Proyecto "Propuesta de campaña de la nueva Ley Antitabaco"

Investigación Madrid, 23 de junio de 2010 Propuesta de campaña de la nueva Ley Antitabaco Análisis sector Estrategia Credenciales Propuesta servicio

ÍNDICE Estrategia Investigación Pre-Test Planificación Lanzamiento Post-Test

ANTECEDENTES: ,[object Object],[object Object],[object Object]

La Ley 28/2005 fue muy controvertida y poco respetada que generó una gran crispación en la sociedad, por lo que se hace necesario una nueva ley que la endurezca y garantice su cumplimiento. PROBLEMA

FUENTES PRIMARIAS: ,[object Object],[object Object],[object Object],POR CADA EURO RECAUDADO, DOS DE GASTO SANITARIO

CUALITATIVA – FOCUS GROUP: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CUALITATIVA – FOCUS GROUP: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CUALITATIVA – ENTREVISTAS HORECA: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CUALITATIVA – ENTREVISTAS MÉDICOS: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CUANTITATIVAS – ENCUESTA: Total encuestados: 133

CUANTITATIVAS – ENCUESTA: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CONCLUSIONES: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CONCLUSIONES (II): ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

DAFO El Target Mensajes Objetivos Plan de Acción

EL TARGET Público objetivo Público instrumental

Análisis DAFO DEBILIDADES AMENAZAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FORTALEZAS OPORTUNIDADES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],OBJETIVOS ,[object Object]

MENSAJES Con la nueva Ley Antitabaco todos salimos ganando. Fumadores. Cumpliendo la nueva Ley Antitabaco contribuyes a crear un ambiente saludable para ti y para los demás. HORECA. Con la nueva Ley Antitabaco no te ves perjudicado económicamente, y además, ayudas a proporcionar un mejor entorno para ti, los tuyos (tus trabajadores) y los demás (tus clientes). ,[object Object],General Por audiencias

PLAN DE ACCIÓN ,[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE ACCIÓN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE ACCIÓN - TÁCTICAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE ACCIÓN - TÁCTICAS (II) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE ACCIÓN - TÁCTICAS (II) ,[object Object],[object Object],[object Object]

CREATIVIDAD ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CREATIVIDAD (II) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE MEDIOS - PRENSA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE MEDIOS - RADIO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],* Horario especial

PLAN DE MEDIOS - EXTERIOR ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE MEDIOS - INTERNET ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE MEDIOS – POSTAL FREE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLAN DE MEDIOS – STREET MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Pre-Test Lanzamiento y Post-Test

PRETEST ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

LANZAMIENTO ,[object Object],[object Object],[object Object]

POSTEST ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Principios ,[object Object],[object Object]

Macarena Chozas: Directora General – Responsable del Proyecto Equipo Isabel González: Directora Servicio al Cliente – Planificación y Compra Ana Jacoste: Directora Investigación – Estrategia y Research Carolina Pérez: Directora de Cuentas – Planificación y Compra

Propuesta remuneración Fee Total Presupuesto = 1,4% 8.369€

Quiénes somos Independencia Integración Excelencia Un 100% de tiempo productivo, creando valor. Eficacia en la comunicación, eficiencia en el proceso. Comprometidos con el cliente y los resultados.

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