Wahlkampfstrategien in den USA          BTW-Strategiecamp            3. Februar 2013     Schloss Knauthain, bei Leipzig
Übersicht•   Kurz-Bio und Hintergrund•   Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe•   Symbolische Wahlkampfstrategien•   Diskussi...
Kurz-Bio und Hintergrund•   2005: Abschlussarbeit „Symbolische Kommunikation in der Politik: Der US-    Präsidentschaftswa...
Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe1. Parteidistant•   Geringe Bedeutung der Parteien     – „service bureau“     – Neutrali...
Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe3. TV-Zentriert•   Primäre Quelle für politische Informationen•   Geringe Reichweite dur...
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Symbolische Wahlkampfstrategien3. Familien-Strategie•   Sympathie•   Konservative Werte vs. Moderne (gleichgeschlechtliche...
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Diskussion / Fragen               Wahlkampfstrategien USA              Carolin Hinz, 3. Februar 2013   9
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Wahlkampfstrategien in den USA

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Vortrag für das Bundestagswahl-Strategiecamp der Piratenpartei. Kurzer Überblick über Wahlkampfstrategien in den USA mit Beispielen.

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Wahlkampfstrategien in den USA

  1. 1. Wahlkampfstrategien in den USA BTW-Strategiecamp 3. Februar 2013 Schloss Knauthain, bei Leipzig
  2. 2. Übersicht• Kurz-Bio und Hintergrund• Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe• Symbolische Wahlkampfstrategien• DiskussionFragen gern mittendrin stellen! Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 2
  3. 3. Kurz-Bio und Hintergrund• 2005: Abschlussarbeit „Symbolische Kommunikation in der Politik: Der US- Präsidentschaftswahlkampf 1992“ – Ringvorlesung „Wahlen der Zukunft – die Zukunft der Wahl-kampagnen“, SoSe 2005 Universität Bremen – Inter-na-tional Summer Academy on Political Consulting and Strategic Campaign Communication, Sommer 2005 Universität MannheimLink: http://www.mister-wong.de/doc/symbolische-kommunikation-in-der-politik2005_259539555/• Kommunikationsberaterin im weitesten Sinne, teilselbständig• 2012er Piratin im LV Bremen• Twitter: @carolinhinz Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 3
  4. 4. Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe1. Parteidistant• Geringe Bedeutung der Parteien – „service bureau“ – Neutralität bei Vorwahlen – Rolle der PACs – Differenzierung „gebundene“ / „nicht-gebundene“ Wähler2. Kandidatenzentriert• Politisches System und Wahlsystem• Personifizierung von komplexen Sachverhalten Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 4
  5. 5. Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe3. TV-Zentriert• Primäre Quelle für politische Informationen• Geringe Reichweite durch free media• Gezieltes Targeting durch paid media in Kabel-Sendern• Wahlwerbung durch PACs• Link: http://www.livingroomcandidate.org/4. Forschungsgestützt• Segmentierung des Wählermarkts (sic!) – tailored messages• Umfragen der Medien – horse race journalism -> bandwagon effect Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 5
  6. 6. Symbolische Wahlkampfstrategien Alle nachfolgenden Screenshots: © http://www.livingroomcandidate.org/commercials/20121. Heldenstrategie• Oberbefehlshaber über Streitkräfte• Kraft, Stärke, Entscheidungsmut• Bsp. 2012: Obama: Challenges2. Common-Man-Strategie• Wählernähe• Mittelschicht• Bsp. 2012: Obama: What we‘re fighting for Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 6
  7. 7. Symbolische Wahlkampfstrategien3. Familien-Strategie• Sympathie• Konservative Werte vs. Moderne (gleichgeschlechtliche Ehen, Abtreibung)• Bsp. 2012: Romney: Sarah• Bsp. 2012: Obama: Seen4. Emotionale Strategie• Positiv: Glück, Erfolg, Selbstvertrauen• Negativ: Ängste, Vorurteile, Traumata• Bsp. 2012: Romney: Not optimal (PAC) Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 7
  8. 8. Symbolische Wahlkampfstrategien5. Negativ-Strategie• Direkter Angriff des Gegners• Gefahr des backlash effects• Bsp. 2012: Romney: Political Payoffs…• Bsp. 2012: Obama: The cheaters6. Ökonomische Strategie• Fokus auf wirtschaftliche Themen• „It‘s the economy, stupid.“• Bsp. 2012: Romney: Failing American Workers• Bsp. 2012: Obama: This is a clear choice Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 8
  9. 9. Diskussion / Fragen Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 9
  10. 10. Bitte folgen Sie mir (un)auffällig! www.textschleuse.de Carolin Hinz Göttinger Straße 28 28215 Bremen Twitter: @carolinhinz E-Mail: carolin.hinz@textschleuse.de Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 10

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