Une campagne mettant en œuvre l'identité d'un territoire à travers la dimension évènementielle et gastronomique.

1. Construire l’image touristique d’un territoire

2. Présentation:
Christine Müller-Wille
Responsable du département communication
• Missions
• Atouts touristiques majeurs
• Stratégie de communication  l’événementiel: un levier important

3. Sommaire
Concept
- Objectifs
- Stratégie
- Principe
- Cahier des charges
- Moyens
Plan de communication
- Kit de communication
- Off-line
- On-line
- Relations Presse
Bilan
- Programmation
- En Bourgogne
- La Palme du Festival
- La particularité 2012 : Paris
- Couverture presse
Conclusion4
3
2
1

4. Novembre 2010
Classement par l’Unesco du « repas gastronomique des Français » au Patrimoine
immatériel de l’Humanité
Un an plus tard…
Création de la Fête de la Gastronomie
Désormais chaque année, le jour de l’automne
Concept

5. Septembre 2011 :
Première édition des « Fantastic Picnic »

6. • Inviter tous les Bourguignons, de cœur ou de souche, à célébrer
l’évènement
• Mobiliser les acteurs autour d’un thème fédérateur et naturel pour la région
• Mettre en valeur les professionnels du tourisme en tant qu’ambassadeurs
de la marque Bourgogne
Objectifs

7. • Les « Fantastic Picnic » prolongent et illustrent le message :
• Rencontres réelles de la campagne de communication
Stratégie
• S’inscrire dans la Fête de la Gastronomie
• Rappeler les atouts de la gastronomie régionale
• Créer l’événement
• Communiquer sur le « Fantastic » automne pour se démarquer
 Rendre les Bourguignons et les professionnels du tourisme, acteurs de leur
territoire

8. Partenariat
BOURGOGNE
TOURISME
• Initie le projet
• Mobilise les Offices
• Accompagne les
projets
• Assure la visibilité de
l’événement sur le
plan national et
international
FROTSI
• Organise
• Sélectionne le lieu
• Mobilise les
partenaires sur le
plan local
• Relais local de
l’événement
Principe

9. Simple mais directif :
 Mise en avant de la gastronomie régionale
 Caractère insolite de l’événement (cadre/lieu/concept)
 Animations (culturelle/sportive/découverte…)
 Convivialité/ambiance festive/nombre de participants
 Assurer la sécurité du lieu et prévoir une solution de
replis en cas de mauvais temps
 L’office de tourisme s’engage à promouvoir localement
la manifestation
Facultatif :
 Vendre des prestations (apéritifs, panier pique nique…)
Cahier des charges

10. Outils Print
• Un magazine de campagne
• Des affiches « Fantastic Picnic »
• Des cartes postales
• Décoration animation
- Nappes aux couleurs de la
Bourgogne
- Kit crayons de couleur pour
enfants, jeu « dessine ta
Bourgogne »
Kit de communication Mis à disposition des offices
Plan de
communication
Outils Web
• Visuel « Fantastic Picnic » pour
une utilisation sur différents
supports
• Bannières web

11. • Magazine de campagne
Page dédiée aux « Fantastic Picnic » dans le
magazine de campagne de Bourgogne Tourisme
300 000 exemplaires - diffusion courant mai 2012
• Affichage gare
Bourgogne et Grand Est
Affichage réparti sur les 3 semaines précédant les
« Fantastic Picnic »
Actions Off-line

12. • Insertions publicitaires
Via le groupe Lagardère
- Femina, édition nationale
- Elle, édition Alsace et Bourgogne Franche-Comté
• Partenariats radio
Spots radio sur France Bleu Bourgogne en septembre
Jeu-concours
• Animations grand public sur l’autoroute A6
Début août, un week-end d’animation sur l’aire de Beaune
Tailly, pour promouvoir les « Fantastic picnic » en Bourgogne
Actions Off-line

13. • Le site Bourgogne Tourisme
• E-News
• Relais réseaux sociaux
• Le site de la Fête Nationale de la Gastronomie
Actions On-line

14. • Prestations cabinet de presse
• Dossier de presse
Presse nationale, régionale, spécialisée
• Journées Presse FNCRT
Remise des programmes détaillés – le 13 septembre à Paris
Relations presse nationale et régionale

15. • Un voyage de presse pendant les « picnics »
12 journalistes de 10 nationalités différentes accueillis du 22 au 24 septembre :
Relations presse internationales
Royaume-Uni
Allemagne
Autriche
Espagne
Pays-Bas
Finlande
Chine
Japon
USA
Brésil

16. • Le voyage de presse
Relations presse internationales

17. Bilan 2012

18. A Couches
Au lac de Pannecière
Programmation

19. A Pouilly-sur-Loire
A Clamecy

20. En Bourgogne, édition 2012
• 3 000 participants
• 27 Offices de Tourisme mais aussi des producteurs, artistes, guides
restaurateurs, etc
• 28 « Fantastic Picnic » répartis comme suit :
7 en Côte d’or / 9 dans l’Yonne / 6 en Saône-et-Loire / 6 dans la Nièvre
• Une trentaine de manifestions organisées
Des projets variés et originaux : Au milieu des vignes, « Picnic chic »,
guinguette au bord de l’eau, remake du « déjeuner sur l’herbe de Monet »,
balade dans un lac vide, chasse aux trésors gourmands, rendez-vous
médiéval…
• De nombreuses retombées dans la presse, essentiellement locale

21. En Bourgogne, édition 2012
 Une mobilisation impressionnante des acteurs bourguignons, de métiers bien
différents
Associations :
- De commerçants
- D’artistes
- De guides
- De restaurateurs
- D’industriels (SEB à Selongey)
- De métiers de la bouche (association Vive la Bourgogne)
- Etc.

22. La Palme du Festival…

23. Principe du « Dîner en blanc »
• Inscriptions sur le site de Bourgogne Tourisme
Lieu dévoilé au dernier moment… un bateau-vedette au pied de la Tour Eiffel !
• Information diffusée via les réseaux sociaux
• Convives invités à réaliser une recette bourguignonne
A la clé : un repas pour 2 personnes à gagner
• Autre idée : porter un accessoire de l’une des sept couleurs de la marque
Bourgogne et apporter son pique-nique « chic et sans chichi »
La particularité de 2012:
« Fantastic Picnic » à Paris le 22 septembre 2012

24. Le « Fantastic Picnic » à Paris

25. Le « Fantastic Picnic » à
Paris

26. • Première édition dans la capitale
• Cadre insolite : bateau croisière décoré de gazon et mobilier en bois, aux
couleurs de la Bourgogne
• Groupe bourguignon de souche «Swing by me»
A Paris

27. Témoignage de la blogueuse «Doudette»
A Paris

28. • Presse internationale
97 000€ de CVP
• 62 articles sur le web
• Presse régionale:
- Plateau
- Couverture de chaque « Picnic »
Bilan « Fantastic Picnic » presse

29. Conclusion
Les « Fantastic Picnic » ont permis…
D’innover
De fédérerDe générer
le buzz

30. Et d’augmenter la notoriété

31. Merci de votre attention
« Fantastic » journée!