Palestra janio zeferino agrocafe propostas de marketing internacional do café brasileiro

1. Janio Zeferino da Silva
Departamento do Café - DCAF
15º AGROCAFÉ
PROPOSTAS DE MARKETING
INTERNACIONAL DO CAFÉ
BRASILEIRO
O Papel do Governo no Marketing do Café
Salvador/BA - 24 a 26.03.2014

2. Tendência de elevação das cotações até maio de 2016
Momento de medidas estruturantes.

3. MARKETING na Visão do Governo
• Como é hoje
• Ações esporádicas
• Demandas emergenciais
• Baixo investimento
• Nossa proposta
• Valores do Café
• Energia para a Vida
• Ação permanente e estruturada

4. MARKETING na Visão da Produção
• Como é hoje
• Dependente do apoio governamental
• Ações isoladas por cadeia produtiva
• Foco no preço e no produto
• Nossa proposta
• Visão de cadeia produtiva
• Valorização do produto CAFÉ
• Foco no aumento do consumo mundial

5. MARKETING na Visão da Produção
• Mercado Interno
• Criar/manter hábito de consumo: merenda escolar
• Melhoria constante da qualidade
• Sustentabilidade da cadeia produtiva
• Diferenciação: Origens, sabores, atributos especiais
• Inovação focada no consumidor
• Ampliação do mercado com busca de novos nichos

6. MARKETING na Visão da Produção
• Mercado Internacional
• Crescimento no consumo - OIC: 164,6 mi sc em 2020
• Sustentabilidade é marca do CAFÉ DO BRASIL
• Recuperar/manter mercados tradicionais
• FOCO nos mercados emergentes
• Conveniência para o consumidor
• Parcerias com importadores e produtores
• Zonas de processamento de exportação - ZPEs
• Inovação cria e fideliza clientes

7. MARKETING – VISÃO E MISSÃO
• Qualidade – ocupado pela Colômbia
• Preços – ocupado pelo Robusta
• Sustentabilidade – ESPAÇO LIVRE