Blogs: concepts and figures

1. Social Media Essentials
Blogs (España, Usa)
301 Intro
Jordi Llagostera
jllagostera@galactinet.com
Carlos Pérez
carlos@galactinet.com
933962040
Avda. Diagonal, 468. 8º
08006 Barcelona
911853158
Zurbano 45, 1º
28010 Madrid
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158

2. Influencia de los
Bloggers
en el mundo de la moda

3. Qué es un blog
Un espacio donde publicar contenidos,
accesible por el publico a traves de una
direccion de internet unica.
CAPTURA DE UN BLOG
TRAFICO POR BUSQUEDAS EN GOOGLE
Que es gratuito
Blogpost
Y crearlo lleva solo cinco minutos.

4. Qué es un blog

5. Blogs, Blogs y Blogs
Blogs realizados por bloggers independientes
Características: Plataformas independientes de publicación, posteo 2-5 veces
a la semana, posts largos, tráfico mediano, ratio alto de conversación,
expertise, autenticidad, prescripción.
Blogs de revistas y medios tradicionales
Características: Espacio secundario, realizados por celebrities, ratio bajo de
conversación, frecuentemente reproduce los tics comunicativos de la
televisión (impostura y banalidad).
Blogs de compañías editoras
Características: Sólo comparte con los blogs el formato de presentación, muy
orientados a SEO y con tráficos altos, posts cortos, la voz es anónima,
editores poco retribuidos, conversación mínima o inexistente.

6. Se habla
Los bloggers están “de moda”: salen en las revistas,
en la televisión,... pero, es una MODA?

7. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 40,1% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM 3a Ola 2010

8. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 44% son mujeres.
Estudio: EGM: 3a Ola 2010.

9. Internet supera a la prensa (para audiencias hasta 65 años)
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.

10. Internet
es ya el
medio mayoritario
en los segmentos de población
con mayor capacidad de
consumo

11. Audiencia de los blogs en España
El 78,6% de los usuarios en España lee blogs, según el estudio
Navegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010
Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.

12. Qué aportan los medios sociales al marketing mix?
El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudio
Wave.3 de Universal Mc Cann.
El 45,8% de los usuarios activos en el
mundo escriben comentarios en los blogs
que leen.
El 31% de los lectores de blogs, lee todos
los días, y otro 40% lee blogs con
frecuencia semanal en España.
Ficha: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3,
realizado entre 17.000 usuarios de internet, de edades comprendidas entre 16 y 54
años, residentes en 29 países, nos ha ayudado a comprender mejor la extensión de
los medios sociales entre la población.
Cita y links en dosacero.com

13. El Medio Blogs en España
Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha
localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).
Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas;
13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y
22.606 blogs habían publicado en el último mes.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

14. Dos ejemplos: Moda y Tecnología
En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o
más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de
actualización.
Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que
actualizan semanalmente.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

15. Perfil de los bloggers
Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44
años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.
Uno de cada cuatro bloggers es mujer.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

16. Los blogs
se han convertido en una
fuente de información
especializada
de uso mayoritario
con gran capacidad de
influencia

17. Cambios en los referentes de la moda
El consumidor demanda modelos de referencia cada vez
más cercanos
Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las
modelos (autoridad por la experiencia, la
especialización, o el ejercicio).
'60s '90s 2.0
Lujo Glamour Nice casual
Pertegaz Kate Moss You
Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist

18. Los usuarios de internet confían más en las
opiniones y recomendaciones de los
bloggers que en los medios tradicionales, o
en los políticos.
Conclusión del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.

19. Los bloggers
se han convertido en el
prescriptor cercano de
referencia

20. ¿Pero qué alcance tienen los blogs,
y los medios online,
comparados con las revistas
tradicionales?

21. Difusión de ejemplares en España 2010
Glamour 226.220
Elle 183.000
Telva 181.434
Woman 146.196
Cosmopolitan 136.963
Vogue 122.493
Mclaire 98.782
InStyle 87.544
Fuente OJD

22. Nielsen Market Intelligence

23. Nielsen Market Intelligence

24. bloggers
Los
son un medio competitivo,
real, cercano, que aporta
afinidad y credibilidad

25. Créditos de gráficos

26. Para qué sirve un blog?
Generador de valor y de fuente de ingresos:
Visibilidad
Reputacion (fuente de conocimiento, criterio, autoritas).
Trabajador por cuenta ajena
Incremento de valor como profesional.
Profesional independiente
Obtención de clientes (empresas, particulares).
Negocio
Venta de productos y servicios.
Promocion de un negocio online.
Promocion de un negocio offline.

27. Pelayo
Está consolidando su carrera
como modelo y como
especialista en moda

28. Marina
Ha iniciado su propia línea de diseño de ropa

29. Mireia
Colaborando con diversas firmas de moda

30. Macarena
Arquitecta, iniciando su tienda online

31. Patricia
Empresaria, promoviendo su negocio offline

32. Ingresos publicitarios
Banners (cpm, cpl, cpc)
Marketing de afiliacion
Patrocinio
Acciones de comunicación (post patrocinado)
Participacion en eventos

33. Cómo son

34. Estudio Tecnorati
Tienen entre 25 y 45 años, dos tercios son hombres.

35. Estudio Tecnorati
Uno de cada cuatro trabaja en medios tradicionales, pero tiene su blog
independiente.

36. Estudio Tecnorati
Han trabajado en todo tipo
De medios tradicionales.

37. Estudio Tecnorati
El 25% dedican más de una hora al día al blog.

38. Estudio Tecnorati
El 50% postean entre 1 y 3 veces por semana.

39. Qué tráfico tienen

40. Estudio Tecnorati
El 25% de los blogs participantes tienen más de 5.000 lectores únicos
mensuales

41. Estudio Tecnorati
Los bloggers con dedicación a media jornada o profesionales independientes,
reciben entre 50 y 60.000 lectores únicos mensuales.

42. Relación con las marcas

43. Estudio Tecnorati
La reputación de la marca influye en la disposición del blogger a publicar
sobre ella.

44. Estudio Tecnorati
En uno de cada tres casos, las marcas han propuesto colaboraciones al blogger.

45. Estudio Tecnorati
Para 2 de cada 3 bloggers, los departamentos de comunicación no les tratan
con la profesionalidad adecuada.

46. Otros ingresos
Colaboraciones editoriales
Diseños exclusivos para marcas
Asesoramiento (diseño, cool-hunting)
Representación
Prescriptores

47. Estudio Tecnorati
Tipos de publicidad aceptados en los blogs.

48. Estudio Tecnorati
Actividad como referentes,
expertos o influenciadores.

49. Estudio Tecnorati
Las fuentes de ingresos son
variadas, y habitualmente
relacionadas con la publicidad.

50. Estudio Tecnorati
El 34% dedica más tiempo al blog porque les ha resultado valioso para su
actividad profesional.

51. Estudio Tecnorati
Para el 64%, el blog les ha proporcionado visibilidad en su sector.

52. Estudio Tecnorati
El 23% han percibido ingresos por actividades como expertos en su campo.

53. Estudio Tecnorati
Para el 17% de los bloggers, las actividades relacionadas con el blog son la
fuente primaria de ingresos.

54. Estudio Tecnorati
El 18% de los encuestados, reportó un ingreso medio
de 9.985 dólares.

55. En resumen
Los blogs de moda constituyen una fuente de información e
influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor
que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando
oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas
agencias de comunicación y firmas intentan obtener
cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una
actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está
proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y
de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,
asesoría, cool-hunting, y también su participación en el
mercado como diseñadores, productores y empresarios de la
moda.

56. En resumen
Los blogs de moda constituyen una fuente de información e
influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor
que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando
oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas
agencias de comunicación y firmas intentan obtener
cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una
actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está
proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y
de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,
asesoría, cool-hunting, y también su participación en el
mercado como diseñadores, productores y empresarios de la
moda.

57. En resumen
Los blogs de moda constituyen una fuente de información e
influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor
que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando
oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas
agencias de comunicación y firmas intentan obtener
cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una
actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está
proporcionando cada vez más oportunidades profesionales y
de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,
asesoría, cool-hunting, y también su participación en el
mercado como diseñadores, productores y empresarios de la
moda.

58. cómo podemos aprovechar
todo esto para conseguir
nuestros objetivos de
marketing y comunicación?

59. entendiendo la
cadena de
prescripción

60. Cascada de prescripción
Los blogs constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor de
reconocido prestigio, pero lejano (anunciante, famoso), es refrendado
por expertas y early adopters cercanas, confiables y accesibles.
Metaprescriptor Marca
Prescriptor cercano (refrenda) Blogger
Trender Lectora participativa
Early adopter Lectora

61. los términos clave son
emocionales,
valores
conversación y
engagement

62. Tiempo dedicación (+)
menor
SENSIBILIDAD
A PRECIO
Participación Establecer Actividades
asociaciones participativas:
enriquecedoras, Concursos ,
Las usuarias generar buzz quests, etc
Relación ocasional y de oportunidad
desean
participar
Relación intensa y de atracción
(“estoy a gusto con la marca”)
y Dar voz
relacionarse a las usuarias:
(compra, uso)
activamente Tests, testimonios,
con las sugerencias
de productos
marcas
y usos
con las
Push (Bloggers)
que se
identifican.
BRAND
mayor
SENSIBILIDAD
A PRECIO
Tiempo dedicación (-)

63. Sin olvidar...
awareness,
top of mind, producen
brand preference

64. Publicidad: La eficacia de la publicidad online
El estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en el seguimiento de las 80
principales campañas en enero de 2009, a través de 200 de los sites con mayor tráfico, y analizó el
comportamiento de los usuarios expuestos a los banners publicitarios.
El estudio midió tres tipos de conductas:
1) Búsquedas realizadas por los usuarios relacionadas con las marcas anunciadas.
2) Tráfico dirigido a los sites de los anunciantes.
3) Compras online realizadas en relación con las marcas anunciadas.
Los principales resultados:
- El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de las
marcas al mes siguiente.
- Las visitas a las páginas de las marcas anunciadas, por parte de los usuarios que habían visto la
publicidad, se alargaron como promedio un 50% más que las visitas de la audiencia restante.
- Los usuarios que habían visto la publicidad gastaron, online, un 10% más de dinero, y
significativamente más en los productos relacionados con las marcas anunciadas.
Fuente: http://bit.ly/g4buXi

65. Si trabajas en comunicación,
sigue este proceso ,
y ten en cuenta
esto