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1. CENTRO DE ESTUDOS SOCIAIS APLICADOS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
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CARLOS EDUARDO RODRIGUES MOREIRA
Orientador: Prof. Marcelo C. Gonçalves
COPA 2014 – Oportunidades de Negócios para a cidade de
Londrina - Pr
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Londrina – PR
2007
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2. COPA 2014 – OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS PARA A CIDADE DE LONDRINA
Pela primeira vez desde 1950, o Brasil desponta como favorito para sediar o maior
evento esportivo de todos os tempos, a Copa do Mundo de Futebol, organizada a cada quatro
anos pela Federação Internacional de Futebol – FIFA. Trata-se do momento em que o negócio
do futebol, esporte mais praticado em todo o mundo, atinge o seu ápice, gerando um incrível
interesse popular e movimentando milhares de dólares.
Receber uma edição da Copa do Mundo é muito mais do que simplesmente sediar uma
competição esportiva, significa realizar um evento que criará inúmeras oportunidades de
negócios, além de promover profundas e significativas mudanças sócio-econômicas no país
anfitrião; motivos pelos quais a disputa entre as nações mundiais para organizar o evento é tão
acirrada.
Para a 20ª edição do mundial, quatro países manifestaram interesse em organizar o
evento: Brasil, Colômbia, China e Canadá. Porém, de acordo com o sistema de rotatividade de
continentes, proposto pela FIFA, para a escolha dos países-sede, a América do Sul é
naturalmente o anfitrião para 2014, com isso somente Brasil e Colômbia se mantêm no páreo.
A decisão oficial da FIFA, a respeito do país escolhido para sediar a Copa de 2014, será
anunciada somente em novembro de 2007, porém, antes mesmo da CBF oficializar, em
dezembro de 2006, sua candidatura à sede do mundial, Joseph Blatter, presidente da FIFA, e a
CONMEBOL, já apontavam o Brasil como sendo o grande nome á vaga. Percebendo toda
essa superioridade da candidatura brasileira a Colômbia resolveu sair da disputa,
transformando o Brasil no único candidato para organizar o evento, ou seja, só não será
escolhido como a sede de 2014, caso o país não consiga cumprir dentro dos prazos e do
orçamento, os requerimentos e as exigências contidas no caderno de encargos da FIFA.
A Confederação Brasileira de Futebol – CBF planeja ter doze, ou no máximo quatorze
cidades-sede aptas a receber as seleções e seus respectivos jogos, porém outras cidades
brasileiras também auxiliarão na organização do evento. Atualmente, nenhuma cidade
brasileira atende fielmente ao caderno de exigências impostas pela FIFA.
O município de Londrina, localizado ao norte do estado do Paraná, aparece na lista das
seletas cidades brasileiras que teriam condições estruturais para receber um evento dessa
magnitude. Mesmo sendo extremamente jovem, com apenas 73 anos de existência, a cidade já
é considerada uma das maiores e mais promissoras do Sul do Brasil. Hoje com quase meio
milhão de habitantes, Londrina é reconhecida pela sua excelência nas telecomunicações, pelo
arrojo cultural e cientifico, pela presença de respeitadas universidades, pela alta qualidade dos
serviços prestados na área médica e odontológica, além de apresentar uma das melhores
qualidades de vida do continente americano. A cidade já tem uma certa experiência na
realização de eventos esportivos internacionais, pois em 2000 foi o palco principal do Torneio
Pré-Olímpico de Futebol, último campeonato internacional realizado no Brasil, obtendo
elogios da CBF pela infra-estrutura da cidade e pela qualidade na organização do evento.
São quatro as possibilidades para uma cidade como Londrina, estar efetivamente
participando do projeto de organização da Copa do Mundo de 2014, que teoricamente, está se
caminhando para acontecer no Brasil, são eles:
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3. • 1ª Ser escolhida como uma das cidades-sede, abrigando um dos grupos do torneio, e
hospedando as quatro seleções da chave e seus respectivos jogos. Para Londrina e
qualquer outra cidade, receber um dos grupos da copa seria o ponto máximo para estar
absorvendo as inúmeras oportunidades de negócios que serão geradas com a concretização
desse evento no país. Sem dúvida essa é a opção mais difícil de Londrina lograr êxito,
haja vista que a cidade concorre com as principais capitais brasileiras, dificultando assim a
sua indicação.
• 2ª Hospedar e ou realizar jogos e treinamentos de seleções que estão em grupos de
cidades-sede próximas a Londrina. Nesse caso, Londrina estaria hospedando e ou
realizando jogos e treinamentos de seleções que pertencem a chaves sediadas próximas a
Londrina (ex. Curitiba).
• 3ª Servir como base de treinamento, abrigando, às vésperas da copa, a preparação
final de alguma seleção. Como é de costume, a maioria das 32 seleções classificadas
reúnem suas delegações e embarcam, de 15 a 30 dias antes da abertura da copa, para
realizar um período de preparação final do elenco.
• 4ª Receber os jogos da Seleção Brasileira, durante as eliminatórias para a Copa do
Mundo de 2010.
Obviamente que para trazer um evento desse porte para Londrina, seja qual for à
participação da cidade, serão necessários alguns investimentos em infra-estrutura urbana,
principalmente nos setores de saúde, segurança, telecomunicações, arenas esportivas, turismo
e transporte. Esses investimentos que a priori seriam destinados ao evento, posteriormente
serviriam de base para acelerar o crescimento e o desenvolvimento do município. Sem contar
que a entrada de todo esse capital na cidade produzirá inúmeras oportunidades de negócios
para empresas de todos os setores da economia, que aproveitarão o evento para otimizarem
seus negócios. Essas oportunidades de negócios aparecerão principalmente sob a forma de
investimentos direcionados para a ampliação e ou adequação da infra-estrutura urbana, de
forma a atender toda e qualquer exigência da FIFA.
Sendo assim, este trabalho conclui que a cidade de Londrina tem infra-estrutura e
possibilidades reais para angariar uma das vagas, junto a CBF, para ter o seu nome incluso no
roteiro das cidades que participarão ativamente da organização do mundial, maximizando
assim, as oportunidades de negócios que a cidade absorverá com a realização do evento no
país.
Com o resultado desta pesquisa será possível conscientizar e convencer o setor público
e privado, especialmente as empresas dos setores que forem diretamente beneficiadas com o
incremento de recursos proporcionado pelo mundial, da importância de se trazer um evento
dessa magnitude para a cidade, a fim de que medidas e ações estratégicas sejam tomadas, o
mais rápido possível, visando aumentar consideravelmente as chances de trazer pelo menos
parte desse megaevento para Londrina.
Carlos Eduardo R. Moreira – contato: 3323-7936/ 8816-2018 - email: carlos.mestrado@yahoo.com.br