O documento discute o papel do designer gráfico em tempos de crossmídia, onde as mensagens podem ser transmitidas por múltiplas plataformas. A crossmídia exige pensar em estratégias para diferentes canais de forma complementar e não redundante, envolvendo o público. O designer deve criar identidades visuais abertas e experiências que ampliem a participação do público com a marca em diversos meios.

1. O OLHAR DO DESIGNER
GRÁFICO EM TEMPOS
DE CROSSMÍDIA
CARLA TEIXEIRA | UNICAP
INTERCOM NORDESTE 2015

2. Crossmídia

3. Transmitir uma
mensagem, história
ou experiência
por meio das diversas
mídias e plataformas
de comunicação
online e offline
1990: surge
o conceito de
crossmídia

4. Novos
conceitos
e linguagens

5. Sentimento,
emoção,
experiência

6. INTERNET E
TECNOLOGIAS MÓVEIS
O uso da flexibilização da marca
como expressão de comunicação
junto ao público consumidor mais
dinâmico e participativo na rede
mundial de computadores torna-
se frequente como filosofia de
branding das organizações no
mundo contemporâneo
(CARVALHO, 2014)
O PC ainda reúne a
maioria das preferências: 46%
para campanhas exclusivas
39% para campanhas
envolvendo PC, Mobile e TV
Campanhas multidispositivos nos EUA
passaram de 17% no primeiro trimestre
de 2014 para 51% no último trimestre

7. Designer
Gráfico

8. Pensar
a marca

9. Criação de
sistemas
de identidade
visual abertos
Mutação
de marca
Participação
do público
Ampliar a
experiência

10. Cinco dimensões se
relacionam e contribuem
para alterar as lógicas de
consumo do indivíduo pós-
moderno e,
consequentemente,
modificaram a percepção
que construíram sobre as
marcas integrantes de
seus cotidianos: o
individualismo, o corpo, a
imaterialidade, a
mobilidade e o imaginário
(SEMPRINI, 2010, p. 58)

12. Pensar
a forma

13. De poucos veículos de
comunicação (TV, rádio e os
meios impressos- jornal e
revista) para um mundo
digital no qual tudo é mídia.
As próprias pessoas se
tornaram mídias.
Desafio de criar uma
estratégia crossmídia para
múltiplos canais e
plataformas.

14. Pensar
os meios

16. Os meios de comunicação
devem ser complementares uns
aos outros e construir uma
mensagem, não apenas
comunicar as mesmas coisas.
É preciso veicular um anúncio
que estimule, por exemplo, o
acesso a um outro canal para
que o público continue a
interagir com a campanha
definida.

17. UNIDADE/DIFERENÇA NÃO REDUNDÂNCIA PARTICIPAÇÃO

18. Com a estratégia de crossmídia, o engajamento do público com a marca é
muito maior, assim como a experiência. Estar presente em diversas
plataformas aumenta os pontos de contato com público potencial e atual.

19. ABSOLUT Em 2014 a Absolut investiu no conceito
Transform Today como posicionamento
global. A campanha, com veiculação em TV
por assinatura, mídia impressa e mídia
digital, foi criada pela holandesa SidLee e
adaptada no Brasil pela Lew’LaraTBWA.
Apresentou os perfis dos artistas por meio
de vídeos de seus processos criativos. A
iniciativa ofereceu aos participantes a
oportunidade de explorar seu próprio
potencial criativo, permitindo-lhes realizar
sua própria capacidade de criar o futuro.

21. COCA-COLA

22. DUNK TANK Empresa:Clear Channel
Spectacolor
Produto:Dunk tanque
Formato:Display Digital HD
Participantes ativos por dia:
18.000 (média)
Total de participantes ativos:
1.620.000 (mais de 3 meses)
Estimado sociais impressões de
mídia:1,5 milhões (mais de 3
meses) Facebook, Twitter,
Instagram

24. Obrigada ;)
carla.teixeira3@gmail.com
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