La Historia de Apple

1. APPLE

2. 1- Orígenes
• 1.1- Historia
• 1.2- Protagonistas
• 1.3- Primeros Productos
• 1.4- Primeros inconvenientes y/o fracasos

3. 1- Orígenes
 Todo empezó en el Valle de Santa Clara (California) a
principios de los setenta.
 Los fundadores de Apple "Steve Jobs" y "Stephen
Wozniak" se encontraron por primera vez en 1973.
Woz había estado trabajando en un proyecto
electrónico con la ayuda de Bill Fernandez, un viejo
amigo de Jobs. Su 'Cream Soda Computer', bautizado
así en honor a la conocida bebida que los mantuvo en
pie mientras trabajaban en él, se montó en el garaje
de los padres de Fernandez. Fernandez llevó a Jobs
para que viera su creación, y comenzó una amistad
que más tarde se convertiría en Apple Computer

4. 1- Orígenes
 Con Steve Jobs, Apple conoció su mejor época. Es un hombre
ambicioso, independiente y un visionario a quien le encanta
revolucionar el mercado con sus inventos. Junto con el
ingeniero Steve Wozniak, que en aquella época tenía 26 años,
proyectó y construyó el primer ordenador Apple. Steve Jobs
escogió este nombre (manzana) para la empresa porque quería
aparecer en la guía de teléfonos antes que su principal rival,
Atari, también porque, mientras estudiaba en la Universidad,
ayudaba a recoger manzanas en una granja. Después de que
ambos registraron el nombre de su compañía el día 1 de Abril
de 1976, nació el Apple I.
 Tras la presentación de su computadora en el club
informático Homebrew Computer Club y asombrar a sus
participantes, Jobs rápidamente vió la oportunidad de
negocio, por lo que empezó a promocionar la computadora
entre otros aficionados de la informática del
Homebrew Computer Club y otras tiendas de electrónica
digital.

5. 1- Orígenes
 Pronto, empezaron a recibir pequeños encargos de
computadoras que resolvían ellos mismos con máquinas
hechas a mano, llegando a vender unos 200 ejemplares de
su máquina Apple I. Se les unieron más amigos, pero las
prestaciones del Apple I eran limitadas, así que empezaron
a buscar financiación. Finalmente Jobs conoció a
Mike Markkula, que accedió a invertir, creándose así el
1 de abril de 1976, Apple Computer.
 En total, se produjeron y se vendieron alrededor de
doscientas unidades a $500,00 la unidad, pero el éxito fue
tal que no pudieron dar abasto con tanta demanda. Las
características del Apple I eran limitadas por el poco dinero
del que disponían Jobs y Wozniak. De hecho, para construir
el prototipo, Jobs tuvo que vender su furgoneta y Woz su
calculadora programable HP.

6. 1- Orígenes
 Con el dinero ganado gracias a la
venta del Apple I, en Apple se pudo
comenzar a pensar en una máquina
bastante más ambiciosa: el Apple II.

7. Personas clave
 Fundadores
 Steve Jobs
 Stephen Wozniak
 Ejecutivos actuales (2008)
 Steve Jobs: CEO
 Timothy D. Cook: COO
 Scott Forstall: vicepresidente de software de iPhone
 Jonathan Ive: vicepresidente de diseño industrial
 Peter Oppenheimer: CFO
 Philip W. Schiller: vicepresidente de mercadeo mundial
 Junta de directores (2009)
 Bill Campbell: CEO de Intuit Corp.
 Millard Drexler: CEO de J. Crew
 Steve Jobs: CEO de Apple
 Andrea Jung: CEO de Avon Products
 Arthur D. Levinson: CEO de Genentech
 Los presidentes de Apple
 hasta 1976 : Steve Jobs
 1976-1981 : Michael Scott
 1981-1983 : Mike Markkula
 1983-1993 : John Sculley
 1993-1996 : Michael Spindler
 1996-1997 : Gil Amelio
 desde 1997: Steve Jobs

8. Fundadores - Steve Wozniak
 Stephen Gary Wozniak (nacido el 11 de agosto de 1950) es un
ingeniero electrónico estadounidense.
 Sus inventos y máquinas están reconocidos como grandes
contribuciones a la revolución del ordenador personal en los
años setenta. Wozniak fundó Apple Computer junto con
Steve Jobs en 1976 y creó los ordenadores Apple I y Apple II a
mediados de los años setenta. El Apple II se convirtió en el
ordenador mejor vendido de los años setenta e inicios de los
ochenta, y es a menudo reconocido como el primer ordenador
personal popular.
 Wozniak siempre ha amado todo lo que requiere pensar mucho,
incluso si está desprovisto de toda practicidad o comerciabilidad.
Aprendió las bases de las matemáticas y la electrónica de su
padre. Cuando Woz tenía once años, construyó su propia
estación de radio amateur, y obtuvo una licencia de emisión. A los
trece años, fue elegido presidente del club de electrónica de su
instituto, y ganó el primer premio en una feria científica por una
calculadora basada en transistores. También a los trece, Woz
comenzó a diseñar sus primeros ordenadores (incluyendo uno
que podía jugar al tres en raya), que sentaron las bases para sus
siguientes éxitos.

9. Fundadores - Steve Wozniak
 Reconocimientos
 Steve Wozniak recibió la Medalla Nacional de Tecnología de
manos del presidente de los Estados Unidos de América en 1985.
En septiembre del año 2000 Steve Wozniak fue investido en la
galería de la fama de inventores nacionales.
 En 1997 fue nombrado miembro del museo de historia de la
informática. Wozniak fue donante y benefactor del San José’s
Children Discovery Museum (y la calle frente a este museo recibió
el nombre de Woz Way en su honor). Desde que dejara Apple
Computer, Woz ha proporcionado todo el dinero, así como una
gran parte del soporte técnico del distrito local de Los Gatos
School (el distrito en el que vive y en el que sus hijos van al
colegio).

10. Fundadores - Steve Wozniak
 Reconocimientos (cont.)
 En 2001 Woz fundó Wheels of Zeus, cuyo acrónimo es “WoZ”,
una empresa que crea tecnología GPS sin cables con el fin de
ayudar a la gente corriente a encontrar las cosas de todos los días.
En ese mismo año, se unió a la directiva de Danger, Inc., fabricante
del Hip Top (también conocido como T-Mobile). En mayo de 2004,
tras el nombramiento del Dr. Tom Millar, Woz fue nombrado Doctor
Honoris Causa de Ciencias por la Universidad estatal de Carolina
del Norte por su contribución en el campo de los ordenadores
personales.
 En 2005 le concedieron el Honoris Causa de Ingeniería en la
Universidad de Kettering, en Flint (Michigan).
 En la actualidad, Woz está interesado en los punteros láser y está
muy informado en la materia (como si poseyera, casi literalmente,
“todos los colores del arcoiris”).
 Woz también es conocido por ser un excelente bromista. Le
encanta hacer reír a la gente. También es conocido por pagar
servicios utilizando un billete perforado de 2 dólares de su “bloc” de
dinero.

11. Fundadores - Steve Wozniak
 Woz dejó Apple para siempre el 6 de febrero de 1985, nueve años
después de crear la empresa. Wozniak fundó entonces una nueva
empresa llamada Cloud 9 que desarrollaba mandos a distancia,
fabricando el primer mando a distancia universal en el mercado en
1987.
 Wozniak y Jobs estaban orgullosos de haber creado una ética
anticorporativa entre los grandes jugadores del mercado
informático. Jobs se centró en la innovación con su NeXT visión,
mientras que Woz se dedicó a la enseñanza (enseñaba a
estudiantes de quinto año) y a actividades benéficas en el ámbito
de la educación. Asimismo, presentó el Unuson (Unite Us In
Song), formado durante los días del US Festival que él
patrocinaba.

12. Fundadores - Steve Jobs
 Steven Paul Jobs (San Francisco, California, 24 de febrero de
1955 – Palo Alto, California, 5 de octubre de 2011) era un
famoso empresario e informático estadounidense, presidente
de Apple Inc., y una de las más importantes figuras de la
industria de la computación y del entretenimiento.
 Junto al co-fundador de Apple, Steve Wozniak, Jobs ayudó a la
popularización de la computadora personal a finales de los
años 70. Fue uno de los primeros en entrever el potencial de
los sistemas de Interfaz Gráfico de Usuario (GUI).
 Después de tener problemas con la cúpula directiva de la
empresa que el mismo fundó, Jobs fue despedido de
Apple Computer en 1985, regresando a la compañía en 1997,
donde es CEO desde entonces.

13. Fundadores - Steve Jobs
 Steven Paul Jobs nació en San Francisco (California) el
24 de febrero de 1955, fruto de la relación entre Joanne Carole
Schieble y Abdulfattah Jandali (de origen sirio), dos jóvenes
estudiantes universitarios que lo entregarían en adopción a una
pareja de clase media, Paul y Clara Jobs. Sus padres biológicos se
casarían luego y tendrían otra hija, la novelista Mona Simpson, a
quien Steve no conocería hasta la edad adulta.
 En el seno de la nueva familia Steve creció junto a su otra
hermana, Patty. Su padre, Paul Jobs, era maquinista para la
compañía estatal de transporte ferroviario y su madre ama de casa.
 En 1961 la familia se trasladó a Mountain View, una ciudad al sur
de Palo Alto que empezaba a convertirse en un centro importante
de la industria de la Electrónica. Allí asistió al colegio Cupertino
Middle School y al instituto Homestead H.S., también en Cupertino.
A Jobs le interesaban bastante la electrónica y los gadgets, razón
que le llevó a unirse a un club llamado "Hewlett-Packard Explorer
Club", donde ingenieros de Hewlett-Packard mostraban a los
jóvenes sus nuevos productos. Fue allí donde Steve vio su primera
computadora, a la edad de 12 años. Quedó tan impresionado que
supo de inmediato que él quería trabajar con computadores.

14. Fundadores - Steve Jobs
 Ya en el instituto asiste a charlas de Hewlett-Packard. En una
ocasión, Steve preguntó al por entonces presidente de la
compañía, William Hewlett, sobre algunas partes que necesitaba
para completar un proyecto de clase. William quedó tan
impresionado que se las proporcionó y le ofreció realizar unas
prácticas de verano en su compañía. Steve sería luego contratado
como empleado veraniego, coincidiendo allí con Steve Wozniak por
medio de un amigo mutuo, Bill Fernandez.
 En 1972 entra en la universidad Reed College de
Portland (Oregón). Asiste a ella tan sólo 6 meses antes de
abandonarla debido al alto coste de sus estudios. En lugar de
regresar a casa, continúa asistiendo a clases como oyente unos 18
meses más. Curiosamente sus estudios en caligrafía le serían de
utilidad cuando diseñara la tipografía del primer Mac.

15. Fundadores - Steve Jobs
 Tras dos años fuera de casa, en otoño de 1974 regresa a
California con el objetivo de realizar un retiro espiritual en la
India y consigue un trabajo como técnico en Atari Inc., un
fabricante de videojuegos. De la mano de Steve Wozniak
comienza a asistir a las reuniones del "Homebrew Computer
Club", donde Wozniak le cuenta que está intentando construir
un pequeño computador casero. Jobs se muestra
especialmente fascinado con las posibilidades mercantiles de la
idea de Wozniak y le convence para fabricar y vender uno.
 Después del viaje a la India, a donde fue acompañado por un
antiguo compañero del instituto (y más tarde primer empleado
de Apple) Daniel Kottke, regresó a su anterior puesto de trabajo
en Atari, donde colaboró en la creación del juego Breakout.

16. Fundadores - Steve Jobs
 Tras la consecución de la primera computadora personal,
bautizada como Apple I, Jobs se dedicó a su promoción entre
otros aficionados a la informática, tiendas y ferias de electrónica
digital, llegando a vender unos 200 ejemplares. A partir de
entonces el crecimiento de Apple fue espectacular. En tan sólo
10 años Apple se convirtió en una empresa con 4.000
empleados y Jobs, con 27 años, en el millonario más joven de
1982.
 En un intento por mantener la competitividad de la compañía,
Steve convence a John Sculley, CEO de Pepsi-Cola, para
tomar las riendas de Apple.
 En la conferencia anual de Apple del 24 de enero de 1984,
Jobs presenta ante una gran expectación el primer computador
comercial con interfaz gráfica de usuario, el Apple Macintosh.
Macintosh no alcanzó, sin embargo, las expectativas
comerciales esperadas.

17. Fundadores - Steve Jobs
 Hacia finales de 1984 las diferencias entre Sculley y Jobs se
iban haciendo cada vez más insalvables, hasta el punto de
deteriorarse la relación. En mayo de 1985, en medio de una
profunda reestructuración interna que se saldó con el despido
de 1.200 empleados, Sculley relegó a Jobs de sus funciones
como líder de la división de Macintosh.
 Tras varios meses de resignación, Steve Jobs abandonó la
compañía que el mismo había fundado el 13 de septiembre de
1985.
 La vuelta de Steve Jobs a la empresa Apple se produjo cuando
la empresa se encontraba en franco declive. Jobs estaba
decidido a recuperar el control. Pronto hizo méritos para
ganarse la confianza de la dirección de la compañía en
detrimento del entonces CEO, Gil Amelio, logrando que lo
nombraran CEO interino el 16 de septiembre de 1997.

18. Fundadores - Steve Jobs
 Algunas de las primeras medidas de Jobs en su nuevo puesto
fue la firma de un acuerdo con Microsoft, principal rival
tecnológico de la compañía, por el cual éste inyectaría dinero
en Apple a cambio de un 4% de sus acciones (sin derecho a
voto), la garantía de disponer de Office para Mac y el fin de las
disputas por la interfaz gráfica. La noticia de esta medida no fue
bien recibida.
 De similar aceptación resultaron la cancelación del programa
de licencias de Mac OS a otros fabricantes de hardware (como
PowerComputing, que sería finalmente adquirida por Apple) y la
cancelación del Apple Newton, un gadget de características
similares a una PDA.
 Estas medidas, sin embargo, permitieron a la compañía centrar
sus esfuerzos en mejorar sus productos y probar nuevas líneas
de negocio, como fue la tienda digital de música iTunes Store,
los reproductores de audio iPod o los nuevos iMac, que
resultaron ser un gran éxito.
 Reconocimientos
 Condecorado con la Medalla Nacional de Tecnología de 1985 por el presidente
estadounidense Ronald Reagan (1985)
 Premio al Visionario del Año en los Premios Billboard de Entretenimiento Digital (2004)

20. Apple I
•Una de los primeras computadoras personales, y la
primera en combinar un teclado con un
microprocesador y una conexión a un monitor.
•Diseñado por Steve Wozniak originalmente para uso
personal. Steve Jobs, tuvo la idea de vender el
computador.
Apple I expuesto en el Smithsonian
•El uso de un teclado y de un monitor fue distintivo.
Las máquinas de la competencia como la Altair 8800
generalmente eran programadas con interruptores de
palanca montados en el panel frontal y usaban luces
señalizadoras para la salida, comúnmente LEDs
rojos.
•Esto hizo al Apple I una máquina innovadora en su
momento, a pesar de su carencia de gráficos o de Tarjeta principal del Apple I
capacidades de sonido. Dejó de producirse en marzo
de 1977, cuando fue reemplazada por el Apple II.

21. Apple I
Fue vendido como el primer
producto de Apple, comenzando
en abril de 1976. Su precio al por
menor era US$666.66. Cerca de
200 unidades fueron producidas.
Especificaciones
CPU: MOS Technology 6502 @ aproximadamente 1 MHz
RAM: 4 KB estándar, expandible a 8 KB en la tarjeta o hasta 48 KB usando tarjetas
de expansión (productos de terceros)
ROM: 256 Bytes
Gráficos: 40×24 caracteres, con scrolling implementado en hardware.

22. Apple II
• Primera serie de microcomputadores de
producción masiva hecha por la empresa
Apple Computer entre finales de los años 1970s y
mediados de los años 1980s .
• El primer modelo, tambièn diseñado por
Wozniak, se puso a la venta el 5 de Junio de
1977 con un microprocesador MOS 6502 a 1
MHz, 4 KB RAM y 12 KB de ROM.
• Basaba en el lenguaje de programación
Integer BASIC, teniendo como unidades de
memoria removibles cintas de cassette.
• Precios
modelo básico con 4 KB de RAM US$ 1298
y una versión mejorada de 48 KB US$ 2638

23. Apple II
• Poco después se lanzaría la primera disquetera de 5 1/4, con lo que Apple
proponía este formato como un posible estandar para el futuro.
• Diseño abierto, lo que permitió que terceras compañías pudieran desarrollar
fácilmente diferentes dispositivos para la máquina, lo que ayudó a popularizarla.
Apple II Plus
• 1979, incluyó el lenguaje de programación
Applesoft BASIC en ROM, escrito por Microsoft. Agregó
soporte para la aritmética de coma flotante .Tenía entre
16 y 48 KB de RAM, ampliable a 64 KB a través de un
"language card" (tarjeta de lenguaje). La adición del
language card también permitió el uso de los
compiladores UCSD Pascal y FORTRAN 77 lanzados
para el Apple en ese tiempo.

24. Apple II
El Apple IIe
• 1982, versión de costo reducido que utilizó
chips más nuevos para reducir la cantidad total
de componentes y costos. Tenía 64 KB de
RAM ampliables a 128 KB. Era considerado
ampliamente como el "caballo de trabajo" de la
línea.
Enhanced Apple IIe Apple IIGS Apple IIc Plus

25. Apple III
• Fue lanzado en mayo de 1980 y descatalogado el 24 de abril de 1984, tras
devenir en el primer gran fracaso comercial de Apple.
• Microprocesador de 8 bits Synertek 6502A a 2 MHz (el doble de la velocidad
del Apple II), un máximo de 128 Kb de RAM, teclado incorporado y una
disquetera interna de 143K para discos flexibles de 5,25 pulgadas. Cuatro
ranuras internas que aceptaban tarjetas para Apple II más dos puertos serie.
• Placas y circuitos estaban alojados en espacios
demasiado pequeños, con inexistente ventilación,
dando como resultado un sobrecalentamiento.
• 1983 se lanza Apple III Plus, al precio US$ 3.000,
que solucionaba los problemas de la III, incluía 256 KB
de RAM presentaba un teclado al estilo de la Apple IIe.
Pero para entonces, ya la Apple III había adquirido una
reputación negativa y el mercado empresarial estaba
moviéndose rápidamente hacia la IBM PC.

26. Macintosh 128KB
• Lanzado en enero de 1984 al precio de US$ 2495. Contaba con una interfaz
gráfica de usuario, similar a los actuales.
• Incorporó el, más tarde generalizado, uso del ratón para moverse e interactuar
con la interfaz.
• Apple se sitúo a la vanguardia de la informática de uso doméstico y se erigió
como un referente para los competidores.
Características Técnicas
* Procesador 68000 de Motorola
* ROM: 64KB
* RAM: 128KB
* Disquetera de 3.5" (400kb)
* Puertos Seriales RS232 y RS422
* Pantalla monocromática de 9"

27. Mac OS
• Nombre del sistema operativo creado por Apple para su línea de computadoras
Macintosh. Es conocido por haber sido el primer sistema dirigido al gran público en
contar con una interfaz gráfica compuesta por la interacción del mouse con ventanas
, iconos y menúes.
• Desarrollado íntegramente por Apple, cuya primera versión vio la luz en 1984. Su
desarrollo se extendería en un modelo progresivo hasta la versión 9 del sistema,
lanzada en 1999. A partir de Mac OS X, el sistema es un derivado de Unix que
mantiene en su interfaz gráfica muchos elementos de las versiones anteriores.

28. System Software 5 (October 1987) System Software 6 (September 1988) System 7 (May 1991)
Mac OS 8 (July 1997) Mac OS 9 (October 1999) Mac OS X (March 2001)
Mac OS X 10.6 (August 2009)

29. iMac
• Es una serie de ordenadores diseñados y fabricados por Apple. Está
orientado al mercado doméstico y todos sus modelos se caracterizan por
integrar la CPU y el monitor en un único aparato. Desde la presentación del
primer modelo en 1998, el iMac ha tenido varios rediseños, todos firmados por
Jonathan Ive, famoso diseñador industrial.
• Este ordenador goza de una popularidad relativamente alta debido a su
estética diferenciadora del resto de ordenadores de sobremesa del mercado,
unas campañas de mercadotecnia muy exitosas y una
publicidad por emplazamiento muy agresiva en películas y series de producción
norteamericana.
iMac G3 iMac G4 iMac G5 iMac Core 2 Duo

30. iBook
• A raíz del éxito del iMac y de su posterior estrategia de simplificación del
hardware, Apple presentó el iBook, una computadora portátil enfocada al
consumidor general y al mercado de la educación. En vez de la práctica habitual
del mercado de vender la 'tecnología del ayer' para el mercado de consumo,
Apple originalmente concibió el iBook como un derivado de su portátil
profesional, el PowerBook G3, adquiriendo determinadas características clave
que hicieron de él un rápido éxito de mercado.
• Su eslogan de marketing fue "iMac to go" (el iMac para llevar).
• La primera generación del iBook presentó un diseño plegable y soporte para
redes inalámbricas.
Mac Airport

31. MacBook
• Lanzado el 16 de mayo de 2006, actualiza a la serie iBook. Se trata del
segundo portátil de consumo de Apple que cuenta con el procesador Intel Core
Duo.
MacBook – 2006 MacBook Pro – 2006
MacBook Air – 2008 MacBook Pro – 2008

32. iPod
• Es una marca de reproductores multimedia portátiles diseñados y
comercializados por Apple y que se presentó el 23 de octubre de 2001. La línea
de productos incluyen el iPod Classic, iPod Touch, iPod Mini, iPod Nano y el
iPod shuffle.
• El iPod Classic almacena la multimedia en un
disco duro interno, mientras que el resto de
modelos hace uso de una memoria
flash para permitir a su
menor tamaño. También
pueden servir como
dispositivos de
almacenamiento de
datos externos.

33. Éxito del iPod
• Su lanzamiento permitió la entrada en un enorme mercado mundial en
el que no había un líder claro, con un producto diferencial (de alta
calidad, acabados sólidos frente a los plásticos y un tamaño mucho menor
que los demás), y la elección del tipo de reproductor que minimizaba el
coste por canción que es capaz de almacenar.
Tres grandes avances
Ultra portable FireWire Bateria
• Cabe en el bolsillo • Primer y único •batería de polímero de
reproductor de música litio recargable.
•Disco duro ultra delgado con FireWire
• 10 hs. de reproducción
1.8”de diámetro y 0.20” •CD 10 seg. (USB 5 min.) continua.
de espesor.
•1000 canciones 10 min. • Carga dual
•5 Gigabytes: 1000 (USB 5 hs.) (FireWire/toma corriente)
canciones 160 K bit rate.
•Carga rápida (1 hs. = 80% )
• 20 min. proteccion anti-
saltos

34. Facturación
• Apple factura más de 11.000 millones de euros en 2005, tras vender 6,4 millones
de iPods sólo en el cuarto trimestre.
• Durante este periodo se vendieron 1.236.000 ordenadores Macintosh, de los
que 602.000 corresponden a la gama de sobremesa y 634.000 a portátiles, y
que han redundado en un crecimiento del 48% en número de unidades
comercializadas respecto al mismo trimestre del ejercicio precedente. Un
porcentaje de tres dígitos, en concreto del 220%, correspondió a los 6.451.000
iPods comercializados durante este trimestre.
• En cuanto al año fiscal 2005 se refiere, la
compañía ha generado unas ventas de 13.930
millones de dólares (11.601 millones de euros) y
un beneficio neto de 1.335 millones de dólares
(1.112 millones de euros), lo que supone
crecimientos anuales del 68 y del 384%,
respectivamente.

37. iPhone
• Es un teléfono inteligente multimedia con conexión a internet, pantalla táctil con
tecnología multi-touch y una interfaz de hardware minimalista. Ya que carece de
un teclado físico, se muestra uno virtual en la pantalla. Incluye software para
enviar y recibir mensajes de texto y mensajes de voz. También ofrece servicios
de internet como leer correo electrónico, cargar páginas web y conectividad por
Wi-Fi.
• Se introdujo inicialmente en los Estados Unidos el 29 de junio de 2007. Fue
nombrado «Invento del año» por la revista Time en el 2008. El 11 de julio de 2008 el
iPhone 3G salió a la venta, estando disponible en 22 países.

38. Facturación
• Apple vende 60 millones de programas para el iPhone en un mes.
La tienda de aplicaciones factura unos 20 millones de euros en su primer mes de
funcionamiento.
• La Apple Store vende una media de un millón de dólares al día, aunque la
mayoría de las aplicaciones que se descargan los usuarios son gratuitas.
• Apple se queda con un 30% de los ingresos, mientras que los desarrolladores de
programas se quedan con el 70% restante.
ELPAÍS.com - Madrid -
11/08/2008
• La venta y la constante demanda del teléfono coloca a
la compañía como el tercer mayor fabricante de teléfonos
móviles del mundo. Con una facturación de US$ 4,6 mil
millones, después de Nokia con sus 12,7 mil millones y
Samsung, con sus 5,9 mil millones de dólares. Sony
Ericsson es desplazada entonces a un cuarto lugar con
una facturación de 4,2 mil millones.

42. Las 6 claves del éxito
1. Los clientes están primero
Las empresas hablan sobre la importancia de los clientes, pero su práctica es
totalmente contraria. Lo que diferencia a Apple de estas empresas, es su
capacidad de percibir las tendencias de comportamiento mucho antes que la
competencia.
2. Eliminar la burocracia
En algunas empresas, los diseñadores vienen con una gran idea, pero los
ingenieros dicen que ellos no lo pueden hacer, entonces, lo "rediseñan", pero
queda peor. En Apple, ese ciclo sencillamente no existe, porque su sistema no
permite que las buenas ideas sean asesinadas.
3. Apueste en la innovación de resultados
Uno de los secretos de Apple es definir prioridades y gastar sus fichas en
proyectos seleccionados. Además, la empresa está enfocada en el mercado de
consumo, no lanza productos para todos los sectores.

43. Las 6 claves del éxito
4. No reinvente la rueda. Mejórela
No todas las maravillas tecnológicas de Apple son fruto de desarrollo interno. Sus
mejores productos son fruto de invenciones de terceros a los que Apple ha sabido
extraer lo mejor para juntarlo con otras innovaciones.
5. Blindarse contra la competencia
La compañía delimita su territorio mediante una serie de patentes. El iPhone,
por ejemplo, envuelve unas 200 patentes propias, por ello, si alguien quisiera
hacer algo parecido, tendría que empezar de cero. Además, sus directores
ejercen un control casi opresivo sobre las empresas que suministran los
componentes y montan sus productos.
6. Tenga un buen hombre-propaganda
Steve Jobs, presidente de Apple, es considerado como uno de los ejecutivos
más "cool" del planeta. Invariablemente con sus pantalones tejanos y camiseta
negra, acostumbra hacer presentaciones que más parecen conciertos de una
figura pop que las de un empresario tecnológico.

44. 5- Economía-Cotización en la bolsa

45. 5- Economía-Cotización en la bolsa

46. El logo
 El primer logotipo de Apple, diseñado por Jobs y Wayne,
representa a Sir Isaac Newton sentado bajo un árbol de
manzanas. Sin embargo, el primer diseño no resultó del agrado
de bastante gente en Apple, por lo que se encargó un rediseño a
Rob Janoff, el cual presentó una variedad de logos
monocromáticos basados en la misma manzana. El concepto
gustó, pero Jobs insistió en que el logo incluyera los colores del
arco iris para resaltar la humanización de la empresa y la calidad
de imagen del Mac.
 Si bien generalmente se acepta que el logotipo es una referencia
a Isaac Newton, una curiosa leyenda urbana asegura que el
mordisco de la manzana rinde homenaje al matemático
Alan Turing, quien se suicidó comiendo una manzana
envenenada con cianuro. Según la leyenda urbana, el arco iris
de colores sería una referencia a la bandera arco iris, como un
homenaje a la homosexualidad de Turing. Sin embargo, estas
suposiciones no han sido confirmadas, y de hecho, los colores
del logo ni siquiera se muestran en el mismo orden que en la
bandera arco iris, dado que esta fue diseñada dos años más
tarde del nacimiento del logo de Apple.

47. El logo
• Otras teorías acerca de la motivación de la manzana, como la manzana del
conocimiento o la referencia del mordisco al byte informático (en inglés, mordisco se
escribe bite), también han sido desmentidas por Janoff, el diseñador original.
• En 1998, con la implantación de los nuevos iMac, Apple empezó a usar un logotipo
monocromático debido a la insistencia de Jobs, el cual acababa de regresar a la
empresa, en forma idéntica a su anterior encarnación arco iris. El logotipo es uno de
los más reconocidos símbolos de marca en el mundo, identifica todos los productos
de Apple y tiendas de venta al público (el nombre de "Apple" en general casi nunca
estuvo presente) y se ha incluido como pegatinas en casi todos los Macintosh y
productos Apple. En 2001, se sustituyó el diseño monocromático por uno que
reflejase el tema Aqua característico de Mac OS X. En 2003, el logo volvió a sufrir
una nueva modificación, adquiriendo un efecto cromado para publicitar Mac OS X
Panther y el resto de gama de productos de Apple.

48. Participación en el Mercado
 Según las últimas estadísticas respecto a la participación de
mercado de Apple (hace un año Apple tenía una participación
del 2%), hoy las computadoras de escritorio superaron el 10% y
los portátiles se acercan rápidamente al 15%. Estos datos no
hacen más que confirmar el buen momento de la compañía, y
respaldan el gran trabajo hecho en los computadores como los
software.
 Qué le falta a Apple para dar el gran salto? Probablemente
bajar un poco los precios y…..esperar, porque en calidad ya
demostró estar al tope.

49. Ranking 500 Fortune - 2009

50. Ranking 500 Fortune - 2009

51. Competidores / Estrategia
 Competidores actuales. Cuál es la
estrategia actual. Compras previstas.
Nuevos productos o servicios. Hacia
dónde apunta la empresa?

52. Competidores actuales
 DELL = Dell Inc.
 HPQ = Hewlett-Packard Company
 MSFT = Microsoft Corporation

53. Hewlett-Packard
 Hewlett-Packard, también conocida como HP, es la
mayor empresa de tecnologías de la información del
mundo, superando en el 2006 a IBM, fábrica con sede
en Palo Alto, California.
 Fabrica y comercializa hardware y software además
de brindar servicios de asistencia relacionados con la
informática. La compañía fue fundada en 1939 y se
dedicaba a la fabricación de instrumentos de
medida electrónica y de laboratorio. Hoy en día es
la empresa líder en venta de impresoras.

54. DELL
 Compañía multinacional estadounidense establecida en Round
Rock (Texas) que desarrolla, fabrica, vende y da soporte a
computadores personales, servidores, switches de red,
programas informáticos, periféricos y otros productos
relacionados con la tecnología. En 2008 tenía 95.000
empleados en todo el mundo.
 La corporación creció durante los 80 y los 90 para convertirse
durante varios años en el vendedor de PC y servidores más
grande del mundo. En 2008 ocupó el segundo lugar, después
de Hewlett-Packard Company.

55. Microsoft Corporation
 Es una empresa multinacional estadounidense, fundada en
1975 por Bill Gates y Paul Allen. Dedicada al sector de la
informática, con sede en Redmond, Washington, Estados
Unidos. Microsoft desarrolla, fabrica, licencia y produce
software y equipos electrónicos. Siendo sus productos más
usados el sistema operativo Microsoft Windows y la suite
Microsoft Office, los cuales tienen una importante posición entre
los ordenadores personales. Con una cuota de mercado
cercana al 90% para Office en 2003 y para Windows en el
2006. Siguiendo la estrategia de Bill Gates de "tener una
estación de trabajo que funcione con nuestro software en cada
escritorio y en cada hogar“.

56. Estrategia
 Apple lleva años apostando por los
servicios, por la diversificación de ingresos,
y por vender hardware gracias a dos gamas
de software impresionantes... y a la idea de
que el ordenador no es más que el núcleo
de un "estilo de vida digital". Gracias a éso
sigue donde está y tiene aspecto de ir a
mejorar.
 Apple, desde el retorno de Jobs, ha dejado
de ser una empresa de ordenadores como
las demás.

57. Estrategia
 Buenas razones
 Aunque Apple tiene unos márgenes brutos (sobre
coste de producto) que son la envidia de la industria,
el hecho es que después de pagar esos costes
vienen otros muchos: un canal de distribución muy
caro, y sobre todo unos gastos en investigación y
desarrollo enormes.
 Puesto que la estrategia de Apple para aumentar la
rentabilidad es innovar en vez de reducir costes
despidiendo gente, la única salida de Apple es
aumentar las ventas. De hecho, éso es lo que están
haciendo, con previsiones de crecimiento que,
aunque modestas, son bastante superiores a la
industria: recordemos que esperan un 8% de
incremento para el trimestre actual.

58. Estrategia
 Electrónica de consumo y servicios
 Apple está convirtiéndose en una empresa a la Sony.
Está centrándose en crear y vender aparatos de
electrónica, servicios web y software a la mayor
cantidad posible de gente, basándose en una
estética de vanguardia y una marca prestigiosa. La
informática tradicional deja de estar en primer plano.
 Un poco menos de control
 Apple se aventura a basar parte de su negocio en un
entorno (Windows) que no controla, con programas
como el próximo iTunes para Windows y aparatos
como el iPod.

59. Estrategia
 En conclusión:
 Apple está creando una amplia red de
aparatos y servicios que utiliza sus
propias tecnologías (muchas de ellas
multiplataforma) para llevar a los
compradores particulares hacia el
centro de su oferta: hardware y
sistemas operativos.

60. 7- Futuro y curiosidades
 Jobs siempre ha dicho que la gente no es
consciente de que Apple ha inventado un
nuevo concepto de interface, refiriéndose al
iPhone y al iPod Touch.
 En este sentido, el CEO de Apple vaticina
la aparición de un nuevo concepto de
ordenadores portátiles con la tecnología
multitouch en ellos, una interface que
podría estar presente en un Mac en un
futuro no muy lejano.

61. 7- Futuro y curiosidades
Apple Tablet
Como todo producto de apple se busca innovar. Aquí el
objetivo es innovar no solamente los libros sino toda la
manera de leer.
Steve Jobs dice que la gente ya no lee, con este invento
espera cambiar eso.
Para esto, en colaboracion con algunas editoriales, se estan
pasando a iTunes libros en formato para verlos con este
nuevo dispositivo.
Tambien se espera que se publiquen algunos diarios y
revistas via iTunes (se hicieron menciones sobre esto
con respecto al NY Times).

62. 7- Futuro y curiosidades
Apple Tablet (rumores)
 Se espera su lanzamiento en abril del 2010.
 Pantalla tactil de 10,6’.
 Utilizara el sistema operativo del iPhone o iPod touch
 Habra una version con 3G y una sin.