confortable.
 No sujeto a modas.
 Buena salud.
 Muy recesivo.

30. Blanco, negro y gris
 Sofisticación y seriedad.
 Contraste perfecto.
 Para proyectos a un solo color.

31. Colores vivos
 Poder de atracción.
 Niños y jóvenes.
 Dinamismo, alegría,
espontaneidad, felicidad.
 Juguetes y caramelos.
 Reacciones instintivas e
impulsivas.

32. Colores pastel
 Dulzura, delicadeza,
romanticismo.
 Mayor gama que cualquier otro
grupo.
 Inocencia sin sofisticación.
 Amables, seguridad, confianza.
 Juntos funcionan bien. Con
tonos apagados, también.

33. Colores apagados
 Cierta cantidad de gris o negro.
 Carácter opuesto a los colores
vivos.
 Mercado sofisticado y
entendido.
 Los hay claros y oscuros.
 Masculinos.
 Diseños de tradición, robustos…
 Buena reputación.

34. Ventajas del color en medios
impresos
1. Aceptación.
2. Reforzamiento.
3. Agilidad.
4. Impacto visual.
5. Realismo.
6. Demanda de publicidad.
7. Rentabilidad.

35. Inconvenientes del color en
medios impresos
1. Costoso.
2. Complejo.
3. Abuso o mal uso.
4. Dependencia.

36. Principios generales del uso del
color en periodismo
1. Los colores apoyan la jerarquía. 8. Colores complementarios para
marcar diferencias.
2. Conectan o separan
informaciones. 9. Los colores como fondo tienen
gran impacto.
3. Paleta de colores limitada.
10.El contenido por encima de la
4. No mezclar grupos de colores cabecera es imperceptible si va
incompatibles. en ByN.
5. Cuidado con el rojo y el amarillo. 11.El color atrae y condiciona el
movimiento del ojo.
6. Tipografía en negro (bloques de
texto). 12.El éxito de una foto depende
más de su colocación y tamaño
7. Colores análogos cuando no hay que del color.
diferencias.