Descripción de aquellos aspectos del posicionamiento en buscadores que están relacionados con las acciones realizadas por los community managers.

1. Aspectos del SEO
que debe conocer un
Community Manager
CURSO – COMMUNITY MANAGER: LA EMPRESA Y EL SOCIAL MEDIA
Club de Marketing de Navarra
Carlos Pes
30 · 10 · 2012
1

2. ¿Quién soy?
¿De dónde vengo? ¿A dónde voy?
• Carlos J. Pes Rivas
• Profesor de Informática desde 2002
• Formador y Consultor SEO desde 2010
• @CarlosPes
• http://carlospes.blogspot.com
• www.librodeseo.com > 2013
2

3. ¿Quién soy?
Búsqueda en Google: carlospes
3

4. ¿Quién soy?
Búsqueda en Google: carlos pes
4

5. ¿Qué es SEM?
Search Engine Marketing
“SEM = SEO + PPC”
Search Engine Pay Per Click
Optimization
5

6. ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization?
Influye en los resultados orgánicos de una SERP (Search Engine Results Page)
6

7. Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá
Director de Human Level Communications y experto en SEO
http://vimeo.com/12547276 7

8. Conceptos importantes vistos en el vídeo
SEO, Buscadores, Arañas, Palabras clave, Popularidad Web, Google AdWords
• Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los
primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.
• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...
• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…
• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la
página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos
en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.
• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la
misma temática) que apunten hacia el nuestro.
• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer
publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).
8

9. Vídeo – How the Internet Is Changing Advertising
(by epipheo)
http://youtu.be/5wx0GfbC0BA 9

10. Más conceptos importantes
PageRank, Keyword Hunting, Black Hat SEO, CRO
• PageRank: Puntuación (0-10) que Google asigna a
una página web en función de los enlaces que recibe
desde otras páginas.
• Keyword Hunting: Identificar las palabras clave que
más tráfico pueden traer al sitio web.
• Black Hat SEO: SEO de sombrero negro.
• CRO: Conversion Rate Optimization.
10

11. ¿El SEO es un trabajo?
¿Es una profesión?
Sí, veamos porqué…
11

12. ¿Es importante el SEO?
Google Analytics
12

13. Tráfico de Búsqueda
Google y otros buscadores
13

14. ¿Cuántos factores influyen?
Más de 200… ¿300?¿400?¿4000?...
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897 14

15. ¿Qué influye?
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
“La inversión de Google en la tecnología
de búsqueda es considerable y hay pocas
posibilidades de que se desvíe de su
enfoque fundamental,
cuya base es la reputación, que calcula a
partir de la sabiduría de las masas, y
la visibilidad y la relevancia de la
información que encuentra.”
Steve Johnston y Liam McGee ,
50 maneras de triunfar en Google
www.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php
15

16. ¿Qué afecta a la Visibilidad de la Información?
Factores On Page/Site/Server
“Accesibilidad,
Indexabilidad,
Arquitectura,
Usabilidad,
UX (User eXperience)”
16

17. Visibilidad de la Información
Factores On Page/Site/Server
17

18. Visibilidad de la Información
Accesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
18

19. ¿Qué es un Ordinograma?
Búsqueda en Google: que es un ordinograma
19

20. ¿Qué es un Ordinograma?
Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma
20

21. ¿Qué afecta a la Relevancia de la Información?
Factores On Page/Site/Server
“Contenido,
Palabras clave,
Dominio”
21

22. Relevancia de la Información (Autoridad)
Factores On Page/Site/Server
• Contenido: textos, imágenes, vídeos, podcasts, etc.
• Palabras clave: las que utilizan los usuarios para
buscar información.
• Dominio: nombre adecuado, relevante, fácil de
recordar,…
22

23. Contenido
Original, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado, divide y vencerás,…
23

24. Vídeo – No dejes tu blog – Motivator
¡Demuéstrale a la blogosfera lo que vales!
http://youtu.be/KhjIsuuJtRk 24

25. Palabras clave
URL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo alt,…
25

26. Palabras clave
Google Analytics
26

27. Palabras clave
Búsqueda en Google Imágenes: long tail keywords
27

28. Dominio
Antigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP, extensión (.com)(.es),…
http://whois.domaintools.com 28

29. ¿Qué es la Sabiduría de las Masas?
Factores Off Page/Site/Server
“Popularidad Web,
Link Building,
Link Baiting,
Búsquedas en Buscadores”
29

30. Sabiduría de las Masas
Factores Off Page/Site/Server
• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs
de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto
PageRank, mucho tráfico web,…
• Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros,
directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,...
• Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes
sociales, proporcionar RSS, proporcionar código HTML
para que nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me
gusta” en Facebook,…
• Búsquedas en buscadores: ¿qué hace el usuario después de
hacer clic? 30

31. Link Building
Enlace desde blog
http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html
31

32. Link Building
Enlace desde Facebook
www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858
32

33. Link Building
Enlace desde Google+
https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk 33

34. Link Building
Enlace desde Twitter
https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200 34

35. Link Building
Enlaces desde Delicious
www.delicious.com/carlospes 35

36. Link Building
Enlace desde Slideshare
36
www.slideshare.net/carlospesrivas

37. Vídeo – Uso de las redes sociales en España
Actualizado en enero de 2011
http://youtu.be/ikIwvc4tzoQ 37

38. Vídeo – Trabajos de 101
(2010)
http://youtu.be/ai0vPN1PZ-4 38

39. Link Baiting
Facilitar al usuario enlazar desde redes sociales
www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c 39

40. Link Baiting
Enlace desde Twitter
https://twitter.com/jacossan/status/261094154778583040
40

41. Link Baiting
Facilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales
www.carlospes.com 41

42. Link Baiting
Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía email
http://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html
42

43. SEO una profesión en auge
Búsqueda en Google: seo una profesion en auge
43

44. Todo es mejorable “Optimizable”
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
“El trabajo SEO nunca
termina. La optimización
debe ser constante.”
44

45. Primer diseño
6 · diciembre · 2006
www.carlospes.com 45

46. Segundo diseño
26 · noviembre · 2009
www.carlospes.com 46

47. Tercer diseño
29 · abril · 2011
www.carlospes.com 47

48. Actualmente
30 · octubre · 2012
www.carlospes.com 48

49. Todo es mejorable “Optimizable”
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar
el rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario,
optimizar la arquitectura de la información, aumentar
el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web
para el móvil,…
• Relevancia de la información: incorporar nuevos
contenidos, aumentar el long tail de keywords,
branding del nombre del dominio,…
• Sabiduría de las masas: aumentar el número de
enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y
suscriptores, tener más presencia en redes sociales,… 49

50. SEO <> Community Manager
¿Dónde coordinarse? ¿Cómo colaborar?
“El Community Manager
y el SEO pueden (deben)
trabajar juntos.”
50

51. Factores importantes en SEO
Acciones coordinadas ( Community Manager / SEO )
• Palabras clave: uso de palabras que los usuarios
utilizan para buscar el contenido de nuestra web.
• Contenido: original, fresco, útil, interesante, no
duplicado, no copiado, específico,…
• Usabilidad y User Experience (UX) : Textos claros.
• Popularidad Web: Conseguir/generar enlaces.
• Indexabilidad y Accesibilidad Web
• Web Performance Optimization (WPO) 51

52. ¿Y quiénes son estos animalitos?
Google Panda / Google Penguin
¡Cuidadín!
52

53. Analítica Web (Digital)
Herramientas de estadísticas
“En función de las
estadísticas podemos
tomar nuevas decisiones
para alcanzar los
objetivos perseguidos.”
53

54. Algunas Herramientas de Estadísticas
Google Analytics, Google Feedburner, Pirendo, SocialBro, Facebook, AddThis,…
“Medir, analizar, poner en marcha
nuevas acciones; y después seguir
midiendo, analizando, actuando…”
54

55. Visitas desde Redes Sociales
Google Analytics
55

56. Redes Sociales que más tráfico web aportan
Google Analytics
56

57. Visitas desde Facebook
Google Analytics
57

58. Estadísticas en Facebook
www.facebook.com/CarlosPesCom
58
www.facebook.com/CarlosPesCom/

59. Estadísticas en Facebook
Publicaciones, personas que están hablando, amigos de los fans y alcance
www.facebook.com/CarlosPesCom/ 59

60. Estadísticas en Facebook
Publicaciones, alcance, usuarios que interactúan, personas que están hablando, difusión
www.facebook.com/CarlosPesCom/ 60

61. Estadísticas en Facebook
Datos demográficos y de ubicación de las personas a las que les gusta la página
www.facebook.com/CarlosPesCom/ 61

62. Visitas desde Twitter
Google Analytics
62

63. Estadísticas en Twitter
twitter.com/CarlosPes
http://twitter.com/CarlosPes 63

64. Informe Pirendo
Análisis de seguidores e interacción en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com 64

65. Informe Pirendo
Efectividad de contenido en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com 65

66. Informe Pirendo
Actividad del usuario en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com 66

67. Informe Pirendo
Usuarios más participativos en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com 67

68. SocialBro
Seguidores por ubicación: @carlospes
www.socialbro.com 68

69. Followthehashtag
htmltour · 24/10/2012
69
www.followthehashtag.com

70. AddThis
Shares, Clicks, Viral Lift
www.addthis.com 70

71. AddThis
Content Trends
www.addthis.com 71

72. AddThis
Service Trends
www.addthis.com 72

73. AddThis
Service Trends
www.addthis.com 73

74. AddThis
Service Trends – Facebook
www.addthis.com 74

75. AddThis
Service Trends – Content for Facebook
www.addthis.com 75

76. Google Feedburner
Suscriptores – Últimos 30 días
http://feedburner.google.com 76

77. Google Feedburner
Suscriptores – Todo el tiempo
http://feedburner.google.com 77

78. Google Feedburner
Uso de ítem – Todo el tiempo
http://feedburner.google.com 78

79. Google AdWords
Pay Per Click
¿Combinar SEO y PPC?
79

80. Vídeo – Google AdWords
¿Cómo funciona la herramienta de publicidad online Google AdWords?
http://youtu.be/06GnqSSG9y4 80

81. Ejemplo – Viajes El Corte Inglés
Búsqueda en Google: viajes el corte ingles
81

82. Vídeo – Entrevista a Jorge González
Acerca de SEO/SEM. Cogreso SEO Profesional 2011
http://youtu.be/zMm9oJenkcI 82

83. Tres formas distintas de actuar
SEM <> SEO <> Community Manager
Pero…
¿qué tienen en común?
¿los mismos objetivos?
¿algunos objetivos?
83

84. Vídeo – Estrategias de ligue for freaks
Una fiesta convocada por Facebook, una chica, tres chicos dispuestos a llevársela cada uno con su
estrategia (SEO, SEM o Community Manager). ¿Quién se llevará finalmente a la chica?
http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg 84

85. ORM
Online Reputation Management
“Gestión de la
Reputación Online”
85

86. Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars
El riesgo de subestimar a un cliente descontento
http://youtu.be/5YGc4zOqozo 86

87. United Breaks Guitars
¿Desposicionamiento? ¿Cómo hacerlo?
87

88. Conclusiones
Ideas principales
¿Cómo hacer buen SEO?
88

89. Vídeo – “Entrevista a Ricardo Tayar”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Alicante)
http://youtu.be/Boa3tPOJEYk 89

90. Conclusiones
5 ideas importantes
1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.
2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia
común.
3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos
de Google.
4) Generar contenido propio.
5) Hacer el mejor link building que se puede hacer.
90

91. Casos de estudio
en Internet
Ideas originales
91

92. Bere Casillas
Búsqueda en Google: como hacer un nudo de corbata w
92

93. Vídeo – “NUDO DE CORBATA WINDSOR ALUCINANTE”
Como Hacer el Nudo Windsor
http://youtu.be/XtcizpKBFAU 93

94. Bere Casillas
twitter.com/BereCasillas
http://twitter.com/BereCasillas 94

95. isasaweis
Búsqueda en Google: como hacerse un moño
95

96. Vídeo – “Peinados: moño de moda”
isasaweis
http://youtu.be/KwZEIU-yas4 96

97. isasaweis
www.facebook.com/isasaweis
www.facebook.com/isasaweis 97

98. Planeta Huerto
Búsqueda en Google: mesas de cultivo
98

99. Planeta Huerto
Búsqueda en Google: mesas de cultivo
99

100. Planeta Huerto
Mesas de Cultivo, Ofertas y Venta Online en Planeta Huerto
www.planetahuerto.es/articulos/huerto-en-casa/mesas-de-cultivo/001/ 100

101. Planeta Huerto
Búsqueda en Google: mesas de cultivo para huerto urbano
101

102. Vídeo – “Mesas de cultivo para huerto urbano”
planetahuerto
http://youtu.be/81wRpuoxBhc 102

103. Planeta Huerto
Búsqueda en Google: mesas de cultivo de madera
103

104. Planeta Huerto
Búsqueda en Google Imágenes: mesas de cultivo de madera
104

105. Planeta Huerto
twitter.com/PlanetaHuerto
http://twitter.com/PlanetaHuerto 105

106. Planeta Huerto
www.facebook.com/planetahuerto
www.facebook.com/planetahuerto 106

107. Regaletes.com
Búsqueda en Google: cartas poker gigantes
107

108. Regaletes.com
Cartas Poker gigantes
www.regaletes.com/cartas-poker-gigantes-p-466.html 108

109. Vídeo – “Cartas Poker Gigantes”
Regalos Originales Regaletes
http://youtu.be/3QDZKINXvfI 109

110. Regaletes.com
www.flickr.com/photos/regaletes
http://www.flickr.com/photos/regaletes 110

111. iPadizate
Búsqueda en Google: juegos para ipad
111

112. iPadizate
Juegos iPad 1, 2 y 3 · Descarga los Mejores Juegos para iPad
www.ipadizate.es/category/juegos-ipad/ 112

113. iPadizate
www.youtube.com/user/ipadizate
www.youtube.com/user/ipadizate 113

114. iPadizate
https://plus.google.com/+ipadizate/
https://plus.google.com/+ipadizate/posts 114

115. iPadizate
http://pinterest.com/ipadizate/
http://pinterest.com/ipadizate/ 115

116. Dulces El Patriarca
Búsqueda en Google: roscos de almendra sin azucar
116

117. Dulces El Patriarca
Roscos de Almendra Sin Azúcar
www.elpatriarca.com/menuproductos-sin-azucar/roscos-de-almendra-sin-azucar.html
117

118. Vídeo – “Dulces El Patriarca”
adminElpatriarca
http://youtu.be/AVje8GpO5Do 118

119. Dulces El Patriarca
Roscos de Almendra Sin Azúcar
119
https://twitter.com/CarlosPes/status/262996273026723840

120. Recursos y Fuentes de Información
Blogs, foros, eventos, herramientas, libros, presentaciones, vídeos,…
“Para estar al día,
continuamente hay
que formarse, ya que
las novedades son
constantes.”
120

121. Libros de SEO
• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee
www.searchjohnston.co.uk
• Fundamentos del SEO. Carlos Pes
www.librodeseo.com
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez
www.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosende
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés
www.librobuscadores.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas
www.libroseo.com
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá
www.tecnicasavanzadasseo.com
121

122. Apuntes, Guías, Manuales… de SEO
• Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Pes
www.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf
• Google Developers – Webmasters [ENG]. Google
https://developers.google.com/webmasters/
• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de
búsqueda.
www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casares
http://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf
• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz
www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortiz
www.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf
• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
122

123. Chuletas de SEO
• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes
www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia
www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf
• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]
http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf
• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]
www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
123

124. Herramientas de SEO
• Alexa www.alexa.com
• Archive http://archive.org
• Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
• Google Analytics www.google.com/analytics/
• Google Trends www.google.es/trends/
• Gtmetrix http://gtmetrix.com
• Herramientas para Webmasters de Google www.google.com/webmasters/
• Majestic SEO www.majesticseo.com
• NameChk http://namechk.com
• Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org
• SEMRush http://es.semrush.com/es/
124

125. Enlaces varios de SEO
• Blog Oficial de Google para Webmasters http://googlewebmaster-es.blogspot.com
• Blog de Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/
• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com
• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com
• Congreso Web www.congresoweb.es
• Evento ClinicSEO www.clinicseo.es
• Foro de Xeoweb www.xeoweb.com/foro/
• Máster SEO Profesional de Kschool http://kschool.com/seo/cursos/master-SEO-profesional/
125

126. Vídeo – “SEOcial Media” por José LLinares
Congreso Web de Zaragoza – 2011
http://youtu.be/npFy-_u3oqg 126

127. Vídeo – “Escribir para el SEO y las personas”
Congreso Web de Zaragoza – 2011 (Señor Muñoz)
http://youtu.be/F6dArKH3AXs 127

128. Presentación – “El contenido, ¿sigue siendo el rey?”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Julián Sánchez)
www.slideshare.net/julian_sanchez/seo4seos-el-contenido-sigue-siendo-el-rey
128

129. Presentación – “Google Local”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Jorge González)
www.slideshare.net/kokebcn/google-local-en-seo4seos
129

130. “Medición de resultados en marketing online”
Congreso Web – 2012 (Miguel López)
www.slideshare.net/1MarketingOnlineValencia/cw12-medir-estrategias-de-marketing-online
130

131. Presentación – “Planetahuerto.es”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)
www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos
131

132. Presentación – “Rentabilidad 2.0”
Curso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris)
www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082
132

133. Un último consejo
“Aplicad el sentido
común.”
133

134. Gracias por vuestra atención
¿Preguntas?
• @CarlosPes
• http://carlospes.blogspot.com
• www.librodeseo.com > 2013
134

135. Para saber más…
www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge 135

136. Y más…
Entrevistas de SEO incluidas en el libro
“Fundamentos del SEO”
realizadas a
Fernando Muñoz (@senormunoz)
Felipe García (@DUQUEredes)
Miguel López (@MiguelLopezGo)
Javier Lorente (@javier_lorente)
…
www.carlospes.com/entrevistas/libro-fundamentos-del-seo.php 136

137. Y más…
www.fundamentosdelseo.com
137