1. © comScore, Inc. Proprietary.
“El Estado de la Publicidad Online en
México 2013”
Una mirada con Ad Metrix®
Junio 2013
Iván Marchant
comScore Country Manager, México
#AdMetrix
@comScoreLATAM

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
comScore es líder en medición del mundo digital
NASDAQ SCOR
Clientes 2,100+ A nivel global
Empleados 1,000+
Headquarters Reston, Virginia, USA
Cobertura Global Mediciones de 172 países; 44 Mercados Reportados
Presencia Local 32 Locaciones en 23 Países
Big Data
Más de 1.5 billones de interacciones digitales capturadas
mensualmente
V0113

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Análisis de Datos para Tomar Decisiones
para Analistas de Marketing, Agencias, Publishers, Empresas y Redes
Operadoras
Digital Business
Analytics
Advertising
Analytics
Audience
Analytics
Mobile Operator
Analytics
Analytics for a Digital World™
Datos de comScore
Panel Global & Censal
Datos del Cliente
Web, Móvil, Video, CRM, etc.
Aplicaciones Enfocadas en la Información
Multi-Platform
Tecnología de Medición
Sindicados, SaaS, Software
Big Data
V0113

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
Agenda
Metodología Ad Metrix
Ad Metrix Social
Insights Ad Metrix México
 Publisher
 Anunciantes
 Social

5. 5•
comScore Ad Metrix: Inteligencia Competitva para Anunciantes,
Agencias y Medios

6. 6
Metodología
• Ad Metrix procesa más de 17 millones de imágenes únicas al mes.
• 95,000+ productos y los anunciantes están clasificados en el Diccionario de Productos
– 4 - niveles de jerarquía (A1, A2, P1 y P2)
– 3 - niveles de jerarquía de categorías
– Independiente del diccionario de Media Metrix para los sitios
• Ad Metrix sólo mide publicidad en Display (no video, no search)
– Anuncios de autopromoción y los anuncios pequeños (< 2,500 pixels) son excluídos por
default
– El universo reportado es el mismo que en Media Metrix (6+, casa & trabajo)
• Se pueden agregar meses y visualizar tendencias.
– Hasta 15 meses para un publisher en Ad Metrix.
– Hasta 24 meses para un Anunciante
• Se pueden visualizar y exportar todos los creativos.

7. 7
Metodología Ad Metrix: Display Advertising Intelligence
Medios Anunciantes Insights
Rastreo de anuncios en medios
Medición de anuncios como son
mostrados a los internautas
17 Millones de imágenes por mes
Incluye sitios donde se requiere log-in
Recolección de
anuncios
Clasificación de
anuncios
Proyección
Listado de anunciantes comprensible
Jerarquías de productos granuladas
Más de 300 industrias de anunciantes
24 meses de data histórica
Medición Digital Unificada:
Panel + Censo Data de medios
Inversión por anunciante/medio
Periodos y tendencias personalizadas

8. 8
Captura de anuncios: Medición basada en personas
Ad Metrix captura anuncios de display como son mostrados a los internautas – no a
través de cookies o spiders
comScore
Ad Metrix

9. 9• Souroce: comScore Ad Metrix
Proyección: Métricas avanzadas
La metodología de Ad Metrix provee métricas como Impresiones, Inversión
estimada, VU, Alcance, Frecuencia, GRP’s
Medio
Unificado
Exposición UV’s,
Alcance &
Frecuencia

10. 10
17 Categorías y más de 300 sub-categorías

11. © comScore, Inc. Proprietary.
Ad Metrix Social
#AdMetrix

12. 12
¿Qué son los Social Ads?
Socially Enabled Ad
Fomentar la participación de la
marca en las redes sociales
Socially Published Ad
Publicidad a través de social media
como en Facebook
Los Social Ads buscan impulsar interacción y conocimiento de marca

13. © comScore, Inc. Proprietary.
Insights Marzo 2013
#AdMetrix
@comScoreLATAM

14. 14
En medición a marzo 2013 por Ad Metrix México
Grupos de Anunciantes y
2,743
1,115Grupos de Medios
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

15. 15
.
Anuncios de Display se
entregaron a los internautas
mexicanos durante marzo
2013
25
Frecuenciapromediode
anuncios de Display
diario de un internauta
mexicano
21,2
Mil millones
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

16. 16
Frecuencia Promedio Diaria de impactos
0
10
20
30
40
50
60
70
50
69 66 61 60
43 39 37
25
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

17. 17
.
De las impresiones de publicidad
fueron gracias a los Top 60
anunciantes de México
80%
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

18. 18
.
% de inversión total de las
Top 3 industrias en
marzo 2013
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

19. 19
Impresiones de display
fueron servidas en
Facebook en marzo 2013
1de cada 2
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

20. 20
.
Los principales Publishers para
Social Display
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

21. 21
.
de la inversión total en Social
Display del mes de marzo
81%
Facebook tuvo
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

22. © comScore, Inc. Proprietary.
Ad Metrix México – Marzo 2013

23. 23
Top 20 Propiedades en México por Visitantes Únicos (000)
en Marzo
En Marzo 2013 se estima que se
tuvo una inversión en Display de
527.9 Millones de Pesos.
En Marzo 2013, la audiencia online
mexicana (6+, casa & trabajo) llegó a
casi 29 Millones de internautas.
Fuente: comScore Media Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
26.640
23.683
21.657
21.606
11.704
10.316
9.387
7.410
7.065
6.850
6.827
5.917
5.848
5.642
5.491
5.447
5.203
4.535
4.323
4.224
Google Sites
Facebook
Yahoo! Sites
Microsoft Sites
Wikimedia Foundation Sites
VEVO
Ask Network
Terra - Telefonica
Linkedin
MercadoLibre
Viacom Digital
BUENASTAREAS.COM
Grupo Televisa
Softonic.com Sites
TARINGA.NET
Orange Sites
Apple Inc.
WORDPRESS.COM*
Unidad Medios Digitales
Spil Games

24. 24
Top 10 Publishers por Impresiones de Display
Ad Metrix México – Marzo 2013
10.595
2.369
1.328
779
204
132
117
115
106
95
Facebook
Google Sites
Microsoft Sites
Yahoo! Sites
Terra - Telefonica
Grupo Televisa
VEVO
Time Warner (Excl.
Turner/WB)
Spil Games
Viacom Digital
Impresiones de Display (MM)
22.619
22.413
15.443
18.186
5.032
4.186
8.169
2.982
3.432
8.030
Facebook
Google Sites
Microsoft Sites
Yahoo! Sites
Terra - Telefonica
Grupo Televisa
VEVO
Time Warner (Excl.
Turner/WB)
Spil Games
Viacom Digital
Visitantes Únicos Expuestos
a Anuncios (000)

25. 25
Demográficos de Audiencia Expuesta en Grupo Televisa
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

26. 26
Top Anunciantes en Marzo 2013 - México
463.859
334.921
317.967
126.338
108.932
94.484
88.414
85.903
83.651
80.529
Netflix, Inc.
Microsoft Corporation
Viajes Beda S.A. de C.V.
Citigroup Inc.
Anuntis Segundamano
Privalia Venta Directa, SA
Procter & Gamble Co.
American Express
Company
Renault S.A
Sony Corporation
20,951
10,211
16,337
4,237
4,168
3,168
3,332
3,913
4,050
3,376
Netflix, Inc.
Microsoft Corporation
Viajes Beda S.A. de C.V.
Citigroup Inc.
Anuntis Segundamano
Privalia Venta Directa, SA
Procter & Gamble Co.
American Express Company
Renault S.A
Sony Corporation
Impresiones de Display (000) Inversión Estimada (MX$) (000)
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

27. 27
Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

28. 28
Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

29. 29
Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

30. 30
Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

31. 31
Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

32. 32© comScore, Inc. Proprietary.
Sorteo Tec fue el Principal Anunciante de milenio.com
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

33. 33© comScore, Inc. Proprietary.
Top Publisher del Anunciante Número 1 en México: Netflix
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

34. 34
Netflix: Correlación entre impresiones de publicidad y
usuarios
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

35. 35
Un vistazo a la Línea Top de la Industria de “Consumer
Goods”
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

36. 36
Este creativo de Special K generó más de 10 millones de
impresiones durante Marzo 2013
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

37. 37
Top 10 de Anunciantes Social Display
Cifras de inversión en pesos mexicanos
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

38. 38
Ejemplo de otros formatos que también considera Ad
Metrix
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

39. 39•
Beneficios Ad Metrix
Para un Publisher
• Identificar que compañías publican con sus competidores.
• Entender su nivel de desempeño en relación con el de su competencia en capturar
el “share” del gasto total online de un anunciante.
• Tener visibilidad de como se desempeña su sitio en relación con el de la
competencia respecto a métricas claves de publicidad como lo son personas
expuestas, alcance, frecuencia, impresiones, inversión estimada en MX$, datos
demográficos y más.
Para anunciantes y agencias
 Aprender en dónde y qué tanto la competencia se está anunciando online.
 Obtener un insight de los ads y mensajes creativos que sean publicados por los
competidores dentro de sus campañas a nivel producto.
 Evaluar estrategias de anunciantes, especialmente aquellos relacionados a social
media.
 Obtener testigos de la publicidad realizada

40. 40
Algunos clientes de Ad Metrix México

41. © comScore, Inc. Proprietary.
Muchas Gracias!
Preguntas: sepamas@comscore.com
Una copia de la presentación estará disponible en nuestro sitio web en 3 días hábiles
Iván Marchant
comScore Country Manager, México
imarchant@comscore.com
#AdMetrix