La glocalización se refiere a la capacidad de pensar globalmente pero actuar localmente, adaptándose a las peculiaridades de cada entorno local. Surge de la mezcla entre globalización y localización y implica que las empresas diferencien sus producciones en función de las demandas locales. Representa la dinámica entre lo local y lo global, donde lo local gana importancia al participar en la competencia global por recursos.

1. GLOCALIZACIÓN