O documento discute o uso de advergames como ferramenta de comunicação de nicho na Internet. A pesquisa explorou como usuários percebem marcas em advergames e encontrou que eles não são vistos como propaganda invasiva e podem ser usados para criar percepções positivas da marca. Os advergames são um canal de comunicação que pode ser melhor aproveitado pelas empresas.

1. Aluna: Camila Porto de Camargo
Prof. orientador: Dr. Christian Luiz da Silva
Prof. Co-orientadora Ms. Juliana Vlastuin (UFPR)

2. • Novas formas de Comunicação com a popularização
da Internet no Brasil;
• Muitas ferramentas de comunicação surgem todos
os dias o que se caracteriza como um momento de
desafios e oportunidades;
• A teoria da Cauda Longa como forma de
apresentação destes nichos de mercado;
• Os Advergames como uma ferramenta de
comunicação de nicho;
• A importância dos nichos na constituição do campo
da Comunicação na Internet.

3. • O objetivo geral deste trabalho é apresentar aos
acadêmicos e profissionais da área da
Comunicação as novas possibilidades de
interação entre emissor e receptor pela Internet;
• Mostrar que os jogos eletrônicos são um veículo
de comunicação importante e um nicho de
mercado que pode ser aproveitado.

4. • Perceber como os usuários dos jogos online
veem as empresas e produtos que utilizam os
Advergames como ferramenta de comunicação;
• Apresentar uma nova perspectiva de
configuração do campo da Comunicação, usando
como comparativo o ambiente dos jogos
eletrônicos, a partir da inserção da Internet no
cotidiano dos brasileiros;
• Relacionar a teoria da Cauda Longa com a
Comunicação e apresentar variados canais de
Comunicação que atingem desde um público
genérico, até públicos-alvo cada vez mais
segmentados;

5. • Pesquisa exploratória de cunho qualitativo;
• Revisão de literatura;
• Procedimento de coleta de dados: Enquete
• Ferramenta de coleta: Google Docs;
• Ferramentas de divulgação: Twitter, blogs
especializados em jogos eletrônicos, Facebook e
email.

6. • Capítulo teórico;
• Procedimentos Metodológicos;
• Resultados e discussões;
• Considerações

7. • A Internet e as novas ferramentas de
Comunicação (Processos de Comunicação);
• A Comunicação nas empresas como ferramenta
estratégica (Novos mercados e a Comunicação);
• A “nova” Comunicação (A influência da Internet);
• A Internet e a Comunicação Empresarial
(Comportamento das empresas);
• A Cauda Longa;
• A Cauda Longa da Comunicação (Novas
ferramentas);
• Advergames e Game Advertising.

8. A CAUDA LONGA DA COMUNICAÇÃO
Fonte: Site Startupi. Disponível em: http://bit.ly/dbji72 Acesso em: 06 set. 2010.
Fonte: Site Startupi. Disponível em: http://bit.ly/dbji72 Acesso em: 06 set. 2010. Modificado por CAMARGO,
2010.

9. • Ferramenta de comunicação que usa os jogos
eletrônicos;
• Junção das palavras Ad+Game = Propaganda +
Jogo em inglês;
• A característica principal do Advergame é o fato
de todo o ambiente do jogo estar relacionado à
marca.
• Nesta modalidade, o jogador interage diretamente
com o produto, com isso, pode se familiarizar com
ele e, no momento da escolha ou da compra,
lembrar-se do jogo e dar preferência a ele.

12. • Número de respostas: 414
• Sexo

13. • Idade

14. • Renda

15. • Dias de acesso

16. • Tempo de acesso

17. • Uso da Internet como Entretenimento

18. • Frequência de acesso a jogos online

19. • Memorização da marca

20. • Percepção do produto

21. • Percepção da marca

23. • Quanto mais o jogador navega, maior é a participação
nos jogos eletrônicos;
• Os Advergames não são uma propaganda invasiva;
• Problemas no uso dos Advergames pelas empresas
(indiferença a Comunicação Mercadológica);
• Os Advergames podem ser usados, por exemplo, em
campanhas de apresentação de produtos;

24. • Os Advergames são vistos de forma positiva
pela maioria dos participantes da pesquisa;
• Os Advergames podem usados no mix de
Comunicação;
• Não fomenta o consumo, mas ajuda na criação
de uma percepção positiva da marca.

26. • A Internet já não é mais uma mídia de nicho;
• A apresentação de uma teoria pouco difundida na
Academia e relacioná-la com a Comunicação;
• Os jogos eletrônicos como uma mídia vista de forma
positiva pelos usuários da Internet;
• Ausência de um estado da arte no Brasil sobre o
assunto;
• Os comunicadores precisam conhecer e entender
melhor os variados canais de comunicação que a
Internet oferece.

27. E-mail: mila_porto@hotmail.com