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GF1 - Construire une stratégie de marque pour un territoire - Agence Beaurepaire
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1.
marque de territoire
/ territoire de marque
2.
c’est quoi un
territoire ?
3.
une surface assez
grande
4.
avec le ciel
au dessus
5.
et la terre
en dessous
6.
de la ville…
7.
de la campagne…
8.
des êtres vivants…
9.
parmi lesquels, des
humains…
10.
qui travaillent…
11.
Un territoire se
définit aussi…
12.
par ses frontières.
13.
par ses frontières.
14.
mais ce territoire,
certains vont le voir…
15.
comme ça
16.
d’autres, comme ça
17.
ou encore, comme
ça
18.
et aussi comme
ça
19.
et même comme
ça !
20.
en fait, le territoire
réel n’existe pas
21.
il n’existe pas en
dehors de l’idée qu’on s’en fait
22.
tout dépend de
celui qui regarde
23.
Chaque individu dessine
dans son esprit son propre territoire, …projette son monde émotionnel sur le monde
24.
Aujourd’hui, lesbatailles
de territoires ne se gagnent plus sur le terrain…
25.
…mais dans les
esprits.
26.
Certes, les collectivités
locales utilisent de plus en plus les armes du marketing…
27.
… pour faire
exister leur territoire en tant que marque
28.
mais il y
a un gros problème
29.
qui est une convention et
une croyance
30.
croire que territoire de
la collectivité – – territoire réel
31.
Toute la communication
va donc s’attacher…
32.
à légitimer, à
donner du sens à un territoire borné par des frontières incarnées.
33.
Difficile de penser
autrement quand les flux de votes et d’argent légitiment cette vision
34.
Quoiqu’en ce moment
c’est plutôt : my candidate is poor
35.
Tout irait bien…
36.
si d’autres marques
de territoire ne réclamaient pas un bout de mon territoire
37.
et si mon
territoire n’était pas lui-même à l’intérieur de territoires plus grands
38.
ce qui, vu
de loin, est très psychédélique mais d’une efficacité relative
39.
Mais il y
a plus grave
40.
tant que territoire
administratif = territoire de vie = ok
41.
Mais le progrès
a apporté…
42.
la mobilité
43.
Internet
44.
réseaux Aujourd’hui ce sont
les qui spatialisent notre monde :
45.
réseaux physiques
46.
réseaux d’information
47.
réseaux sociaux
48.
Les frontières administratives
n’ont donc plus beaucoup d’autre sens…
49.
Les frontières administratives
n’ont donc plus beaucoup d’autre sens… qu’administratives.
50.
Or elles demeurent, chers
responsables de communication,…
51.
votre périmètre d’action.
52.
votre périmètre d’action.
Yes ! I am content !
53.
Les collectivités défendent
un territoire géographique aux frontières administratives…
54.
Les collectivités défendent
un territoire géographique aux frontières administratives… alors que les individus vivent... un territoire affectif et d’usage
55.
un territoire émotionnel et
d’usage...
56.
… que ces
limites indiffèrent de plus en plus.
57.
1 marque, c’est…
58.
1 nom
59.
1 nom 1 identité
60.
1 nom
1 identité des valeurs, un imaginaire, des promesses
61.
Mais l’imaginaire
associé à un territoire et à son nom…
62.
Mais l’imaginaire
associé à un territoire et à son nom… … ne pourra jamais être enfermé dans une marque unique.
63.
territoire Alors, de quel
parle-t-on quand on parle de marque de territoire ?
64.
Une marque de territoire
ne pourra jamais être autre chose que la marque d’un territoire de communi- cation
65.
La réflexion sur
le ou les territoires de communication d’une marque de territoire doit donc se libérer…
66.
mentales ou des
limites égotiques qu’imposent ses frontières administratives et électorales
67.
sinon…
68.
sinon…
69.
sinon…
70.
sinon…
71.
sinon…
72.
…
73.
C’est à cette
condition que pourront être nouveaux conquis de territoires, vrais.
74.
des territoires de représentation…
75.
des territoires de
représentation… des territoires de représentation …qui feront sens pour les individus…
76.
…et donc leur
sembleront finalement…
77.
…plus vrais
78.
Quelques
pistes pour avancer
79.
Piste 1 :
élargir les limites du territoire administratif au bassin de vie
80.
Piste 1 :
élargir les limites du territoire administratif au bassin de vie
81.
Piste 1 :
élargir les limites du territoire administratif au bassin de vie
82.
Piste 1 :
élargir les limites du territoire administratif au bassin de vie
83.
Piste 2 :
inventer des territoires aux contours opportunistes
84.
Piste 2 :
inventer des territoires aux contours opportunistes
85.
Piste 2 :
inventer des territoires aux contours opportunistes
86.
Piste 2 :
inventer des territoires aux contours opportunistes
87.
Piste 2 :
inventer des territoires aux contours opportunistes
88.
Piste 3 :
faire disparaître tous les marque émetteurs derrière une commune
89.
l’imaginaire Piste 4 :
renforcer associé au nom du territoire sans chercher à créer une marque
90.
Piste 5 :
trouver un leader charismatique qui incarne le territoire
91.
Piste 6 :
s’attacher les services d’un directeur artistique de territoire
92.
Piste 7 :
ne mettre en valeur que des parties signifiantes du territoire
93.
Piste 8 :
ne mettre en valeur que des parties signifiantes du territoire
94.
Les
nouveaux communiquants des nouveaux territoires
95.
xavier de fouchécour xdf@agencebeaurepaire.com www.agencebeaurepaire.com
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