Intervention de Marc Marynower, directeur de MMAP lors de la journée d'actualité Cap'Com "Marketing territorial : où en est-on aujourd'hui ? " (19 octobre 2012 - Lyon)

1. Marketing territorial :
Où en est-on aujourd hui ?
Marc MARYNOWER (MMAP)

2. > Quelles sont les bonnes questions à se poser
poser avant de se lancer dans une démarche de
communication d’attractivité ?
> Dans quels cas est-il pertinent de se doter d’une
marque ?
> Quelles sont les grandes étapes à respecter dans
un processus de création de marque ?
Approche méthodologique . Marc Marynower

3. Avec les témoignages de
Pascale MONTEFIORE Côte à Côte
Emmanuelle GENOUD Tout commence en Finistère
François-Xavier DEFLOU Hubstart Paris
Jean-Paul TEISSIER My Rodez
Approche méthodologique . Marc Marynower

4. > Un territoire…
> Une vision, une stratégie, un projet
pour renforcer l’attractivité de ce territoire…
> Des hommes, du temps et de l’ambition
pour porter ce projet…
> Une stratégie de communication
pour favoriser la réussite de ce projet.
Approche méthodologique . Marc Marynower

5. Méthodologie de projet
> Diagnostic = comprendre l’identité du territoire, son
projet, son environnement (politique, économique, sociétal,
concurrentiel…)
> Rôle à jouer par la politique de communication
pour passer de la situation actuelle à la situation
recherchée (notoriété, image, positionnement…)
Approche méthodologique . Marc Marynower

6. > Objectifs de communication = résultats attendus par
famille de publics (+ indicateurs de réussite)
> Stratégie (grands principes d’action)
= explorer différentes voies possibles,
adopter le scénario le plus efficient,
réunir les facteurs clés de succès
> Plan d’actions assorti d’un dispositif d’évaluation,
et pilotage de la communication
Approche méthodologique . Marc Marynower

7. Quelques questions essentielles…
> L’échelle territoriale
celle de l’institution ou celle du projet ?
> Le périmètre de la démarche
sur quel(s) champ(s) d’attractivité opérer ?
> La marque
quelle opportunité de créer une marque ?
et quel rôle assigné à la marque ?
Approche méthodologique . Marc Marynower

8. > La gouvernance
qui possède la marque, qui gère et anime la marque
(et comment), avec qui partager la marque… ?
> Les moyens
quelles ressources mobilisables, avec quelle pérennité… ?
> L’appropriation de la démarche
par les acteurs et partenaires du projet, avant de
promouvoir le projet hors du territoire…
…
Approche méthodologique . Marc Marynower