1. Nickel Woman Une réflexion sur l’univers des femmes « Le désir se fait soin » z

2. Nickel Woman « Mon père m’a toujours dit qu’ll ne fallait pas faire confiance à un animal qui pouvait saigner 5 jours de suite sans mourir…la femme un étrange animal! » En effet, la femme est un étrange animal… il s’agit donc de comprendre son univers, ses codes et ses désirs étranges si l’on veut la capturer et la rendre accro à une marque de soins. z

3. Etude de marché Les consommatrices Axes 2 1 3

5. La régression du bodycare en sélectif Une baisse en volume durant 3 années consécutives : Une baisse inédite en valeur en 2004/ 2005 : - 2,9 %. Source : Secodip 12/2005 - 4,2% 2005 - 6,1 % 2004 - 3,5 % 2003

6. Les ventes en bodycare sont dominées par les produits « soft » Amincissants 19 % Raffermissant 12 % Exfoliants 7 % Aromathérapie 21 % Hydratants 25 % Autres 16 % Source : Secodip 12/2005 Produits « hard » Plus structurels & en profondeur + techniques + "performance" Produits « soft » Plus conjoncturels & en surface + whole body + "wellness"

7. Les ventes en bodycare sont dominées par les produits « soft » Parfum 60 % Soins visage 18 % Maquillage 14 % Autre soin femme 1 % Soins corps femme 4 % Solaire femme 2 % Soin homme 1 % Source : Secodip 12/2005

8. Facecare: nouvelles tendances… Source : Secodip 12/2005 Masstige (mass+ prestige) : les marques de mass tendent vers l’univers du luxe et communiquent d’avantage comme les marques de luxe. Ultra luxe : les marques de luxe cherchent à se distinguer des marques de masstige en se rendant encore plus inaccessible et en tablant sur une créativité et u ne rareté hors du commun. Alternatif face care : essor des marques Bio et dites « naturelles » Fun and fresh face care : essor des marques dites « holistiques » ou le plaisir des sens est la promesse majeure.

9. Etude de marché Les consommatrices Axes 1 2 3

13. Attentes des femmes et nouvelles tendances : plus de luxe ! Un retour à la sacralisation du luxe La création de valeurs et d’identité prend de l’importance La découverte du « luxe d’expérience » où haut de gamme et plaisir se mêlent Les nouvelles technologies et produits innovants : ce qui est la pointe de la recherche séduit

14. Attentes des femmes et nouvelles tendances : Plaisir et séduction avant tout ! La femme séduit activement : elle assume son pouvoir de séduction et en joue. Elle aime le plaisir et l’assume. Hédonisme et jeux se mêlent: la recherche de plaisir érotique et ludique devient un mode de vie. Les marques se font cultes les consommateurs dévots Poly sensorialité et esthétique font rage: le plaisir des yeux doit s’accompagner d’un plaisir de tous les sens.

15. Les femmes craquent : sex in the city style www.chambre69.com Le plaisir au féminin est partout: séries, sites, accessoires coquins…. Le sexuel-élégance et glam-trash sont un must: luxe et plaisir vont de pair ! Sex in the city Sonia Rykiel lapin rose vibrant Sex toys: sulfureux mais chic ! Jalouse offre un vibro S’épanouir en couple avec un sex toy Vague lesbien chic et homos bisexuels

16. Luxure & sex appeal: sexual élégance pour toutes… « Ungaro et la zoophilie image: plaisir sans tabous » « La question de la représentation de la femme est un sujet chaud dans le « sexuel élégant » « Le sexe, représenté sous toutes ses formes, a été, avec la violence et la mort, l’un des thèmes récurrents des campagnes Benetton. »

17. La femme fatale de retour … La nouvelle icône est jeune, puissante et assume son pouvoir de séduction Au cinéma, dans la mode, dans la rue, la femme se fait vénus, fatale, objet assumé de désir.

18. Bi-sexual shudder: hommes et femmes me désirent… Madonna + Christina Aguilera Winona Ryder + Jennifer Aniston Lingerie lesbian chic « agent provocateur » Mode bi-sexual chic : Shaï

20. Etude de marché Les consommatrices Axes 1 2 3

21. Nickel W. la seule marque de soins L’air du temps… Le sexual-glam, le glamour-trash, le bi-sexual chic… Autant d’univers dont la mode, la haute couture, le cinéma, la presse s’inspirent… Mais pour les soins ce discours n’est pas encore utilisé….

24. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont actives et affirmées Je sais ce que je veux et je l’obtiens toujours Nickel W. propose des produits utiles et efficaces

25. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes aimant luxe et volupté Nickel W. offre des produits rares, luxueux et sensuels

27. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont en accord avec leur sexualité Nickel W. offre des produits érotisants et stimulants I’m so horny…

28. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont décidées à provoquer le désir (chez les hommes….et chez les femmes) Nickel W. propose des produits Qui rendraient n’importe qui fou de désir

29. Univers de femmes La marque Nickel communique aux hommes dans leur langage, avec leurs codes et leur humour. La marque Nickel doit donc connaître le langage des femmes, les codes et les désirs féminins pour leur parler non comme une marque de soins mais comme une marque de femmes. A la sex in the city, Nickel parle aux femmes comme elles se parlent entre-elles et s’adresse aux désirs profonds de ses femmes sans chichis, faux-semblants et fausses promesses.

37. Nickel Woman Premières pistes produits

38. Les produits font écho aux désirs des femmes Nickel a toujours pris le parti de donner une identité forte à ses produits en les nommant avec pertinence et humour, en usant de mots qui touchent les hommes; des noms qu’ils retiennent. Pour Nickel femme, les noms de produits auront une égale importance. Des noms qui parlent aux femmes, les font sourire, rêver, les scandalisent parfois…des produits et des noms adaptés à leurs désirs les plus profonds.

41. annexes

42. Pubs/visuels à teneur érotique…2006

43. Pubs/visuels à teneur érotique…2006