What tools do Talent Managers have to draw attention to their companies and drive applications? What role does Social Media play and what might the future bring?
This presentation gives a subjective overview and outlook on the state and future of Talent Attraction.
Kenya Coconut Production Presentation by Dr. Lalith Perera
Talent Attraction 2.0 - How to Leverage Online and Offline for Employer Branding
1. Talent Attraction 2.0
- or "Why Facebook?"-
Christoph Fellinger, Beiersdorf - for ESCP Europe, Berlin 11.05.2012
2. Your task for the presentation:
Change sides:
Take the perspective of a HR Manager
looking for talent.
3. The starting point. Employer Branding.
What is Employer Branding?
Employer Branding is the
company's answer to the question
"Why should I work for you?"
4. The Employer Branding Funnel
OVERRIDING OBJECTIVE: STRENGTHEN EMPLOYER
BRAND PERFORMANCE ALONG THE BRAND FUNNEL
Attraction Retention
Awareness Attraction Recruitment Retention Commitment Engagement
‘Who is the ‘They are ‘I’m applying ‘I’ll stay ‘I give my best’ ‘I tell everybody,
company?’ relevant for me’ there’ there’’ how great it is to
work here’
5. If Talent Attraction 1.0 is …
Internships
Career Fairs
On Campus
Inhouse Events
Public Relations
Advertising
Guerilla Marketing
7. Talent Attraction 2.0 is …
Internships
Career Fairs
On Campus
Inhouse Events
Public Relations
Advertising
Guerilla Marketing
ONLINE + OFFLINE
8. TR A TE G Talent Attraction 2.0 is …
Internships
Career Fairs
On Campus
INTEGRATION
Inhouse Events
Public Relations
Advertising
Guerilla Marketing
ONLINE + OFFLINE
28. Facebook & Co:
more private than professional use
…staying in contact
…getting new contacts
… infos for my job or profession
… lifestyle infos
… economical or political
information
… infos on employers
… other
"My priority use for private social networks is…"
(n = 1.078, Angaben bereinigt von Nicht-Usern von privaten sozialen Netzwerken. Angaben in Mittelwerten auf der Basis 0 („überhaupt
nicht“) bis 5 („sehr stark“)).
Quelle: Kienbaum Communications Studie Arbeitgeber-Präsenz in privaten sozialen Netzwerken aus der Zielgruppen-Perspektive, 8/2010
29. Authentic information and jobs rule.
Authentic insights
into the company
Infos on entry options
Current job openings
Infos on Career Events
Direct contact to the company
Detailed information
on Employment
Infos on the profiles,
the company is looking for
Exchange with other
users on Wall
Untersuchung der deutschen Karriere-Fanpages auf Facebook, Henner Knabenreich, 4/2010
57. Wrap up:
1. Employer Branding provides identity and storyline.
2. Talent Attraction channels infos to target groups.
3. On- and Offline complement one another.
4. Social Media is not the sole solution – go 360°!
Thank you.
Questions?
58. Read on
Employer Branding today : "Optimise your communication budget":
www.employerbrandingtoday.com/blog/2012/03/19/optimise-your-
communication-budget/
Hinweis der Redaktion
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facebook.Geschichten. Geht sowohl Wall (LH Bsp.) als auch als Fotoalbum (STIHL)
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KRONES: http://www.youtube.com/watch?v=pwJ0va6ol64 SNT: http://www.facebook.com/video/video.php?v=155042844521985 BDF: http://www.youtube.com/watch?v=XEWsgIUiHyo Novo Nordisk: http://blogs.novonordisk.com/graduates/2011/01/24/video-interviews-seen-through-affiliate-eyes-%E2%80%9Dhow-is-it-to-have-a-graduate-at-the-office%E2%80%9D/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter
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