Intervention de Pascale Montéfiore, directrice du Pôle rayonnement de l'Agence d'urbanisme de la région Flandre-Dunkerque lors de la journée d'actualité Cap'Com "Marketing territorial : où en est-on aujourd'hui ? " (19 octobre 2012 - Lyon)

1. Marketing territorial :
Où en est-on aujourd’hui ?
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nom de l’intervenant

2. Le territoire métropolitain
2009 : création du GECT
West-Vlaanderen /Flandre-Dunkerque-Côte d’Opale
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3. Une Côte d’Azur belge ?
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4. Attraction touristique et
résidences secondaires
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5. Un contexte propice au
rapprochement
• Une offre riche et variée
• Une fréquentation importante côté français mais
essentiellement régionale
• La nécessité côté belge de capter une nouvelle
clientèle touristique
• Une coopération ancienne de 15 ans
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6. Les enjeux
• Positionner ce territoire comme une véritable
destination touristique transfrontalière
• Se différencier des territoires concurrents et
augmenter ainsi la visibilité et la fréquentation.
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7. Des Actions de deux types
La mise en Réseau
- Des rencontres annuelles, qui regroupent l’ensemble des partenaires
- Des eductours thématiques destinés au personnel d’accueil et à la presse
La promotion du territoire
- Support de promotion
- Présence sur les salons
- Relations presse
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8. Un logo, une marque
pour un meilleur positionnement
Les paillettes rappellent Une marque déposée en
l’animation en bord de mer Français et en Flamand
comme la pluralité des
partenaires.
Les couleurs font référence aux
couleurs des cerf-volants aux
voiles comme au coté pétillant
et inventif du territoire.
Un ensemble très moderne et contemporain
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9. Des supports de communication
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10. Des gadgets et souvenirs à l’effigie
de la marque
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11. Les retombées presse
• En 18 mois, plus de 126 retombées en presse
écrite, audiovisuelle et sur le Web.
• L’équivalent de 830 000€ en encarts publicitaire
(contre un coût de 50 000 € pour l’attachée de
presse).
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12. Côte à Côte / 2013 - 2014
- Conférences et relations presse
- Salon Mondial du tourisme
- Edition de supports de communication
La nouveauté :
Développement d’un logiciel spécifique et
création d’une application numérique
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13. Pour toute information complémentaire,
contacter :
p.montefiore@agur-dunkerque.org
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