El documento presenta los resultados de un estudio realizado por Merca2.0 sobre los sueldos y salarios en la industria de la mercadotecnia en México en 2014. El estudio encontró que a pesar de un crecimiento económico más bajo de lo esperado, la industria de la publicidad y mercadotecnia mantuvo tasas de crecimiento similares a 2012. La mayoría de los profesionales en la industria sienten que sus sueldos son promedio, aunque los de agencias de publicidad son más bajos. El estudio
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INTRODUCCIÓN
A principios del año pasado expertos internacionales estimaban que la economía
mexicana tendría un crecimiento de 3.4 por ciento sobre el Producto Interno Bruto
(PIB).
Sin embargo, el PIB en México creció únicamente un 1.2 por ciento, siendo el avance
más bajo de los últimos tres años, de acuerdo con datos del Banco de Información
Económica del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).
A pesar de este panorama, la industria de la publicidad y mercadotecnia en México
durante el 2013 logró mantener los porcentajes de crecimiento alcanzados a finales
de 2012 aunque con un ritmo ligeramente menor.
De acuerdo con estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0, para
el 2012 dicha industria creció un 7.77 por ciento mientras que para el año pasado
las cifras estimadas indican un crecimiento de 6.22 por ciento.
La relativa estabilidad de la que goza el sector de la comunicación publicitaria en
México, permite que la industria incremente su capacidad para generar empleos.
Para el cierre de 2013, previsiones de Merca2.0 aseguran que el número de
trabajadores provenientes de la industria publicitaria a nivel nacional alcanzará
1.67 millones, al registrar un crecimiento del 4.37 por ciento.
Frente a este panorama, el equipo de investigación de Merca2.0 se dio a la tarea de
investigarlasituaciónlaboralactualdelaindustriadelamercadotecniaypublicidad,
con lo que el presente documento tiene como objetivo descubrir la percepción de los
empleados del sector en tanto a satisfacción laboral, la respuesta de las empresas
ante la oferta de personal y la situación de los salarios en el sector.
Esperamos que la información presentada sea de utilidad.
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Para las mujeres empleadoras en la industria, al momento de contratar personal nuevo es vital
que los candidatos hablen más de dos idiomas (61.4 por ciento), mientras que para los hombres
que los aspirantes a un puesto tengan contactos al interior de la industria se ubica como el
principal atributo para contratar a un nuevo empleado (51.4 por ciento).
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El grueso de la fuerza laboral dentro de la industria, está compuesto por talento joven, si se
considera que desde las agencias de publicidad, medios e investigación hasta las agencias
digitales, BTL y los puestos en las estructuras de los anunciantes la mayoría de los empleados
tienen entre 25 y 34 años, mientras que el segmento ubicado entre los 19 y 24 años mantiene
un crecimiento.
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En general, la mayoría de los profesionales empleados en la industria sienten el pago por su
trabajo se encuentra dentro del promedio, sin embargo, aquellas personas que laboran en
agencias de publicidad perciben que sus sueldos son ligeramente más bajos en comparación
con sus esfuerzos profesionales.
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