Este documento resume um plano de marketing para o lançamento de um novo cereal Chocapic recheado com caramelo no mercado português. O plano inclui objetivos de posicionar o novo produto na mente dos consumidores, promover a experimentação e lembrar a marca Nestlé. A estratégia de comunicação envolve televisão, rádio, outdoors, passatempos online e promoções para atrair o público-alvo de crianças e jovens entre 6-14 anos.
1. 11ºB - CMRP
Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade
Docente: João Eduardo Almeida
André
Cantarrilha
Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa
2. Valor
Mercado
113 milhões de euros
Quantidade
23 milhões de kg
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)
Nestlé, Kellogg’s e Weetabix
Volume
53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)
3. Segmento
O Chocapic está inserido no segmento de
cereais de pequeno almoço de chocolate para
crianças;
Sendo um segmento que vale 34% do mercado
dos cereais, segundo a Nielsen.
4. Público Alvo
Crianças e
jovens (6
aos 14
anos)
Para quem
gosta da
junção de
sabores
Clientes
com poder
de compra
5. Chocapic Caramelo
O nosso produto é um cereal de chocolate
recheado com caramelo.
6. Objetivos
Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;
Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;
Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um
produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;
Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;
Promover o reminder da Marca Nestlé.
7. Alvos de
Comunicação Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14
anos;
Pais dos consumidores finais;
Orgãos de comunicação social.
14. Televisão
Três filmes diferentes de 30” a passar em
horário nobre destinado ao target.
15. Ação- 7h30min na
cozinha.
Diálogo- Não
existe.
Efeitos- áudio
Ação- Cumprimentos; Pico sobe para o
banco
Diálogo:Pico- Bom Dia!
Criança- Bom Dia Pico! Que fazes aqui?
Pico- Tenho uma surpresa para ti!
Criança- O que é? Onde está?
Pico- No armário. Vou buscar.
16. (Plano aproximado do
produto)
Ação- Pico retira o produto
do armário.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off(Os teus
novos Chocapic Recheados
com Caramelo).
Ação- Falam do produto.
Diálogo: Criança- São novos?
Pico- Sim. Queres
experimentar?
Criança- Claro. Estes têm
caramelo?
Pico- Sim. Vou servir-te.
Efeitos- Áudio.
17. Ação- Pico serve o produto e
comem.
Diálogo: Pico: Que tal?
Gostas?
Criança: Uau! São super
estaladiços!
Pico: São precisamente os
mais estaladiços de sempre
no leite.
Ação: Despedida.
Diálogo: Criança- Adorei
Pico! Obrigada por me
trazeres sempre as
novidades Chocapic!
Pico: De nada, companheiro.
Até à vista!
Efeitos- Áudio
18. Ação- Aparecimento do produto
e respetivo slogan.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off (Agarra-os) “Está
a chover Caramelo no
Chocapic”(Os mais estaladiços
de sempre no leite!)
Ação- Aparecimento do
logótipo da empresa.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off (Nestlé)
21. Rádio
Um spot de 30‘’ a passar entre as 7h e as 10h e das 17h às
19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;
(Som da chuva) “Uoooooouuu… Puffff! Está a chover Caramelo
no Chocapic!”
(Som Tchanam) Chegaram os teus novos cereais de pequeno
almoço, os mais estaladiços de sempre no leite!”
Agarra-os já antes que se esgotem!
Consulta o site www.chocapic.com.pt para participares em
jogos e passatempos brutais! Vê já as novidades!
Um produto Nestlé
25. Cartão de Fidelização
CARTÃO de FIDELIZAÇÃO
CHOCAPIC CARAMELO
Válido até: 2016
Para aderires a este cartão inscreve-te no site
da empresa!
Nome do cliente:
4407 9902 0945 8649
26. 50 pontos
100 pontos
150 pontos
1 unidade =5
Prémios
70 pontos Caramelo
27. Promover visitas de estudo à fábrica de cereais
chocapic.
Destinadas a alunos do 1º
ciclo e do 2º dirigidas a
escolas , ATL´S e campos
de férias;
Duração- mês de Julho e
período escolar.
Horário- 10H às 12H e das
15H30min às 17H.
29. Promoções
Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a
chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.
Hinweis der Redaktion
Fred
Mariana
Fred
Carolina
André
André
Carolina
Mariana
Fred
André
Carolina
Mariana
Fred
André
Carolina
Mariana
Fred
André
Mariana
Organização do site será apelativo(apropriado ao público alvo) Carolina
Locutor de forma animada Mariana
Será colocado perto de centros comerciais, jardins, parques infantis par chamar a atenção do público alvo Fred
Revelação do produto este tipo de publicidade será colocado maioritariamente na zona da grande lisboa interior norte e litoral norte segundo a marketest regiões onde se consomem mais cereais de pequeno almoço Fredd
André
podem ganhar prémios na compra do produto aderem no site chocapic. O numero do cartão é o n de socio de cada cliente sendo assim feita a entrada através do site por este número. Cada caixa tem um vale a dizer 2ptos, as pessoas coleccionam e quanto tiverem pontos suficientes enviam por correio para a empresa e depois são enviados os premios correspondentes ao numero. Carolina