Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web Analytics

E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web Analytics Lukas Stuber Geschäftsführer

Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Web Analytics: Vorgehensmodell Ziele Zieldefinition Indikatoren Implementation « Messbarmachung » Tracking Setup & Customizing Reportings definieren Plausibilisierung Analyse Datenanalyse Reportings Monitoring Empfehlungen Optimierung Verbesserungsmassnahmen umsetzen und überprüfen

2. Weshalb Web Analytics? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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3. Website-Ziele und Konversionen ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3. Website-Ziele und Konversionen: Life Cycle ,[object Object],[object Object],[object Object],Retention ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Conversion ,[object Object],[object Object],[object Object],Acquisition ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Reach & Reputation

3. Website-Ziele und Konversionen: Trichter

4. Web Analytics: Hausaufgaben ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

5. Web Analytics und Search ,[object Object],[object Object],[object Object]

2. Tagesbudgets ,[object Object],1'575 100'000 800 100'000 Total 500 10'000 100 2'000 5% Brand 625 25'000 200 8'000 2.5% Produkte 250 25'000 100 10'000 1% Prod.-Kategorien 200 40'000 400 80'000 0.5% Generische Begriffe Sales Klicks Sales Klicks Konv.-Rate Bereich Mehrere Kampagnen Eine Kampagne

3. Keyword-Modi ,[object Object],x x  [Exact Match] x   "Phrase Match"    Broad Match Verwandte Begriffe Begriff plus Kombinationen Begriff selber

3. Keyword-Modi ,[object Object],x x  [Versicherung] x   "Versicherung"    Versicherung vorsorgelösung versicherung online versicherung

3. Keyword-Modi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4. Keyword-Modi ,[object Object]

5. Ad Scheduling ,[object Object]

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1. Optimierung mit Testing Tools ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A B Ziel A B Start

1. Optimierung mit Testing Tools ,[object Object]

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1. Wieso erst jetzt Thema im Vortrag? ,[object Object],[object Object],[object Object]

2. Zieldefinition ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2. SEO und Keywords ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],33.45 6 200.70 10.0% 205 2'048 billige krankenkasse 7.96 25 198.95 3.0% 151 5'024 krankenkassen prämie 11.21 77 863.29 7.8% 1'066 13'664 krankenversicherung 55.08 35 1'927.80 5.1% 1'607 31'500 krankenkasse Cost per Lead Leads Kosten Klickrate Klicks Impressionen Keyword

2. SEO und Keywords ,[object Object]

2. SEO und Keywords Faustregel: [Anz. Keywords pro Monat] / [Anz. indexierte Pages] > 0.1

3. Content-Optimierung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4. Website-Optimierung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

5. Link-Optimierung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

D. Der Prozess Ziele definieren, Mess-Framework aufsetzen AdWords Keyword-Analyse Website-Analyse Link-Analyse Technische Optimierung Link-Optimierung Messung und Pflege Keyword-Analyse Content-Optimierung

Ihre Benefits ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Angelink yourposition GmbH Tramstrasse 10 8050 Zürich Tel. 044 251 58 11 Fax 044 251 58 16 [email_address] www.yourposition.ch

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