1. Innovation
Mobilier domestique
Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1

2. Benchmark

3. Le marché en bref
Le marché 2009 représente 9,10 milliards d’euros en léger repli par rapport à 2008.
Répartition des achats de meubles en
France en 2009
Autres Meubles Budget moyen
15% meublants par ménage en
Meubles de 35% 2009: 332 €.
cuisine
23%
Sièges
27%

4. IKEA
Grand détaillant connu pour son mobilier
et objets de décoration en kit d’origine Cible féminine, plutôt jeune (35-49
suédoise, dans des prix accessibles à tous. ans), principalement des employés
(20,4%) résidants dans les
agglomérations de + de 100 000
Un CA de 21.1 milliards d’€, une présence habitants
dans 24 pays, 253 magasins dont 26 en
France avec 48 millions de visiteurs.
Plusieurs styles inspirés des racines
suédoises du design : lignes
pures, bois rond etc.
Produits :
meubles, armoires, bibliothèques, ac
cessoires etc.
Produits vendus en kit et en paquets
plats pour faciliter le transport des
clients

5. HABITAT
Propose des produits du monde entier
mariant l’amour de la maison aux joies de
la couleur, à la gastronomie, à l'art et à Cible majoritairement âgée de 35 à 49
toutes les bonnes choses de la vie. ans aussi, de CSP + avec 28% de
cadre, habitants principalement en
agglomération parisienne
73 magasins dont 24 en France.
Les meubles sombres et imposants
plus traditionnels laissent la place à
un mobilier design contemporain et
tendance.
Produits milieu de gamme de
l'ameublement et de la décoration.
Habitat a inventé ce que nous
appelons aujourd'hui un certain art
de vivre.

6. CUIR CENTER
N 1 du salon cuir, leader de la vente de
salons en cuir.
Présente sensiblement les mêmes
Spécialiste de la commercialisation de caractéristiques que Mobilier de France :
canapé en cuir, au grand public, toute une cible âgée aussi de 50 à 64 ans, donc
une gamme de grandes marques du constitué de retraités notamment CSP
canapé cuir réunis dans une seule et +, résidants dans des agglomérations de
plus de 100 000 habitants
même chaîne de magasins.
Plus de 80 magasins sur le territoire
Français.
Produits : canapé cuir de buffle Bartley &
Bartley, ou fauteuils de SweetForm , canapé
Natuzzi (lignes modernes et couleurs
originales), mais aussi les fauteuils et canapés Relax
Attitude, réglables en
hauteur, inclinables, ergonomiques, avec repose-
pieds intégrés ou en option etc.

7. MOBILIER DE FRANCE
Magasin de meuble célèbre et
design, ambiance contemporaine
Cible relativement âgée, 50-64 ans (à
39,8%), composée essentiellement de
Son réseau compte plus de 90 magasins CSP + et retraités, vivant à Paris ou dans
en France les agglomérations de 20 000 à 100 000
habitants
Mobilier de France est reconnu par
les consommateurs pour sa qualité et
son expertise dans le métier de
l’ameublement et de l’aménagement
d’espaces de vie. Le groupe suit une
politique de collections exclusives et
un travail de création avec des
designers réputés, grâce auxquels
Mobilier de France est devenu " le
lanceur de modes ".
Produits : meubles pour salon, salle à
manger, chambre et déco

8. ALINEA
Enseigne spécialisée en meuble et
décoration intérieure
Cible féminine, âgée de 25 à 49
Raison d’être : « Rendre accessible au plus ans, principalement constituée de
grand nombre le plaisir de décorer sa ménagère et résidants en Province
maison pour en faire un lieu de bien-être »
Un CA de 400 millions d’euros en 2008 et
19 magasins en France
Produits : canapés, arts de la table,
cuisines, chambres, enfants,
rangements, bain, bureau,
luminaires, décoration, textiles et
culinaires etc.

9. Déco _ Tendances
Mobilier domestique

10. Contexte de consommation
• Modestie post-crise
▫ Fin du Bling-Bling
▫ Quête de la dépense utile
▫ Succès du commerce en ligne: + 26% 1
• Retour à la nature
▫ 85% des foyers ont acheté au moins un produit bio, vert ou équitable
vs 2008 2
• Développement du co-habitat
▫ De plus en plus de citadins (80%)
▫ 1 adulte sur 3 célibataire
▫ Volonté de recréer des familles de cœur, communautés
1 Evad
2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE

11. Contexte de consommation
• Lubie joyeuse
▫ Succès des campagnes mères-filles, Comptoir des Cotonniers
▫ Explosion des ventes de Lego
• Vivre ensemble
▫ Explosion des réseaux sociaux
• Quête d’expérience
▫ Retour des super-héros
▫ Quand l’imaginaire devient réel: Avatar
▫ Emergence du switch: mélanger pour se différencier
1 Evad
2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE

12. Mobilier:4 grands courants
L’Ostentation Statutaire Le Refuge Idyllique
Revisite contemporaine des styles Le green, le recyclage, le soft tech, la
historiques, hybridation des classiques régression dans l’enfance
En voie d’essouflement Une promesse créative forte et variée
Le Full Useful L’Expérience Onirique
Modulable, mobile, pluri-usage Ailleurs émotionnel, audace artistique
Maturation Niche prometteuse

13. LES TENDANCES 2010
RECHERCHE DE SPECTACULAIRE
Détournement Éco – ethnique
L’Ostentation statutaire Le Refuge Idyllique
Rock’n’roll Outside/Inside
CHANGEMENT
TRADITION
Home Made
Coopérative Ouverture vers
l’extérieur
Le Full Useful L’Expérience Onirique
Contraste des
Techno Bio matières
RECHERCHE DE SENS

14. FULL USEFUL

15. Techno Bio "Tout est très rond et très doux dans le
mobilier"
Pour améliorer le quotidien et le bien-être
Mots clés: le futurisme doux, l'écologie, la techno-romance, le féminisme, la
douceur, la sensibilité et la modularité
Couleurs: froides: blanc naturel et
organique, gris doré, argent , pastels
Formes: légères et aériennes comme les
bulles, les motifs oniriques, naturels
comme les courbes.
Matériaux: organiques, technologiques
comme le tactile,

16. Coopérative
Tendance issue de la crise économique.
Les consommateurs aujourd’hui vivent ensemble, la cohabitation/ colocation est de
plus en plus courante. Nous sommes en train de passer du « moi je » des années
2000, au « moi nous ».
Recherche du gain d’espace
- Meubles modulables
- Meubles qui s’empilent
- Meubles qui se mixent

17. REFUGE IDYLLIQUE

18. Eco-ethnique
L’éco ethnique est une tendance s’appuyant sur la tendance à la consommation éthique.
A noter: l’époque est au mélange: Asie, Afrique tout peut être mis dans une même pièce,
fini les thèmes.
Meubles éco-conçus
Gammes de mobiliers, en
carton, rotin, acacias ou autres
matériaux non traités, de plus en plus
tendances et pour des prix de ventes
raisonnables.
Tissu issu de commerce équitable:
accessoires de cuisine en teck ou en
bambou.

19. Outside/Inside
Nouvelle importance accordée à un espace extérieur, balcon, terrasse, jardin pour les
plus chanceux.
90% des français y voient un plaisir des sens et 58% ont le privilège de pouvoir jardiner
Recherche de modularité & convivialité
Mobilier qui s'adapte, à la fois, à la
maison et au jardin

20. Home Made
Le "fait maison" est une tendance qui perdure et s'accentue. Suivant le mouvement, le
loisir créatif se diversifie un peu plus tous les ans et propose de nombreuses possibilités
relayées notamment par de nombreux ouvrages.
Influence de cette tendance sur le
mobilier : Chute des ventes
Opportunité: des meubles à
personnaliser soit même à la manière
des loisirs créatifs

21. EXPERIENCE ONIRIQUE

22. Ouverture vers l’extérieur
Durable, recyclable et esthétique, cette tendance fait appel aux solutions alternatives et
à la notion de plaisir (slow design).
L’eau et les énergies s’allient à l’intérieur pour un espace ouvert vers l’extérieur !
Couleurs inspirées par la nature : beiges
chauds, kaki, vert d’eau ou encore des
jaunes or sensuels et lumineux.
Formes géométriques: pois, losanges ou
formes alvéolaires
Matériaux: le rotin, le grès, les matières
étanches (enduit, cire et huile) ou encore
les bois clairs.
En résumé, souligner d’avantage notre mobilier et tissus et éviter les décors surchargés

23. Contraste des matières
A la fois raffinée et accessible, cette tendance a marqué le retour de « l’art conceptuel ».
Quand le fonctionnel est couplé à l’artistique, l’élément le plus simple devient luxe
Couleurs: bruns soutenus, nuances de
gris mais également le jaune moutarde
invitent les mosaïques, les
pictogrammes et les fleurs.
Fausse simplicité est de mise avec le
mix des cuirs colorés ou patinés avec le
stratifié, l’organique et le bois naturel.
Contrastes tranchés avec le mat/brillant
ou relief/plat.
En résumé, une nouvelle manière d’associer les matières et coloris…

24. Noir versus Blanc
Déco à la fois romantique et provocante
Les murs ou objets illustrent des silhouettes, minéraux (pierres et galets), anges et
ombres chinoises.
Du marbre, de la dentelle, du nacre
Coloris travaillés voir teintés de rose et
gris mélangé au rouge flash et voyant.
Noir qui souligne l’élégance et la beauté du
blanc, en quelques touches discrètes : un
coussin, une lampe, un tapis blanc avec
quelques motifs noirs.

25. OSTENTATION STATUTAIRE

26. Rock’n’roll "Les couleurs inquiétantes et crépusculaires
seront les plus utilisées» *
On est dans la sensation, le superstitieux, le tribal où le côté destroy est exacerbé".
Couleurs sombres :dégradés avec des
violacés, des rougis et des verts
sombres.
Matières: tendance de l'étrange.
"gluantes, coulantes, hybrides et molles"
* Vincent Grégoire

27. Détournement
Nouveau Pop, plus éthique et responsable.
Décoration faite de nombreuses références aux cartoons et à la culture.
Couleurs acidulées et fluo avec une
base de blanc et noir.
Formes: les matériaux
contemporains, stratifiés ou
métallisés.
Le kitch chic fera son apparition chez les Anartistes. « Les Anartistes sont un peu des grands
enfants » - Vincent Grégoire

28. TYPOLOGIES DE CONSOMMATEUR

29. RECHERCHE DE SPECTACULAIRE
Les Pétillants Les Nidificateurs
Les Pérennes
CHANGEMENT
TRADITION
Les Design
Les
Addict Les Patrimoniaux
Affranchis
RECHERCHE DE SENS

30. Les pétillants/off side
 Plutôt des célibataires ou des
concubins, des jeunes et très jeunes
 Vivant en appartement, dans des petites
surfaces d’habitation
 En quête de reconnaissance sociale, d’une
consommation excessive et ostentatoire pour
se sentir vivre  Tendent vers une approche
spontanée et improvisée de la
décoration
 Privilégient les bas prix car goûts
changeants selon l’humeur mais choix
de mobiliers qui suscitent l’envie et
 Show off, provoc offrent du plaisir

31. Les Design addicts/ inflitrés
 Aisés et citadins, 25-45 ans, CSP+
 En quête d’expérimentation, early-
adopters, learders d’opinion, avant-
gardistes
 décoration dans un esprit plutôt
nomade, impressionniste
 attrait pour les tendances, meubles
design, ethniques, touches personnelles
 mix de différentes gammes de prix
 Expérimentateurs, mig pour des objets avant-
gardes, élitistes, différents, innovants…
rateurs

32. Les nidificateurs/maquisards
 jeunes foyers avec
enfants, moyennes surfaces, CSP-
 peu marginaux, raisonnables
financièrement
 décor convivial et chaleureux, style
informel
 pas de dépenses inutiles, bas prix
pour la décoration
 Passe partout, rêveurs

33. Les affranchis/ low impact
 plutôt quadra et quinquas, actifs, CSP+
 mode de vie moderne, responsable,
style de décoration unique et originale
 curieux, ouvert à la nouveauté et à la
découverte
 objets avec de la personnalité, du
caractère, importance de la valeur de
marque et de sa légitimité
 prêts à payer plus cher pour du sens
 Utopistes

34. Les pérennes
 seniors, retraités, CSP moyenne, vivant
plutôt dans des maisons avec jardin
 décoration permanente, qui ne change
pas
 pas de choses inutiles, décoration
neutre et sobre
 meubles de qualité, transmis de
génération en génération
 prêts à payer chers pour la
décoration
 fidèles aux marques françaises et
connues
 Coutumiers, défensifs

35. Les patrimoniaux
 plutôt des seniors, CSP+, anciens
propriétaires grands appartements ou
grandes maisons avec jardin
 décoration personnalisée, retranscrit
l’appartenance sociale
 sensible au style classique, inspiré
par la presse spécialisée Déco
 objets rustiques ou copies
 goût pour les marques
d’excellence, notion de fiabilité et de
qualité, voire d’éthique
 Conservateurs, Volonta  prêts à payer plus cher
ristes

36. LEVIERS DE BESOIN

37. Usages, attentes et
goûts

38. RECHERCHE DE SPECTACULAIRE
Recherche de spectaculaire :
Goût pour un décor évocateur de statut, sensibilité à
l’ambiance « cocooning chaleureux », aux matières «
Les riches » au travers d’objets, de gadgets… Les Pérennes
Pétillants
Les Nidificateurs
Changement : Tradition
CHANGEMENT
TRADITION
Recherche de Appui sur des références afin de ne pas se
découvertes, d’originalité, prédisposition à la tromper, à la recherche de
prise de risques, à la recherche d’inédit, de standards, d’homogénéité, d’harmonies, de
personnalisation, goût pour les alliances coordonnées, d’ensembles qui ont fait leurs
subtiles, les choix affirmés, voire de la preuves
Les Affranchis
provocation
Les Patrimoniaux
Les Design Recherche de sens :
Addict Goût pour un décor sobre, évocateur de sens et
d’authenticité, recherche d’atmosphère personnalisée,
reflet de la vie ou d’histoire par le biais d’univers
construits et pensés
RECHERCHE DE SENS

39. Motivations, comporte
ments d’achat et
freins

40. Les pétillants/ off side
▫ Achats impulsifs et fréquents
Freins Motivation
 Prix trop élevés  Bas prix pour pouvoir changer
 Marques reconnues régulièrement
 Déco sobre  Meubles fonctionnels car petites
surfaces d’habitation
 Ambiance gaie, colorée,
moderne, gadgets

41. Les design addict/ infiltrés
▫ Achats répondant à un besoin d’innovation
(avant-gardistes, leader d’opinion)
Freins Motivation
 Objets banals, lambda  Meubles originaux
 Décoration prétentieuse  Dépenses raisonnables afin de
 Objets peu qualitatifs pouvoir changer de décoration
selon leurs envies
 Déco avec de la personnalité,
esprit nomade

42. Les nidificateurs/ maquisards
▫ Achats réfléchis et nécessaires pour la maison
Freins Motivation
 Meubles de qualités ou marques  Meubles fonctionnels
reconnues car trop cher  Décoration conviviale
 Bas prix

43. Les affranchis/ low impact
▫ Achats répondant à une envie de découverte, de nouveauté
Freins Motivation
 Meubles sans marques , anciens  Meuble de qualité, marques
 Meubles de « grandes connues
distributions » car tout le monde  Objets éthiques, innovants
le possède

44. Les pérennes
▫ Achats de qualité, réfléchi et utile
Freins Motivation
 Meubles designs  Prêts à payer cher pour des
 Décoration non pérennes meubles de qualités
 Meubles de marques de
préférences, anciens
 Décoration qui s’adapte au
temps, à toutes les époques

45. Les patrimoniaux
▫ Achat de marques, qualité, qui répond à une appartenance sociale
Freins Motivation
 Meubles déjà personnalisés  Marques connues
 Marques non reconnues  Décoration vue dans la presse
 Décoration avec une durée de vie spécialisée
« courte »  Meubles de qualité car durable
dans le temps
 Classicisme, authenticité

46. Axes de recherche
Typologie retenue: Design Addicts
Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1

47. Pourquoi les Design Addicts?
Jeunes citadins alertes
aux tendances
Locataires de
petites
Meubles design
surfaces en
et/ou en kit
centre-ville
Expérimentateurs, en CSP +
quête de sens Achat motivé par
l’innovation produit

48. Détermination des axes de
recherches
Nomadisme
Goût
Modernité
Praticité Design
Expérimentation

49. Séminaire Créatif
Mobilier domestique

50. Organisation
@ Studio Cyclone – Paris 13e
Durée : 1 journée
 Participants (8 à 10 )
 Responsable du projet,
Environnement propice à la
détente et la créativité  R&D,
• Spacieux: 400m² sur 2 niveaux  Designers,
• Végétal: 400m² de jardins  Stagiaire,
• Aérien: lumière zénithale
 Junior

51. Analyse Jeu de rôle
 Insights • Sélection du thème
o Soirée entre amis
• Répartition des rôles
Verbatim o Couples / Célibataires
o Observateurs
« Ma petite surface m’oblige à trouver des objets • Mise en scène
fonctionnels. » o Apéritif dinatoire
o Espace contemporain
o Petite surface
« Ma déco est constituée d’objets avant-gardes
et de touches personnelles. »
« Je n’achète que des produits innovants. »
« Le prix n’a pas d’importance pour moi . »
« Je suis sensible aux tendances. »

52. Mind Mapping Early adopters
Petits Nécessité High-tech Nomades
espaces
Personnalisable Ikea (marque) Ambiance
Gain de place Lumière Chaud / froid
Esthétique Voiture
Pâte à modeler Elastique
Originalité Innovant Tissu
Vêtements
Mobilier domestique
Pratique Décoration Détournement
Moderne
Pièce à vivre Carton
Pièces secondaires Intérieur
Matériaux Bois
Techniques Plâtre
Plastique Caoutchouc
Veranda Couleurs
Jardin Extérieur
Piscine Pastel
Courbes Forme Flashy
Alvéoles Envie
Recto/Verso Moderne Saisonnalité Eté
Géométrique Hivers
Rétractable Déménagement
Pliable Pratique Evénements Famille
En kit
Démontable
Tiroir Emploi Vie quotidienne
Compacte Léger
Pression Caché/Visible