L’achat d’espace représente un investissement important dans une campagne de communication. Le plan média doit être efficace, plus encore dans un contexte de restriction budgétaire. Aussi, certains services com ont fait le choix d’externaliser la compétence. Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Quel type de contrat passer et comment gérer les flux financiers ? Comment construire et piloter son budget d’achat d’espace ? Quelles relations de travail mettre en place avec son prestataire ? Un moyen de réaliser des économies. Avec : Benoît HARDUIN, directeur conseil média de Rézau'Est Jérôme LAVAUX, président d'IDDEST

1. ATELIER MÉ THODOLOGIQUE
Comment travailler avec
un mé dia-planneur ?
AVEC
Benoî t Harduin, Jérôme Lavaux

2. Comment travailler avec un mé dia-planneur ?
La mise en oeuvre de la collaboration :
AO
AT15
Les critè res qualitatifs : homme, outil et process
Equipe et l’expérience (collectivités, national, local)
Les outils de média planning (transversaux, outil média et outil dédié)
Le process de collaboration (intervenant, délais)
Les critè res quantitatifs : Le critè re prix ou les honoraires mé dias
La chaî ne de valeur de l’agence média : Conseil ->suivi & technique –> bilan (impact et financier)
Des honoraires forfaitaires ou en pourcentage en fonction de la chaî ne de valeur et du montant AE
La base de AE (brut – net cours d’ordre – net fin d’ordre)
#capcom14

3. AT15
Comment travailler avec un mé dia-planneur ?
#capcom14
La collaboration
Du brief mé dia à la ré alisation du mé dia planning
L’importance du brief (objectif, cible, territoire, budget, période, axe créatif et contrainte)
L’orientation du média planning ou mapping média (valider les médias pivot et secondaire)
La réalisation du média planning
La mise en oeuvre du mé dia planning au bilan
Négociation, réservation, optimisation du média planning
Réalisation du tableau suivi des contraintes techniques (format, date de livraison, acheminement)
Bilan de diffusion (justificatif) et bilan financier (bon de commande et facture)

4. La valeur ajouté e d’un media planneur
#capcom14
1. Optimiser
vos investissements medias
2. Bénéficier de solutions différenciatrices
mêlant médias traditionnels, digital et hors média
3. Gagner de l’argent
nos honoraires sont financés via nos accords cadres et divers cumuls de mandat
4. Gagner du temps
en externalisant les tâches chronophages,
tout en gardant une relation privilégiée avec les supports
5. Avoir un partenaire expert et proche de vous
qui connaît le territoire, sa culture et ses acteurs
AT15
Comment travailler avec un mé dia-planneur ?

5. AT15
Comment travailler avec un mé dia-planneur ?
CONSEIL ACHAT BILAN
#capcom14
audit
orientation
mapping média
négociation
réservation
optimisation
diffusion
financier
Impact
TECHNIQUES
Centralisation
envoi aux supports

6. AT15
Comment travailler avec un mé dia-planneur ?
CONSEIL ACHAT BILAN
#capcom14
audit
orientation
mapping média
négociation
réservation
optimisation
diffusion
financier
Impact
TECHNIQUES
Centralisation
envoi aux supports