Este documento resume y compara tres modelos de plan de marketing propuestos por Carlo Cutropía, Philip Kotler y Bruno Pujol. El modelo de Cutropía incluye análisis de la situación, objetivos, estrategias, planes de acción y presupuestos. El modelo de Kotler se centra en satisfacer las necesidades de los clientes, elegir el mercado más satisfactorio y planificar estrategias. El modelo de Pujol implica análisis del entorno y la empresa, análisis FODA, estrategias, plan de operación, manejo de resultados