Kort foredrag om ulike annonseringsmuligheter på Facebook, basert på foredrag holdt for Nordmas frokostmøte 29. mai 2013

1. Målrettet annonsering på Facebook
Frokostmøte, Nordma 29. mai

2. • 2008 Master om mobilisering i
sosiale medier2009
Facebook-, blogg- og
Twitterkampanjer2009-2011
Prosjektleder sosiale medier,
Synlighet AS
• Fra januar 2012 Bouvet;
sosiale medier, SEO, SEM,
strategi, brukertesting,
konseptutvikling
Carl Christian

3. Bouvet Kundeopplevelse
Vi forsterker gode forretningsstrategier
gjennom strategisk utnyttelse av
relevante kanaler.

4. Agenda
• Facebook et overblikk
• EdgeRank
• Annonseringsmulighetene på Facebook
–Segmenter
–muligheter
–caser
• ROI på Face?

5. Facebook
et overblikk

6. Facebook
• 2 millioner aktive daglige brukere
• 2,8 millioner i måneden
• 65 % pålogget daglig (befolkning 16+)
– 74 % kvinner (42 % mobil)
– 56 % menn (38 % mobil)
• 250 venner i snitt i Norge
• Ca 1 time økt daglig

12. klikk.no

13. • Personlige profiler
• Bedriftssider (Pages)
• Grupper
• Annonser
• Apps
• Social Plugins
• Newsfeeden

14. EdgeRank
Affinity (relasjon og engasjement)
Weight (type innhold)
Time Decay (tid siden oppdatering)

16. Publisert av Dan Taylor med en CC-Attribution 2.0 Generic lisens: http://www.flickr.com/photos/dantaylor/7668446592/

17. 48 % av befolkningen
under 30 år bruker
sosiale medier samtidig
som de ser TV

18. Publisert av Johan Larsson med en CC-Attribution 2.0 Generic lisens: http://www.flickr.com/photos/johanl/4859806074/

19. Mobil
• 2 millioner mobilbrukere
• 650.000 på mobil daglig
• 400.000 sjekkins i uka

20. Under 30 år
• 92 % bruker Facebook daglig
• 40 % ser på Facebook som en
av de viktigste nyhetsskilder

21. 21 % mener Facebook er blant de
viktigste mediene for
oppdateringer om produkter og
tjenester

22. Facebookannonsering

24. • Annonseformater
• Demografi (segmenteringsmuligheter)
• Testing

25. • Facebook ad
• Newsfeed story/sponsored story
• Logout ad
• Reach Block
• Like ad
• App use ad/Event ad/Check inn ad
• Offers
• Mobile app install ad
Annonseformater

26. • Kjønn, Alder, Bosted
• Sivilstatus, legning
• Interesser
• Utdanning, språk, arbeidsplass
• Mobilbruk
• Sosiale forbindelser
• Lookalike Audiences
Segmenteringsmuligheter

27. Segmenteringsmuligheter

28. • CPM (kostnad pr tusen visning)
• CPC (kostnad pr klikk)
• CPA (kostnad pr handling)
Betalingsmodeller

29. Mange annonsevarianter
Måle resultatene
Justere
Justere
Justere

30. Liker-annonser og sponsored stories
betale for statusoppdateringer?

31. Kampanje for en Norsk
utdanningsinstitusjon

32. Like-kampanje i hele desember
• Annonser med sosial relasjon var totalt overlegent
• Annonser rettet mot kvinner 18-20 år med venner som allerede
likte siden på Facebook ga alene 81 nye likere/følgere mot 2
følgere fra samme annonse uten visning av sosial relasjon.
• Det sosiale elementet ga lavere pris og mer respons

33. Diverse statusoppdateringer med betalte visninger mot målgruppen
• Fant raskt frem til relevant målgruppe
• Vi bekreftet foredragsflosklene om at engasjement,
variasjon, humor og relevant informasjon er viktig
• Hyggelige budskap ga mye «engasjement»

34. Diverse statusoppdateringer med betalte visninger mot målgruppen
• Betalt facebooktrafikk viste mer interesse for
landinggsider enn øvrig sosial trafikk
• Relevante budskap ga mer interaksjon og nye
følgere (likes)
• God økning i søkere

35. Event Ad, Offers og andre
muligheter

38. Mobile App install ads
• Registere mobilapp på Facebook
• Lag annonser for appen

40. Tydelig ROI på Facebook?

42. Engasjement i Facebook insights

44. Kun 1000 likes/fans på slutten av
perioden

45. Takk for meg
Kontakt:
carl.grondahl@bouvet.no
91517667
@carlchristian