Présentation par Thierry Bardy et Arnaud Dupont des derniers travaux de nextaudience lors de la conférence du CESP/TIM du 9 décembre 2009

1. Nextaudience Bardy Thierry – Dupont Arnaud TIM /CESP 9 décembre 2008 Nextaudience Thierry Bardy– Arnaud Dupont CESP /TIM 9 décembre 2008

2. "La nouvelle donne numérique nous impose un travail sur nous mêmes" Une promesse élargie "de l'ODV au CRM"

3. $ 20 B Search technology Strong audience Self care No sale force Advertisers base: long tail 3 points clés du succès de Google: audience mais pas métrique

6. Mesure Panels individus Concentration 4 chaines adressent 80% d'audience Unité 1 salon 1 foyer 1 seule TV Passivité Passivité, faible interactivité Rendez-vous Messe 20h Evénementiels Exclusivités Audience de masse … Broadcast Puissance et affinité CSP Caractéristiques des médias analogiques

7. "La nouvelle generation d'audience" -Internalisation–délinéarisation-fragmentation-interactivité- Technologies Devices Broadcast Unicast IP, TNT, DVB-H, HD Screen,PVR… Usages Interactivité AWATAD Zapping Multiframes Abondance Disponibilité accrue +/- 3 200 chaines,170M foyers (Eutelsat) Nouveaux acteurs -Telco -cablos -Plateformes IP -Pure players Enjeux différents et différends - Cashflow -crossmédia -database -opt in Efficacité publicitaire -CPM>> CPC -Ciblage … Ruptures des médias numériques

8. L’homo mediaticus 1800’s 1890’s 1910’s 1930’s 1950’s

11. Le surhomme médiatique

15. 20:24 20:02 19:55 22:14 20:35 20:43 20:45 Zappe sur C+ pour regarder les Guignols Zappe sur F2 pour regarder le 20h Zappe sur M6 pour regarder Kaamelot Zappe sur C+ pour regarder le Film Active son DVR sur “REC.” Zappe sur TF1 pour regarder le Foot Sortie de la TV Active son DVR sur “STOP REC.” 22:12 21:57 Zappe sur C+ pour la fin du film - Identifiant écran - 20:14 (avec date) - Entrée sur M6 - Identifiant écran - 20:02 (avec date) - Entrée sur F2 20:24 - 20:02 = 22 mn pour F2 (dont 100% pour le JT) X probabilité de présence de chaque utilisateur potentiel de l’écran qualifié (socio-démo etc.) ∑ = s omme des durées d’écoute sur F2 (ou sur le JT) ∑’ = s omme des durées d’écoute toutes chaînes (ou toutes fonctionnalités écran) ∑ / ∑’ = part d’audience en % Etc. (audience cumulée, couverture, répétition…) Le PPCD: la durée d’écoute

17. … pourvu qu’on leurs en donne la capacité !... … stratégique, marketing et juridique. Les médias numériques ont-ils la capacité à proposer une nouvelle métrique de leur audience ? …