Digiforum Presentation draft2

Brand as a friend

Digital Marketing Forum, 2009

Brandurile s-au obisnuit cu
comunicarea uni-directionala


Dar trei sferturi dintre consumatori nu le mai
cred


Solutia: incercati sa va imprieteniti cu ei,
ori direct...


Ori fiti o gazda buna:
faceti introducerile, mentineti conversatia


Dati un rand de bautura


Sau dati-le un motiv sa se adune impreuna!


Prietenii lui Obama:

Facebook
(official)
1,110

Facebook
(“1M Strong”)
Glee
2 587
MyBarackOb
Twitter
ama
46
930
Black
Mi
Gente Planet
54
490
You
Tube
62 MySpace
415


Hmmm...


Dar nu doar brandurile politice sint active pe
retelele sociale


Produsele de larg consum se integreaza
perfect in comunitate
Client: Kraft Suchard
Brand: Dynamix
Site branding

Statistici:
Period :
~ 1 month
Reach:
-~60% of 1 month
visitors/650000 users
Number of views:
~ 8 000 000


Se prezinta dupa aceleasi
reguli ca restul participantilor


Comunica cu publicuri-tinta bine alese


cu formate 'colorate'
Leatherboard:Master

Client: Biersdorf
Brand: Nivea Lip Care
Format: Synchronized
Expandable Banners
Statistics:
Delivered views
Master: 1299722
Nr. of clicks:
10,394
CTR: 0.8%
Delivered views
Slave: 1033008
Nr. Of clicks:
2534
CTR: 0.25%

Rectangle:Slave
Expandable part:Fruits

Participa la conversatie


Trei tipuri de comunicare
pe retelele sociale:

Proiecte speciale (flat fee, de la 5k)
Bannere / display (5 euro cpm-ul!!!)
Direct marketing (cost per click, 10c)


De ce anume pe retelele sociale?

Aici sint oamenii: IDC raporteaza ca folosirea internetului a atins
33 de ore/saptamana, dublu decat TV-ul si de 8 ori mai mult
decat print-ul (ok, datele sint pt SUA..).
Dintre aceastea, tot mai multe ore sint dedicate retelelor sociale.

Poti targeta demografic, dupa interese, sau influentatorii de opinie.

Poti beneficia de word-of-mouth (viralitate).

Oamenii se asteapta sa fii aici: Cone (Omnicom Group)
raporteaza ca 93% dintre americani se asteapta sa vada
companiile pe retelele sociale.


Ce se intampla pe retelele sociale de fapt?

Retele sociale: conversatii cu prietenii

Se uita la poze sau video

Comenteaza in profile sau cluburi

Discuta pe chat

Creaza grupuri pe interese

Trimit mesaje...


Particularitatile brandingului pe retele sociale
publicitate vs dezvoltarea de comunitati
intre marketing, PR, productie content,
dezvoltare web
pe retelele sociale globale comunicarea
este.. globala
campanie vs dialog
pull vs push vs interact, userii controleaza
comunicarea
numarul de prieteni, vizualizari,
interactiuni


Azi

Maine


Ce fel de prieten esti?

cat de interesant este brandul? cu ce contribuie la dialog?
cat de inteligent este? trimite mesaje la intamplare,
sau isi cunoaste 'prietenii' si le comunica
doar lucrurile care-i intereseaza?
poti avea incredere in el? ce reputatie are?
este flexibil/personal sau sobru/autoritar?


Cum masor performanta campaniilor pe retele sociale

Vacuumul de metrici este umplut de cei de la
search/display
Desi utile, focusul doar pe acestea pierde din vedere
avantajele retelelor sociale.

De urmarit:
Reach / Relevance
Engagement / Interaction
Influence / Personality


De ce Neogen?

Singurul site din Romania care oferta targetare demografica
precisa (utilizatorii trebuie sa-si inregistreze datele personale
pentru a putea folosi serviciul);
Site-ul cu cele mai multe afisari din Romania (triplu fata de
urmatorul clasat);
Oferta posilibitatea unor campanii regionale;


Mediplus, Mccann Erickson, Initiative media, Mindshare, Rompetrol...

oana@neogen.biz


Va multumim!

www.fusu.ro

Digiforum Presentation draft2

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to Digiforum Presentation draft2

Similar to Digiforum Presentation draft2 (20)

More from Calin Fusu

More from Calin Fusu (18)

Digiforum Presentation draft2