El documento describe los principios fundamentales de la publicidad creativa, incluyendo el proceso creativo, las técnicas para generar ideas originales, los roles involucrados y la importancia de la estrategia. Explica que una idea publicitaria efectiva conecta de manera relevante con la audiencia a través de un mensaje inesperado que logra un impacto y recuerdo positivo.
19. El salto creativo es el proceso de saltar de la declaración de estrategia a una idea original que comunique dicha estrategia de una forma interesante.
24. Pensamiento con el hemisferio derecho del cerebro.Hechos. Nombres nuevos. Parecidos. Definiciones nuevas.
25. Los roles creativos Los copywriter: son las personas que redactan o escriben el texto publicitario para un anuncio. Director de arte: es el responsable principal de la imagen visual del anuncio, es decir diseña la manera en como lucirá el anuncio. Director creativo: administra el proceso creativo y desempeña un importante función al dirigir la estrategia de los anuncios y asegurarse que el concepto creativo se realiza estratégicamente.
31. Objetivosdelmensaje Percepción: objetivos: crear atención, conciencia, interés , reconocimiento y recordación. Cognición : objetivos: entregar información y comprensión. Afectivo : objetivos: tocar emociones y crear sentimientos. Persuasión : objetivos: cambiar actitudes, crear convicción y preferencia. Transformación : objetivos: establecer identidad y asociaciones de marca. Comportamiento : objetivos: estimular la prueba, compra, nueva compra o alguna otra forma de acción.
75. Aunque la evaluación se basa en la investigación en algún punto hay una decisión personal de seguir adelante o de detenerse, que toma ya sea el equipo creativo o el cliente.
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77. Evaluar el poder de la narrativa o el guión (corazón). Evaluar la fuerza de la afirmación del producto (mente). Considerar que tan bien están integrados estos dos aspectos es decir de que manera el guion da vida a la afirmación.