Support de la présentation faite à l'occasion du petit déjeuner Search Foresight de Février 2014 Sujet : Hummingbird, le nouvel algorithme de Google. Qu'est-ce que c'est, et quelles sont les conséquences pour le SEO

1. 2014 marque-t’il un
tournant pour le SEO ?

2. HUMMINGBIRD

3. Hummingbird : le nouvel algo de Google
• Annoncé le 26 septembre 2013
->Par Amit Singhal
• Impacte 90% des requêtes !
• En place depuis des semaines
• Remarqué par … personne (ou presque)
POURQUOI ?

4. Pourquoi « Hummingbird ? »
• L’algorithme a été baptisé Colibri
(Hummingbird en anglais) parce qu’il est,
(dixit Google) “rapide et précis” comme
le colibri

5. Pourquoi changer l’algo ?
• Adapter l’algorithme pour répondre
mieux aux requêtes complexes
• Nouveaux usages : mobile, voice
search, now
Requêtes contextualisées (ex
géolocalisation sur mobile)
Requêtes conversationnelles
Requêtes en langage naturel

6. Exemple de « nouvelle requête »

7. Recherche conversationnelle

8. Recherche conversationnelle

9. Recherche conversationnelle

10. Recherche conversationnelle

11. Recherche conversationnelle

12. Requêtes en langage naturel

13. Le challenge : identifier des concepts
• Avant :
– Requête = mots clés
– Trouver des pages en rapport avec ces mots
clés
• Après
– Si la requête est riche : la requête appelle un
« concept » identifiable
– Trouver des pages en rapport avec ce
concept

14. Le mécanimse d’expansion de requête

15. Exemples
• “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page
: http://www.drugs.com/condition/gastroesophagea
l-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le
meilleur médicament, et maintenant sur une autre
page plus proche de la réponse à la question
implicite présente dans les mots clés
: http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS00967/
DSECTION=treatments-and-drugs
• “pay your bills through citizens bank and trust
bank” renvoie maintenant la bonne page de
Citizens Bank, au lieu de la home.
• “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de
pizza hut sur la question, et non plus cette page
: http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/pizzahut

16. Une tendance générale
des moteurs de recherche

17. Une tendance générale
des moteurs de recherche

18. Quel impact pour le SEO ?
Vers la fin progressive du paradigme du
« mot clé » au profit du « concept clé »
L’avènement annoncé du « moteur de
réponses »
Perte d’efficacité des méthodes
traditionnelles (le sens du contenu et la
nature réelle du contenu importera plus)

19. Merci !